6915323509

SYLABUS rok akademicki 2010/11

_:

Wydział Ekonomiczny Uniwersytet Gdański

Nazwa przedmiotu:	Consumer behaviour		Kod ECTS:	04.7.E.FL.35
			Pkt.ECTS:	5
			Limit osób:	30
Jednostka prowadząca przedmiot: || IMZ || Nazwa kierunku: || Ekonomia/MSG || Nazwa specjalności: || BRAK;
Nazwisko prowadzącego: || prof. UG dr hab. Anna Maria Nikodemska-Wołowik
Liczba godzin
Wykład: II 30 llćwiczenia: II0 IIKonwersatoria:II 0 II Laboratoria komputerowe:J| 0 IISeminaria:|| 0 II Lektoraty: II 0
Rok i rodzaj studiów :|| 2 SMSU, 5 SSM,		Semestr: II 4,10, || Status przedmiotuł| Fakultatywny || Język wykładowyJ| English
Metody dydaktyczne:		Wykłady z prezentacjami multimedialnymi, Dyskusja na zajęciach konwersatoryjnych, Projekty indywidualne. Studia przypadków, TYLKO dla studentów zagrań, z Erasmusa - max. liczba studentów: 30 osób - ONLY FOR ERASMUS STUDENTS - MAX. NUMBER OF PARTICIPANTS - ERASMUS STUDENTS ONLY, 30 PERSONS
Formy i warunki zaliczania przedmiotu:		Esej, Prezentacja, TYLKO dla studentów zagrań, z Erasmusa - max. liczba studentów: 30 osób- MAX. NUMBER OF PARTICIPANTS - ERASMUS STUDENTS ONLY, 30 PERSONS
Określenie przedmiotów wprowadzających wraz z wymogami wstępnymi:		FUNDAMENTALS OF MARKETING programme completed (exam passed positively) ATTENTION! Max. number of participants - 30 persons (Erasmus students) - the list will be opened in January 2011 - available in the Institute of International Business Office (no. 302)
Założenia i cele przedmiotu:		-    to provide our students with a usable understanding of consumer behaviour, -    to provide them with exposure to the application of the principles across a wide rangę of situations, -    to maintain a firm balance of basie behavioural concepts, research findings, and applied marketing examples, -    to provide thorough coverage of the qualitative marketing research methodology
Treści programowe:		1.    Polish Consumers. Typology and segmentation 2.    Internal influences of consumer behaviour 3.    External influences of consumer behaviour 4.    Consumer decision making process 5.    Determinants of consumer decision 6.    Types of perceived risk and cognitive dissonance 7.    The role of brands and branding - a consumers perspective 8.    Building consumers relations with brands 9.    Theory of qualitative marketing research 10.    Qualitative marketing research. Implementation and approaches 11.    Tools of qualitative marketing research. Methods, techniques, instruments 12.    Contemporary trends in consumer behaviour on developed markets 13.    Contemporary trends in consumer behaviour on emerging markets 14.    Changes in consumer behaviour influenced by the recession 15.    Ethical and legislative aspects of market activities addressed to consumers
Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej:		Basic literaturę 1.    Antonides G., van Raaij W.F., Consumer behaviour. A European Perspective, John Wiley & Sons Ltd., Chichester - editions from 2000. 2.    Assael H., Consumer Behavior And Marketing Action, South-Western College Publishing ITP, Cincinnati - editions from 2000. Complementary literaturę 1.    Dave B., Butman J., Grapevine. The New Art of WOM Marketing, Portfolio-pengiun Group, London 2005. 2.    Belk R.W. (ed.), Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing, E.Edgar Publishing, Cheltenham-Glos, 2009. 2. Hawkins D., Best R., Coney K., Consumer Behavior. Implications for Marketing Strategy, Irwin, Chicago 1995.
Kontakt:		[e-mail] (Dreferowany) [e-mail],

Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Anna Maria Nikodemska-Wołowik 16 / 169