90420

menadżerom ds. marketingu niezbędne są dane o aktualniej i przyszłej wielkości sprzedaży, cenach ogłoszeń reklamowych itp.)

Aktualności: W zbiorze danych powinny się znaleźć dane o tych czynnikach, których wpływ na prognozowane zjawisko jest wciąż aktualny i będzie taki w przyszłości.

Kosztu zbierania i opracowywania danych: Koszty zbierania i przetwarzania danych bywają wysokie (są tym większe im bogatszy jest zbiór danych), stąd należy korzystać przede wszystkim z danych już zgromadzonych, natomiast nowe pozyskiwać jedynie wówczas, gdy są niezbędne do podniesienia jakości prognoz.

Porównywalności: Wyróżnia się porównywalność:

-czasową (jednakowy odstęp czasu między obserwacjami)

-terytorialną (jednakowe terytorium, np. państwa, województwa w całym okresie objętym badaniem)

-pojęć i kategorii (te same definicje i klasyfikacje)

-metody obliczeń (np. obliczania dochodu narodowego, zużycia środków trwałych)

Nie należy oczekiwać, że dane uwzględnią wszystkie wymienione kryteria w maksymalnym stopniu. Trzeba jednak zawsze odpowiedzieć sobie na pytanie: czv zebrane dane można uznać za wystarczająco wiarygodne⁰