Utarg całkowity rośnie wraz ze wzrostem sprzedaży, produkcji, gdy Edp>1. Wpływa to na krzywą utargu krańcowego MR. Kiedy krzywa popytu jest linią prostą, to graficznie krzywa MR wychodzi z tego samego punktu na osi rzędnych (A) i przecina oś odciętych w połowie odcinka OB.
7.3. Róinicwanie cen
różnicowanie cen - stosowanie innych cen wobec różnych
odbiorców lub pobieranie od konsumentów różnych stawek cenowych
za różne ilości tego samego dobra
Warunki różnicowania cen:
- monopol jest w stanie utrzymać oddzielne rynki lub sprzedawać kolejne jednostki po innej cenie; w przeciwnym razie towar byłby zakupowany po niższej a odsprzedawany po wyższej cenie
- elastyczności cenowe popytu, przy każdym poziomie ceny muszą się różnić na poszczególnych rynkach
- przyczyny różnic cen na poszczególnych rynkach nie mogą wynikać z kosztów produkcji i sprzedaży produktu na tych rynkach.
7.3.1. Doskonale różnicowanie cen
doskonałe różnicowanie cen - sprzedawanie każdej jednostki dobra lub usługi po maksymalnej cenie, po której nabywający jest skłonny ją zakupić (rzadko spotykane w praktyce)
7.3.2. Niedoskonale różnicowanie cen
Niedoskonałe różnicowanie cen wykorzystuje się gdy:
- można dokonać segmentacji rynku wyodrębniając segmenty charakteryzujące się różną elastycznością cenową popytu dla każdego poziomu cen
- przybywają nowe grupy konsumentów
- nie jest dokładnie znany kształt krzywej popytu.