369584561

3.3 Rezultaty

Nasze zobowiązanie: Przyjęcie minimalnego udziału dorosłych na poziomie 75/25 wśród odbiorców wszystkich reklam zamieszczanych w radiu, intemecie, mediach drukowanych i telewizji.

Rezultat: W oparciu o dane przekazane przez agencje dokonujące zakupów w mediach, nasze Komisje ds. Odpowiedzianej Sprzedaży i Marketingu i Marketingu przeanalizowały wszystkie zamieszczone przez nas materiały reklamowe i stwierdziły pełną zgodność z wymogiem 75% udziału odbiorców dorosłych w pomiarach ex-post.

Koncentracja na Czechach:

Egzekwowane lokalnie normy globalne

Nasza spółka zależna w Czechach Plzeńsky Prazdroj posiada Komisję ds. Przestrzegania Zasad Sprzedaży i Marketingu, w której skład wchodzą dyrektorzy ds. marketingu i spraw korporacyjnych oraz przedstawiciele działów prawnych i sprzedaży. Grupa ta odpowiada za analizę i zatwierdzanie wszystkich komunikatów handlowych, komunikatów na opakowaniach i komunikatów cyfrowych oraz za przestrzeganie przyjętych zasad. Aby zapewnić niezależność tego gremium, na jego przewodniczącego powołano prezesa niezależnej Rady ds. Reklamy Republiki Czeskiej.

Wszystkie zespoły ds. marek i marketingu szkolone są okresowo w zakresie wymogów Polityki Komunikacji Marketingowej Grupy SABMiller. Zespoły te regularnie zgłaszają proponowane przez siebie komunikaty marketingowe do zatwierdzenia przez Komisję ds. Przestrzegania Zasad Spizedaży i Marketingu.

Jeśli zespoły marek nie mają pewności, czy pomysły, nad którymi pracują zgodne są z wymogami Polityki Komunikacji Marketingowej, przeprowadza się często konsultacje wstępne z Komisją ds. Przestrzegania Zasad Sprzedaży i Marketingu, aby nie dopuścić do realizacji projektów, które mogłyby naruszyć standardy firmy.

„Uważam, że Plzensky Prazdroj ma najlepiej rozwinięty system sa-moregulacji w caiych Czechach."

.Skuteczność systemu wynika z kontrolowania każdej komunikacji naszych marek. Nasze szybkie i skuteczne narzędzia pozwalają uniknąć ewentualnych naruszeń zasad. Dzięki temu, że system nadzorowany jest przez niezależnego eksperta, proces zatwierdzania zyskuje szerszą perspektywę".

Ladislav Śtastny

Dyrektor Wykonawczy Czeskiej Rady ds. Reklamy oraz szef Komisji ds. Przestrzegania Zasad Sprzedaży i Marło tingu w spółce Plzeńsky Prazdroj