7368841588

ROZDZIAŁ I 21 Dlaczego własny biznes?

►► nowe możliwości prezentacji i promocji firmy, jakie daje witryna i adres internetowy

►► nowe możliwości sprzedaży za pośrednictwem internetu ►► ułatwienia w budowaniu więzi kooperacyjnych, także z dużymi organizacjami.

1.2.    Przełomowe rozwiązania organizacyjne

Klasycznym wyjaśnieniem niskiej wydajności tradycyjnego sektora smali businessu była tzw. ekonomia skali¹, przejawiająca się w tym, że zastosowanie efektywnych metod wytwarzania i organizacji pracy było możliwe jedynie przy wieloseryjnej produkcji. Nowe rozwiązania organizacyjno-prawne w zakresie prowadzenia działalności produkcyjnej i usługowej pozwoliły na połączenie dwóch pozornie sprzecznych efektów: prowadzenia działalności na wielką skalę, a jednocześnie dyskontowania korzyści z przedsiębiorczego stylu zarządzania i łączenia funkcji zarządczych z bezpośrednim zaangażowaniem właścicieli w prowadzenie biznesu. Takim przełomowym rozwiązaniem jest niewątpliwie rozwój sieci franczyzowych. Podobną rolę odgrywają ścisłe powiązania kooperacyjne między niezależnymi podmiotami o różnej wielkości, obejmujące różne sfery działalności (współpraca B+R, zdobywanie rynków międzynarodowych, outsourcing). Tymi zjawiskami zajmujemy się szerzej w rozdziale VIII i IX.

1.3.    Zmiany preferencji konsumentów

Zmiany preferencji konsumentów (zwłaszcza tych o wyższych dochodach) polegały generalnie na odchodzeniu od standardowych wyrobów produkowanych na wielką skalę w kierunku wyrobów zróżnicowanych, dostosowanych do indywidualnych preferencji. Otworzyło to rynki wielu nowych towarów i usług dla produkcji niszowej, oferowanej przez małych producentów.

1.4.    Postępująca globalizacja i konkurencja międzynarodowa

Postęp w dziedzinie telekomunikacji i technologii informacyjnych w znacznym stopniu zniwelował barierę dostępu do rynków międzynarodowych, wynikającą z dystansu geograficznego i wysokich kosztów obsługi. W takich warunkach, począwszy od lat 90., mniejsze firmy wykazują dużą aktywność i zdolność do konkurowania na rynkach międzynarodowych, także w nowoczesnych gałęziach gospodarki opartej na wiedzy. To nowe zjawisko przedsiębiorczości międzynarodowej omawiamy szerzej w rozdziale X.

1

W literaturze używane jest równolegle określenie „korzyści skali”.