72353

Macierz BCG

Macierz BCG pozwala na ocenę każdego produktu z pktu widzenia dwóch kryteriów: -wzrost rynku, czyli tempa, w jakim z roku na rok wzrasta popyt na dany produkt -względnego udziału w rynku, mierzonego stosunkiem procentowego udziału w rynku badanego przedsiębiorstwa do udziału tego przedsiębiorstwa, które ma największy udział w rynku.

Wykres 4: Obecny portfel produkcji

b

wysoki Wzrost rynku

a

niski

usługi hotelarskie V—^ usługi gastjx	usłughransp ort owe lomicznc

10    8    4    2    1    0.5    0.1 0

Względny udział w rynku

Usługi hotelar skie posiadają wysoką rentowność, ale również przez rosnącą konkurencję muszą się liczyć z coraz większymi potrzebami finansowymi. Ponieważ Orbis posiada bardzo duży udział w tym rynku powinien dalej się rozwijać przez co utmdma dojście innym przedsiębiorstwom do czerpania większych zysków, a sam umacnia swoją pozycję. W usługi hotelarskie powinno się dalej inwestować ponieważ napływ obcego kapitału może zachwiać pozycję na rynku.

Usługi transportowa mają słabą rentowność , a duże potrzeby finansowa. Wobec narastającej konkurencji przewoźników' należałoby te usługi ograniczyć gdyż klient i tak ma duży' wybór w środkach lokomocji, a w obliczu tak zróżnicowanego wyboru będzie się to stawało coraz mniej rentowne.

Usługi gastronomiczne należałoby umocnić na rynku i zadbać o zadowolenie klienta, gdyż powstaje coraz więcej lokali gastronomicznych konkurencyjnych.