3848094291

Sprawozdanie zarządu z działalności Miracuium S.A.

CżtyllRACULUM

za okres od 01.01.2014r. do 31.12.20Mr.

Zespół marketingu na bieżąco śledzi światowe trendy modowe, które w sposób bezpośredni wpływają na kolorystykę kosmetyków makijażowych. Spółka współpracuje z najlepszymi producentami kosmetyków oraz opakowań, aby nieustannie doskonalić ofertę produktową poprzez wprowadzanie do oferty innowacji w zakresie tekstur, konsystencji mas, a także w zakresie funkcjonalności zastosowanych opakowań.

W kosmetykach do makijażu wykreowano ponad 200 nowych produktów w kolorystyce zgodnej z trendami.

Marki JOKO i YIRTUAL

produktów w 2014 r.

JOKO wciąż jest marką, którą klientki wybierają ze względu na wysoką jakość. To pierwsza polska marka, która wprowadziła technologię mikronizacji pudrów i cieni do oczu oraz nowoczesną formułę lakieru do paznokci z winylem. Dzięki czemu osiągnęła przewagę konkurencyjną oraz zdobyła lojalność klientek. Podobnie jak w poprzednim roku najmocniejszą kategorią produktową pozostała kategoria odżywek oraz lakierów do paznokci. Niezmiennie siłą lakierów do paznokci jest modna paleta kolorów, jakość i trwałość, idealne krycie oraz łatwość aplikacji i czas schnięcia na paznokciu. W 2014 roku wzmocniono kolejną kategorię produktów, jaką są pomadki i błyszczyki do ust, ta kategoria wypracowała ponad 80% wzrost sprzedaży w stosunku do ubiegłego roku. Kluczowe znaczenie odegrało wprowadzenie kolejnej innowacji, jaką była kolekcja pomadek w sztyfcie w formule long lasting oraz dwóch nowych kolekcji błyszczyków do ust. Z danych Panelu Indywidualnego GfK wynika, iż kosmetyki do ust mają 16% udział w ujęciu wartościowym w kategorii kosmetyków kolorowych.

Wszystkie działania marketingowe dotyczące produktów JOKO przyczyniły się do 11,2% wzrostu obrotu wartościowego na tej marce rok do roku.

Virtual to dominująca marka makijażowa w portfolio Miracuium w latach 2012-2013. Siłą Virtual są produkty do makijażu dobrej jakości, podane w nowoczesnych i przyciągających wzrok opakowaniach, w atrakcyjnej cenie. Dzięki temu marka zyskała grono wiernych i młodych klientek w grupie 15+, które oczekują wdrożeń i dalszego rozwoju tej marki. Wdrożenia w tej marce rozpoczniemy w drugim kwartale 2015r. poprzez wprowadzenie wiosennej kolekcji lakierów do paznokci w 10 modnych kolorach.

20