ETAPY ANALIZY STRATEGICZNEJ
1. Analiza zewnętrzną otoczenia z podziałem na:
- analizę otoczenia ogólnego - dalsze, malcrootoczenie
- analizę otoczenia bliższego - konkurencyjne, mikrootoczenie
2. analiza potencjału przedsiębiorstwa
3. zestawienie wynikowa z otoczenia i zasobów w celu skumulowania wariantów strategii
Są to warunki działania wszystkich przedsiębiorstw funkcjonujących w danym miejscu i czasie (klimat, sytuacja gospodarcza kraju, regionu infrastruktura, prawo, upodobania ludności, normy kulturowe)
C echa makrootoczenie- istotnie wpływa na możliwości działania i rozwoju przedsiębiorstw
Wyróżniamy następujące metody badania otoczenia ogólnego:
- analiza PEST
- analiza PRESTCOM
- analiza DEEPLIST Ponadto wykorzystuje sie:
- analiza kluczowych czynników sukcesu
- benchmarking
- analizę interesariuszy
Analiza PEST polega na identyfikacji już zachodzących potencjalnych zmian czynników w otoczeniu ogólnym pod kątem ich wpływu na firmę Analizowane są: