124561

KO^ZJXW£DL.U-G-ŁQDZAJ.Ó-VV

Zestawienie nr 1 (dołączone do pracy) grupuje koszty według rodzajów² i dotyczy trzech pierwszych miesięcy 2000 roku. W każdym z tych miesięcy przedsiębiorstwo osiągnęło ujemny wynik finansowy. Są to najgorsze wyniki firmy od kilku lat.

Złożyły się na to dwie zasadnicze przyczyny. Pierwszą z nich jest załamanie rynku reklamowego, które nastąpiło na początku roku. W związku z sytuacją gospodarczą i prognozami na najbliższe miesiące najpoważniejsi dotychczas reklamodawcy, np. dealerzy samochodowi, producenci sprzętu gospodarstwa domowego, materiałów budowlanych czy firmy komputerowe w pierwszej kolejności zrezygnowali z zamieszczania ogłoszeń w gazetach regionalnych. Sprzedaż ogłoszeń w poprzednich miesiącach wahała się między 550-650 tys. zł. W styczniu sprzedano powierzchnię reklamową zaledwie za 388 100 zł. Sytuacja zaczęła się poprawiać dopiero w połowie marca - stąd w rubryce sprzedaż ogłoszeń figuruje kwota 534 500 zł.

Druga przyczyna to wzrost kosztów druku i zużycia papieru, a więc najbardziej kapitałochłonnych pozycji w procesie powstawania gazety. Na początku roku cenę papieru podniosły polskie papiernie. Równocześnie cenę druku podniosła drukarnia, w której drukowana jest gazeta. Drukarnia ta nie jest wprawdzie na rynku regionalnym monopolistą, ale jej ceny nadal są niższe od cen konkurencji.

Koszty druku i papieru wzrosły także z innego powoda Pod koniec roku gazeta regionalna z sąsiedniego województwa poszerzyła ofertę czytelniczą i nasiliła kampanie promocyjne na wspomnianych wyżej terenach (przyłączonych do swego województwa powiatach). W związku z tym gazeta regionalna A zmuszona była odpowiedzieć tym samym. Zwiększenie objętości gazety, wprowadzenie dwóch nowych mutacji w lutym 2000 oraz kampania promocyjna gazety począwszy od stycznia 2000 okazały się skuteczne. W lutym przychody ze sprzedaży gazety wzrosły w stosunku do stycznia z 298800 zł do 316800 zł. Warto dodać, że cena gazety nie zmieniła się (jest stała od połowy 1999 roku), taka sama była także liczba dni wydawniczych (dni, w któiych ukazywała się gazeta). Wzrost przychodów spowodowany był więc jedynie wzrostem nakładu sprzedanego.

Większy nakład to jednak także większe zużycie papieru i większe koszty druku. W Zestawieniu nr 1 w lutym koszty zużycia papieru wzrosły w stosunku do stycznia o ponad 4000 zł, natomiast w marcu już o 29900. Tak duży wzrost w marcu spowodowany był większą liczbą wydań gazety w miesiącu, większą liczbą wyprodukowanych stron oraz dołączeniem do gazety dwóch kosztownych kolorowych dodatków (budowlanego i komputerowego). Z tych samych

² Zob. Tadeusz Waśniewski. W. Goś: Rachunkowość w przedsiębiorstwie dla zaawansowanych oraz zadania i rozwiązania, t. II. Fundacja Rozwoju Rachunkowości w Polsce. 1997. rozdział: Klasyfikacja kosztów własnych

2