4962384629

Europejski System Transferu Punktów

Wyższa Szkoła Komunikacji i Zarządzania w Poznaniu Kierunek Zarządzanie i Inżynieria Produkcji

Przedmiot:	Badania rynkowe i marketingowe	Kod: BRM 651/661
Kierunek:	Zarządzanie i Inżynieria Produkcji	Rok/Semestr: III/5 ill/6
Specjalność:		System! S / ns
Liczba godzin / semestr 30/ 18
Wykłady: 15/8 \| \| Laboratoria: \| Projekty: \| Seminaria:

Wykładowca: dr inż. Eugeniusz Neumann; e-mail: eneumann@wp.pl

Instytut: Instytut Inżynierii Produkcji

ul. Różana 17a, 61-577 Poznań, Poland tel. +48 (61) 8524252 wew. 216 e-mail: uczelnia@wskiz.poznan.pl

Miejsce przedmiotu w programie studiów: Przedmiot kierunkowy.

Cele: Zdobycie wiedzy dotyczącej pozyskiwania informacji rynkowych. Umiejętność prowadzenia badań i analizowania otrzymanych wyników.

Opis przedmiotu:

Wykład: Rola badań w zarządzaniu, marketingowe systemy informacyjne. Projektowanie badań. Konstrukcja instrumentu pomiarowego. Metody zbierania danych ze źródeł pierwotnych i wtórnych. Metody redukcji i analizy danych. Metody prezentacji i oceny badania. Organizacja badań marketingowych. Przykładowe obszary badań marketingowych. Przykładowe błędy występujące w projektowaniu i w trakcie przeprowadzania badań. Analiza danych oraz prezentacja danych. Testowanie hipotez. Firmy badawcze - metody doboru firmy badawczej. Projekt badań rynkowych i marketingowych. Czynniki ryzyka w projekcie badań rynkowych.

Wymagane wiadomości:

Forma prowadzenia zajęć: Wykład i ćwiczenia.

Metody oceny: Zaliczenie na ocenę - projekty, prezentacje.

Literatura podstawowa:

1. Kaczmarczyk S., Badania Marketingowe. Metody i techniki, Warszawa 1995

2. Grucza B., Ogonek K., Trocki M., Zarządzanie projektami, PWE, Warszawa 2003

Literatura uzupełniająca:

1. Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, Warszawa 1996