1941127237

215

MATERIAŁY

kilka tytułów dostarczanych zarówno ze stolicy województwa, do którego niedawno zostały przyłączone, jak i ze stolicy województwa sąsiedniego, w którym drukuje się gazety czytane w tych stronach przez dziesiątki lat. Ten stan, choć przejściowy, zapewne potrwa jeszcze kilka lat. Rozbudowuje się segment gazet (2-3 wydania w tygodniu) lokalnych.

Wiatach 1998-1999:

•    zniknęły z rynku gazety o wieloletnim stażu (Dziennik Pojezierza, Kurier Podlaski, Dziennik

Poz/iański, Express Poznański, Express Wieczorny) bądź

•    były efemerydami: Kurier Gdyński, Nowy Głos EbU{ga, Powiśla i Żuław, Sonda).

Równocześnie poszerzyła się kategoria gazet ukazujących się 2-3 razy o charakterze lokalnym (1-3 powiaty). Do Ziemi Kaliskiej dołączyły Kurier Ostrowski, Wiadomości Wrzesiń-skie, Nowe Życie Pabianic, Panorama Oleśnicka, Wiadomości Świętokrzyskie, Tygodnik Siedlecki czy Dziennik Nowogardzki.

Spośród około 50 nowych ogólnoinformacyjnych dzienników regionalnych i lokalnych, które pojawił}' się na miku od 1989 roku (wliczając kilka tytułów funkcjonujących dawniej jako tygodniki wojewódzkie, a uruchamiających—zwy kle na krótko—drugie czy ew. trzecie wydanie w ty godniu), przeważająca większość z nich nie sprostała ry walizacji (kilkanaście upadło w latach 1995-19%). Do końca 1999 roku utrzymało się zaledwie 7 nowych ty tuk) w, które debiutowały w pierwszej połowie dekady: Dziennik Informacyjny ABC (dawne woj. leszczyńskie), E\press Bydgoski (z mutacją Express Inowrocławski), Głos Koszalbiski/Głos Słupski, Kurier Poranny (reg. białostocki), Nowa Trybuna Opolska, Wiadomości Dnia (w środkowej Polsce, głównie w woj. łódzkim). Jedynie trzy' z nich (Kurier Poranny, Wiadomości Dnia, Super Nowości) mają zasięg regionalny.

Układ sił uprościł się w kolejnych regionach, zarówno tych mocnych (dawniej 4-5 tytułowych: po katowickim i krakowskim przyszła kolej na poznański; oczekiwane są dalsze ruchy konsolidacyjne w Łodzi¹, gdzie wszystkie trzy dzienniki znajdują się w ręku PNP), jak i średnich (białostocki, olsztyński). W tych przypadkach zostały' na rynku po dwie gazety regionalne. W omawianym dwuleciu powiększyły swój stan posiadania dwie zachodnie grupy wydawnicze dominujące (już od połowy dekady) na regionalny ch rynkach prasowych: obie skupiają obecnie po 11 tytułów w trzynastu województwach; poza ich wpływami zostaje już tylko region kielecki (na którym doszło do konsolidacji tytułów w ręku jednego, rodzimego, wydawcy ), szczeciński oraz warszawski.

Czytelnictwo czasopism ogólnokrajowych

W ostatnich trzech latach (po roku 1996) obserwujemy, o czym była już mowa, wzrost globalnych nakładów czasopism, któremu towarzyszy znaczny wzrost ich czytelnictwa (liczby czytanych tytułów oraz poszerzenie kręgu odbiorców). Zdedydowanie więcej tytułów zostało docenionych przez czytelników, o czym mogły by świadczyć wyższe wskaźniki zasięgu przytoczone w tabeli 4. Jeśli na liście rankingowej tytułów najpopularniejszych, osiągających wskaźnik zasięgu ogółem co najmniej 1%, mieściło się poprzednio 45 tytułów (a wcześniej, przez wiele lat — około 40), to w referowanych badaniach z jesieni 1999 roku takich tytułów' znajdujemy aż 81. Oczywiście jest to, i to w poważnym stopniu, efekt zmiany metody, powodującej dopisanie do zestawu lektury tytułów przypomnianych przy pomocy listy, z którymi nierzadko utrzymują tylko kontakt dość przypadkowy. Jednak nawet po zastosowaniu wskaźników porównywalnych teza powyższa nie będzie podważona: na liście rankingowej nadal zostanie 51 tytułów, a zatem o 6 więcej niż przed dwoma laty.

Zastosowana trójstopniowa metoda pytania o czytelnictwo nie miała większego wpły wu na ukształtowanie czołówki pism najpopularniejszych, choć oczywiście rzutowała na wskaźniki zasięgu odbioru poszczególnych tytułów. Praktycznie pierwsze osiemnastki, uformowane według wielkości wskaźników porównywalnych oraz według wskaźników ogółem różnią się jedynie kosmetycznie (różnica — i to zaledwie w paru przypadkach — o jedno miejsce w szeregu rangowym), w tym pierwsza ósemka jest identyczna. Stosunkowo niewielkie różnice (o 5-6 rang) dzielą też pisma zajmujące pozycje 19-35.

1

Mówi się o połączeniu Wiadomości Dnia z Dziennikiem Łódzkim.