1310109043

Małgorzata Banaszczyk*

Uniwersytet Łódzki

Instytut Psychologii

P< Wpływ różnych typów reklamy na preferencje konsumenckie

Celem badań było sprawdzenie czy rodzaj reklamy jaką posługują się firmy istotnie wpływa na preferencje konsumentów. W badaniu użyto reklamy prasowej stworzonej specjalnie dla celów badawczych. Wzięło w nim udział 180 osób w wieku 19-32 lat. Deklarowali oni poziom swych preferencji względem takich samych produktów lecz reklamowanych na trzy różne sposoby - emocjonalny, przedmiotowy i funkcjonalny. Produkty porównywane były parami, każdy z każdym, a badani zaznaczali, który z pary by wybrali oraz, na 10 stopniowej skali, jaka jest siła pewności tego wyboru. Wyniki wykazały, że poziomy preferencji pomiędzy różnie reklamowanymi produktami istotnie się różnią. Oznacza to, że produkty tej samej kategorii w zależności od charakteru przekazu reklamowego jaki im towarzyszy, mogą być w różnym stopniu preferowane przez potencjalnych nabywców. Zatem nie tylko atrakcyjność produktu, ale i to w jakich sposób jest on reklamowany ma znaczenie w procesie decyzyjnym konsumentów. Słowa kluczowe: reklama, preferencje konsumenckie