74199

~ przechodzenie sprzedaży przez różne fazy

~ wzrost i spadek zysku w poszczególnych fazach

~ potrzeba opracowywania różnych strategii marketingowych, finansowych, produkcyjnych dla poszczególnych faz życia produktu;

Determinanty przebiegu cyklu życia produktu:

❖    rodzaj i specyfika produktu;

❖    możliwość różnicowania produktu i dokonywania jego modyfikacji;

❖    podatność produktu na zmiany koniunkturalne (np. moda);

❖    rodzaj zaspokajanych dzięki danemu produktowi potrzeb i tempo ich zmian;

❖    postęp techniczny i technologiczny realizowany w procesie produkcyjnym;

❖    struktura podmiotowa rynku i związana z nią siła konkurencyjna danego przedsiębiorstwa oraz pozycja firm z nim konkurujących;

Rynkowe życie różnych produktów może mieć różną długość, jednak obserwuje się ogólną tendencję systematycznego skracania się przeciętnego cyklu życia, co wynika przede wszystkim z rozwoju społeczno-ekonomicznego oraz wzrostu dochodów realnych.

Cq tpjęst nowy produkt??

a)    bezwzględnie nowy produkt - nigdy nikt w skali globalnej na rynku nie oferował takiego produktu (np. pierwszy komputer, samochód, telefon);

b)    względnie nowy produkt - wyrób zmodyfikowany poprzednio oferowanego produktu;

c)    pseudo nowość produktowa - produkty w przypadku których, ich cechy nie uległy zmianie, a zmieniono jedynie któryś z jego atrybutów, np. opakowanie;