4189284126

dr hab. Radostaw Mącik

iogsdnSeriia ©giomSnocfJne

^©icu okoci. ^©W^IS

A. Badania marketingowe II (Zarządzanie II st., s. stacjonarne i niestacjonarne)

1.    Strategiczne uwarunkowania zastosowań badań marketingowych

a.    Miejsce badań w procesie podejmowania decyzji

b.    Proces badawczy i zarządzanie projektem badawczym - dobór technik badawczych do celu badania, dobór próby, harmonogram, kosztorys

c.    Charakterystyka typowych metod badań ilościowych: PAPI, PAPSI, CATI, CAWI, obserwacja, eksperyment laboratoryjny i terenowy

d.    Charakterystyka typowych metod badań jakościowych: FGI, IDI, diady-triady, techniki wspomagające i projekcyjne

e.    Typowe koszty i czasy realizacji badań

2.    Btędy popełniane w badaniach marketingowych

a.    Klasyfikacje błędów w BM

b.    Btędy doboru próby

c.    Poziom realizacji próby a błąd badania

d.    Pozostałe błędy, w tym btędy ankietera i badacza

e.    Reprezentatywność badania/próby

3.    Badania pozycji rynkowej marki/przedsiębiorstwa (-> Kaczmarczyk)

Tylko st. stacjonarne

a.    Ilościowe i wartościowe udziały w rynku

b.    Pozycja rynkowa wg macierzy BCG/GE

c.    Zmiany pozycji rynkowej - czynniki

4.    Badania segmentacyjne (-> dowolny podręcznik BM)

a.    Cele segmentacji rynku

b.    Typy segmentacji

c.    Kryteria segmentacji

d.    Kustomizacja

5.    Badania marki

a.    Znajomość marki (spontaniczna i wspomagana)

b.    Wizerunek marki (skojarzenia, personifikacja, animalizacja, mowa pogrzebowa)

c.    Percepcja wizualizacji marki - logo, SIW

d.    Percepcja użytkownika marki

e.    Postrzeganie na tle innych marek w kategorii i poza nią (rankingi, mapy percepcji, brand party)

f.    Lojalność wobec marki

6.    Badania produktu i w procesie rozwoju nowego produktu

a.    Badania U&A i metody ich przeprowadzenia

b.    Typowy zakres badań U&A

c.    Testy sensoryczne

d.    Badania marketingowe w cyklu życia produktu

e.    Testy fazy alfa i beta