2749772219

[1]    Gierszewska G., Romanowska M. Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE Warszawa 2002

[2]    Porter ME., Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów PWE Warszawa 1997

[3]    Fudaliński I., Analizy sektorowe, Antykwa, Kraków 2002 Literatura uzupełniająca

[1]    Kaleta A. Analiza strategiczna w przemyśle” Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 1997

[2]    Wybrane artykuły z czasopism: „Przegląd organizacji”, „Manager”,

_

BADANIA MARKETINGOWE (MARKETING RESEARCH) Kierunek / specjalność: Ekonomia / Ekonomia menedżerska Forma studiów: studia stacjonarne I stopnia Wymagania wstępne - zaliczone przedmioty: Statystyka opisowa

Forma zajęć	Liczba godzin	Semestr	Rok studiów	Punkty ECTS
ćwiczenia	10	V	III	1

Prowadzący: dr Izabela Michalska-Dudek tel. [phone]; budynek i nr pok.: C217 Treści programowe:

Istota badań marketingowych: pojęcie, znaczenie, funkcje, zakres i rodzaje. Sposoby organizacji badań marketingowych i ich miejsce w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa. Badania marketingowe a system informacji marketingowej. Etapy badań marketingowych. Faza przygotowawcza badań marketingowych: formułowanie problemu badawczego i projektowanie badań, dane marketingowe i ich pomiar (skale pomiarowe), źródła i metody gromadzenia danych oraz ich wybór, zasady i metody doboru próby do badań marketingowych. Faza realizacji badań marketingowych: metody analizy danych marketingowych, interpretacja i formy prezentacji wyników badań. Wybrane obszary badań marketingowych: badania segmentacyjne, badania preferencji, satysfakcji i lojalności nabywców, badania produktu, badania systemu komunikacji, badania cen, badania systemu dystrybucji.

Metody dydaktyczne: studium przypadków, indywidualne projekty, wizyty studialne.

Założenia i cele przedmiotu:

wiadomości: zapoznanie się z zasadami, metodami oraz przykładami badań marketingowych w praktyce, umiejętności: umiejętność zaprojektowania badań marketingowych, doboru próby badawczej oraz metod gromadzenia i analizy danych marketingowych, praktycznego przeprowadzenia badań, wyciągania wniosków i przygotowania raportu z badań marketingowych.

Forma i warunki zaliczenia przedmiotu: przedmiot kończy się zaliczeniem na ocenę.

Forma zaliczenia: pisemna.

Warunki zaliczenia: ocena pozytywna uzyskana na podstawie dwóch prac pisemnych (projektu i sprawdzianu pisemnego).

Literatura podstawowa:

[1] Kaczmarczyk S. (2007), Zastosowania badań marketingowych: zarządzanie marktingowe i otoczenie przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.

[2]

[3]

[4]

Kędzior Z., Karcz K„ (2007), Badania marketingowe w praktyce, PWE, Warszawa. Mazurek-Łopacińska K. (red) (2005), Badania marketingowe. Teoria i praktyka, PWN, Warszawa. Mazurek-Łopacińska K. (red) (2003), Badania marketingowe:    metody, tendencje,

zastosowania, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław Literatura uzupełniająca:

[1]    Kaniewska-Sęba A., Leszczyński G, Pilarczyk B. (2006), Badania marketingowe na rynku business- to - business. Oficyna Ekonomiczna, Kraków.

[2]    Gatnar E., Walesiak M. (red.) (2004), Metody analizy wielowymiarowej w badaniach marketingowych. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław.

[3]    Rószkiewicz M., (2002), Metody ilościowe w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa.

BADANIA OPERACYJNE (OPERATIONS RESEARCH)

Kierunek / specjalność: Ekonomia / realizowany na kierunku Forma studiów: studia niestacjonarne I stopnia

Wymagania wstępne - zaliczone przedmioty: Matematyka, Statystyka opisowa

Charakterystyka zajęć dydaktycznych:    ___

Forma zajęć | Liczba godzin | Semestr | Rok studiów | Punkty ECTS |