45041

odbiorców mają wpływ czynniki zewnętrzne: wanmki społeczno-ekonomiczne, prawne, ustrojowo-polityczne istniejące w danym państwie.

RYNEK PRASOWY

ogół stosunków wymiennych między kupującymi i sprzedającymi prasę oraz ogół stosunków społecznych    między    odbiorcami    i    dysponentami    prasy.

Z tej definicji wynika, że na kształt rynku prasowego mają wpływ (podobnie jak w innych sektorach gospodarki) stosunki handlowo-ekonomiczne, obejmujące kupno i sprzedaż tego specyficznego towaru jakim jest pismo, program radiowy lub telewizyjny. Ogromną rolę więc odgrywają tu takie czynniki jak popyt i podaż. Największe znaczenie ma tutaj głębokość rynku reklamowego, od tego zależy istnienie wydawcy w systemie prasowym. Obecnie o finansowej kondycji pisma decydują również w dużej mierze czytelnicy kupujący stale lub rezygnujący z czytebiictwa danego tymhi.

2. Aktualne problemy prasy codziennej.

•    Podstawowe trzy czynniki wanmkujące powstawanie dzienników:

o jest to przedsięwzięcie bardzo kosztowne i jednocześnie ryzykowne:

•    podobno na wprowadzenie na rynek nowego dziennika i zdobycie dla niego względnie dużego kręgu odbiorców potrzeba około 3 lat!

•    po 1990- wielokrotne zapowiedzi utworzenia nowego tytułu i szybkie odchodzenie od nich- np. plany utworzenia ogólnopolskiego „Dziennika Krajowego" czy dziennika „24 Godziny”

O dzienniki jako typ wydawnictw coraz bardziej tracą na popularności z roku na rok coraz więcej ludzi odchodzi od czytania prasy na rzecz mediów audiowizualnych, zwłaszcza telewizji dniga tendencja to świadome odchodzenie od czytania dzienników na rzecz czasopism

o natura dziennika- każdy numer chociaż „żyje" zaledwie jeden dzień wymaga bardzo wielu skomplikowanych działali i zatrudniania większej ilości osób- słowem wysiłku - przy tym nigdy nie wiadomo jak zachowa się czytelnik, czy w ogóle sięgiue po dany tytuł w danym dniu nowi wydawcy wiedzą że wprowadzając na rynek nowy tytuł i powiększając tym samym ofertę tymłową mają mniejsze szanse na pozyskanie czytelnika niż w przypadku wydawaiua nowego czasopisma - nowe dzienniki pojawiają się raczej rzadko

•    Społeczna rola prasy codziennej.

o Trzy tezy, mówiące o przyszłości dzienników w Polsce:

■    Prasa - zwłaszcza dzienniki - nie ma przyszłości, ponieważ nie wytrzyma konkurencji z mediami audiowizualnymi

■    W Polsce jest za dużo dzienników i z pewnością w przyszłości część z nich musi upaść - od 1990 r. sporo dzienników przestało istnieć: „Sztandar Młodych”. „Nowy Świat”, „Tesa News” „Czas Krakowski", „Dziennik Dolnośląski", „Depesza", „Gazeta Gdańska". „Glob 24” - upadły nawet takie tytuły, które miały wieloletnią tradycję i wystarczające grono czytelników (łódzki „Głos Robotniczy” czy krakowska popohidniówka„Echo Krakowa”)

■    Dzienniki jako typ prasy z pewnością utrzymają się na rynku medialnym, ponieważ ich społeczna rola pozostanie zawsze ważna i aktualna - społeczna rola dzienników polega na zaspokajaniu tzw. głodu informacyjnego osób, dla których leknira prasy, a w szczególności dzienników jest tez obowiązkiem zawodowym (notowania giełdowe, gospodarka, prawo, kultura, polityka, sport) lub tych. którzy szukają w prasie główiue informacji użytkowych (repertuar kin. teatrów, dyżury aptek itd.)

•    Zasięg terytorialny prasy codziennej. Ze względu na kryterium zasięgu terytorialnego wyodrębnia się trzy kategorie:

o Pisma ogólnokrajowe

■    niektóre redakcje dzienników ogólnokrajowych wydają dodatki regionalne lub tematyczne czy nawet okazjonalne chodzi o zwiększenie penetracji terenu, zwłaszcza jeśli chodzi o zbieranie reklam i płatnych ogłoszeń oraz zwiększenie kręgu odbiorców - najbardziej rozwojowa pod tym względem jest „Gazeta