3813100268

Spis treści

Wykaz najważniejszych skrótów

Wstęp

Rozdział 1

Istota i koncepcje zarządzania marketingowego

1.1 Zarządzanie marketingowe w teorii nauk o zarządzaniu

1.2 Strategie marketingowe jako rezultat wdrożenia w przedsiębiorstwie koncepcji zarządzania marketingowego

1.3 Rola analizy rynku w zarządzaniu marketingowym- otoczenie makro i mikroekonomiczne

1.4 Marketing mix jako narzędzie zarządzania marketingowego Rozdział II

Modele nabywcze konsumentów w teorii nauk o ekonomii

2.1 Podejścia metodologiczne w analizie zachowań konsumenta

2.1.1. Modele strukturalne całościowe

2.1.2. Modele strukturalne wyjaśniające wpływ postaw konsumenta wobec reklam i marek na wybór produktów

2.2 Determinanty zachowań konsumentów- omówienie czynników oraz ich klasyfikacja

2.2.1. Czynniki ekonomiczne

2.2.2. Czynniki pozaekonomiczne

2.3 Rola wiedzy o nabywcy na rynku wydawniczym

Rozdział III

Rynek wydawniczy w Polsce i Europie- cechy charakterystyczne oraz tendencje 3.1 Główne cechy charakterystyczne dla rynku wydawniczego w Polsce

3.1.1. Charakterystyka oraz klasyfikacja produktów wydawniczych ze szczególnym uwzględnieniem książki biznesowej

3.1.1.1. Definicja oraz charakterystyka książki

3.1.1.2. Klasyfikacja książek