6518465746

własności przemysłowej z 20 marca 1883 roku ustaliła zasady ochrony prawnej znaków towarowych, systemu patentowego i reguły uczciwej konkurencji¹⁸.

W 1897 roku powstała pierwsza szkoła reklamy w Stanach Zjednoczonych, kształcąca osoby profesjonalnie zajmujące się projektowaniem ogłoszeń reklamowych¹⁹.

Wraz z rozwojem masowego rynku doskonaliło się „rzemiosło” reklamistów. Zaczęto stosować różnego rodzaju triki: układano mniej lub bardziej chwytliwe wierszyki zachwalające produkty; triumfy święciła technika powtórzeń, posługiwano się chwytem pseudonaukowości. Dla wywarcia wrażenia erudycji często używano neologizmów. Na przykład farbę do włosów nazywano „aromatycznym regeneratorem”²⁰.

Według klasyfikacji J. Thomasa Russella i W. Ronalda Lane’a wyróżniamy trzy okresy historii marketingu:

•    Era przedmarketingowa - sięga ona początków wymiany towarowej w czasach prehistorycznych i trwa, aż po połowę XVIII wieku. Cechuje się prymitywnymi formami komunikacji kupców oraz nabywców. Informacje przekazywano za pomocą glinianych tabliczek, gońców miejskich i wywieszek umieszczanych w gospodach.

•    Era informacji masowej - masowego przekazu - jej rozpoczęcie przypada na wiek XVIII a koniec na pierwsze lata XX wieku. Reklamodawcy coraz skuteczniej docierają do odbiorców. Pomaga im w tym wynalazek Gutenberga, później zaś radio oraz telewizja.

•    Era badań - rozciąga się ona od pierwszych lat XX wieku do chwili obecnej. Pomocnymi okazały się tu być nowoczesne techniki przekazu informacji. Rozkwit sprzedaży wysyłkowej. Wiek XX przyniósł również ze sobą ważną zmianę - u reklamodawców powstało poczucie odpowiedzialności społecznej²¹.

¹⁸    http://www.msz.gov.pl/bpt/documents/11511 .pdf, 09.04.2011.

¹⁹    Zob. R. Nowacki, Reklama, Warszawa 2005, s. 12.

²⁰    Zob. S. Kuśmierski, Reklama jest sztuką, Warszawa 2000, s. 16.

²¹    Zob. J. T. Russell, W. R. Lane, Reklama według Ottona Kleppnera, Warszawa 2000, s. 5.