74216

sprzedaż

zysk

czas

WPROWADZENI F. WZROST DOJRZEWANIE SCHYŁEK

Optymalna struktura produktów w firmie:

-Start 5-10%

-Wzrost 15-20%

•Dojrzałość 50-60%

-Schyłek 5-10%

Czynniki wpływające na cykl żyda produktu -rodzaj produktu

-możliwość jego zróżnicowania i nadawania mu odmiennej charakterystyki -podatność na zmiany koniunkturalne (moda)

-rodzaj zaspokajanych potrzeb konsumentów i tempo ich zmian -postęp teclmiczny i technologiczny

CHARAKTERSTYKA FAZ CYKLU ŻYCIA PRODUKTU NA RYNKU

FAZA	WPROWADZENIE	WZROST	DOJRZAŁOŚĆ	SPADEK
i. Cd	Uświadomienie	Zwrócenie uwagi na	Utrzymanie	Dokonanie żniw,
marketingowy	nabywcom istnienia	zróżnicowanie	lojalności wobec	zawarciu kontraktów.
	produktu	produktu	marki	wycofanie
2. Produkt	Jeden model	Kilka modeli	Pełnia linia produkcyjna	Modele najlepiej sprzedające się
3. Cena	Wysoka lub niska	Cena umożliwiająca wzrost udziału w rynku	Cena umożliwiająca utrzymanie udziału w rynku	Cena umożliwiająca utrzymanie określonej rentowności
4. Dystrybucja	Ograniczony zasięg	Wzrost liczny placówek	Maksymalna liczna placówek	spadek liczby placów minimalna
5. Promocja	Informująca, edukacyjna	Podkreśla się atuty konkurencyjne	Przypominająca	spadek liczby
6. Konkurencja	Brak	Pojawiają się	Wielu

lYzebieg rynkowego cyklu żyda produktu zależy od:

-czasu trwania całego cyklu

-czasu trwania poszczególnych etapów

-możliwości wyodrębnienia poszczególnych etapów

Do przyczyn nietypowego przebiegu rynkowego cyklu żydu produktu należy:

•świadome skuteczne regulowanie przez producenta przebiegu cyklu polegające na:

*dążeniu do maksymalnego skracania etapu wprowadzania produktu na rynek oraz etap spadku