3848094288

Sprawozdanie zarządu z działalności Miracuium S.A.

za okres od 01.01.2014r. do 31.12.2014r.

CżtyllRACULUM

Największy udział w kategorii kosmetyków kolorowych w ujęciu wartościowym miały kosmetyki kolorowe do twarzy (45%). Kosmetyki do oczu i do ust stanowią odpowiednio 39% i 16%. Z kolei największy wzrost w tym ujęciu zanotował segment kosmetyków do oczu (+19%). Kosmetyki kolorowe najczęściej kupowały kobiety w wieku 30-49 lat, generując tym samym 47% wartości całego segmentu kosmetyków do makijażu

Według raportu PMR sprzedaż kosmetyków w dużych sieciach drogeryjnych wzrosła o blisko 869 min zł do wartości 7124 min zł. Co 2 dni otwiera się w Polsce nowa drogeria należąca do dużych sieci drogeryjnych, w 2014r. sieci te przyłączyły łącznie 170 placówek, prawie tyle samo ile rok wcześniej (z czego najwięcej - ok. 140 - Rossmann). Lider - Rossmann, dysponuje największą w Polsce siecią sklepów, liczącą 1000 placówek (28.01.2015r.), a w 2015 roku planuje uruchomić kolejne 150. HEBE posiada obecnie 100 sklepów i planuje dalszy rozwój od 20 do 40 placówek rocznie przez najbliższe 4 lata. W 2015r. tempo nowych otwarć ma być jeszcze wyższe, głównie za sprawą Dayli, która planuje powiększyć liczbę sklepów w sieci o 50 nowych własnych sklepów i 20 franczyzowych.

Kurczy się liczba tradycyjnych (niezależnych) sklepów, które nie są w stanie sprostać konkurencji. Euromonitor podał, że w ubiegłym roku zamkniętych zostało 319 drogerii.

2.3. PORTFOLIO MAREK ORAZ WDROŻENIA W 2014 ROKU

W 2014 roku działania poprzedniego Zarządu w obszarze marketingu, podobnie jak w 2013 roku ukierunkowane były na redukcję struktury asortymentowej oraz koncentracji działań wdrożeniowych w obrębie kilku marek w ramach przyjętej strategii rynkowej, przy uwzględnieniu potencjału każdej z marek i konkurencyjności względem innych produktów dostępnych na rynku. W tym okresie zdecydowano o całkowitym wycofaniu z oferty asortymentowej produktów pod markami Miracuium i Chopin. Nowa strategia Zarządu powołanego z dniem 1 października zakłada szybki powrót do oferty Spółki produktów pod tymi markami oraz rozbudowę oferty w pozostałych markach i kategoriach. Miracuium oferuje zarówno, kobietom jak i mężczyznom marki z unikalnym dziedzictwem, silnie powiązane z emocjami, charakteryzujące się wysoką jakością, bezpieczeństwem oraz skutecznością.