90217

c. ) rozwój,

d. ) dojrzałość,

e. ) starzenie się (schyłek)

Faza	Program określający	Czynnik konkurencyjności
Koncepcja	Badania	Stopień nowości
Narodziny	Finansowanie	Zdolność finansowania
Rozwój	Produkcja i standaryzacja	Ekonomia skali produkcji
Dojrzałość	Marketing	Krytyczna wielkość udziału w rynku
Schyłek	Porzucenie produktu	Elastyczność strategiczna

Cykl życia procL można uprościć , wyodrębniając w nim dwa istotne etapy :

1. fazy 2 i 3, w których rynek produktu doznaje wysoką st. wzrostu.

3. fazy 4 i 5, w których st wzrostu staje się słaba, a nawet ujemna.

Wyłaniają się więc dwie ważne strategie :

1.    W fazie 3 konkurencyjność opiera się przed wszystkim na poszukiwaniu niższych kosztów . Obniżkę osiąga się przez standaryzację produktu i zwiększenie skali produkcji

2.    W fazie czwartej poszukuje się innych źródeł przewagi konk, generalnie rzecz biotąc wokół zróżnicowania produktów (obraz marki produktu, wierność marce produktu) i integracji w kierunku dystrybucji.

Główne zarzuty są następujące:

1.    Należ przede wszystkim sprecyzować, co się rozumie przez produkt :

a. ) albo słowo ..produkt” rozumie się bardzo ogólnie,

b. ) albo traktuje się ..produkt” jako dobro bardzo specyficzne.

2.    Postępowanie, które opierałoby się wyłącznie na cyklu życia prod. byłoby bardzo cząstkowe : a.) przede wszystkim analiza ta dotyczy tylko pewnych rodzajów dóbr : popularnych, standartowych, powszechnego użytku. Pojęcie ..cyklu życia" jest trudniejsze do zastosowania w odniesieniu do produktów', których technologie lub rynki są bardziej niepewne lub płynne np dóbr niematerialnych.