63527

Ogólna procedura analizy portfelowej organizacji

RYS.7

METODY ANALIZY STRATEGICZNEI (m. portfelowe)

MACIERZ BCG

GWIAZDA -    słaba rentowność -    duże potrzeby finansowe	DYLEMAT -    słaba rentowność -    duże potrzeby finansowe
DOJNA KROWA -    wysoka rentowność -    małe potrzeby finansowe	KULA U NOGI -    słaba rentowność -    małe potrzeby finansowe

względny udział w rynku

wzrost rynku

Dojna krowa - my w te produkty nie musimy już inwestować, przynosi bardzo wysokie zyski

nie musimy ponosić wysokich kosztów, dostarcza nam

kapitału

Gwiazda - bardzo dynamicznie rozwijający się rynek, musimy inwestować w ten produkt

Dylemat - produkt na szybko rozwijającym się rynku, ale nasz względny udział jest niski.

Trzeba przeanalizować czy mamy szansę na wzrost względnego udziału w rynku,

jeżeli nie to wycofujemy się z tego.

Kula u nogi - musimy się z tego produktu wycofać, lepiej żeby to było wcześniej.