7511506678

ISTOTA I ZAKRES MARKETINGU

Definicja marketingu

*    uogólniona praktyka

*    ciągłe zmiany

*    klasyczne oraz nowoczesne

*    zaczyna się długo przed pojawieniem się towaru i nie kończy się na sprzedaży

*    Powszechnie akceptowana filozofia prowadzenia biznesu i funkcjonowania przedsiębiorstwa, oparta na metodologii badań marketingowych

i dostrzegająca konieczność orientacji na konsumenta jako podstawy zapewniającej zwiększenie efektywności funkcjonowania przedsiębiorstwa. Jest orientacją menadżerską, zmierzającą do osiągania maksymalnych korzyści przy minimalizacji nakładów.

*    Zawsze będzie tak, że ktoś stwierdzi, że trzeba coś sprzedać. Ale celem marketingu jest uczynienie sprzedaży zbędną. Celem marketingu jest poznanie

i zrozumienie klienta na tyle dobrze, aby towar lub usługa odpowiadała mu i sprzedała się sama.

W ujęciu idealnym rezultatem marketingu ma być klient, który jest gotów kupić. Jedyne co wtedy pozostaje do zrobienia, to sprawić, aby towar lub usługa była dostępna.

Wartość użytkowa i satysfakcja konsumenta a marketing

*    Istota marketingu - zaspokajanie potrzeb czy maksymalizacja zysków?

*    Badania rynku a potrzeby konsumentów

*    Klienci nie oceniają produktów w sposób obiektywny

Klasyfikacja funkcji marketingu:

*    przygotowawcze

*    wykonawcze

*    wspomagające

Podstawowe funkcje marketingu:

*    analiza otoczenia i badania marketingowe

*    analiza konsumentów

*    planowanie produktu

*    planowanie dystrybucji

*    planowanie promocji

*    planowanie cen

*    społeczna odpowiedzialność

*    marketingowe zarządzanie

MARKETING- MIX

Koncepcja 4P

*    Produkt (Product)

*    Cena (Price)