869568894

17

The Price And The l alue OfImage

{VAIZDŻIO KAINA IR VERTE Gintaras Aleknonis Mykolo Romerio universitetas

Santrauka. Siandienos versle ir politikoje jsiśaknijusi (vaizdżio mada verćia kelti klausimą, kaip butą galima objektyviai apskaićiuoti jyaizdżio vertę ir kokią kainą galima moketi uż jyaizdżio kurimą. Vargu ar realu svajoti apie kokią nors ..jvaizdźio kainos formulę", tad straipsnyje apżvelgiami bandymai jkainoti prekes żenklą, skaićiuoti jyaizdżio vertę buitineje plotmeje, ekstremaliose situacijose bei vadinamoji „vardo nuomos" praklika. Atskirai ap-tariama Reputacijos instituto sukurta vadinamojo reputacijos koeficiento skaićiavimo melodika, kuri galetą buti naud-inga vertinant jyaizdżio kureją pastangas. Daugiausiai demesio skiriama tam, ką vadintume visuomenes sąskaitomis uż ivaizdżio kurimą, kurias tenka moketi per żiniasklaidą. Śiandien vis didesnę yisuomenes informavimo priemonin iślaidą dalj padengia ne informacijos vartotojai, bet reklamos teikejai ir vadinamieji jvaizdżio kurejai. Tai dar la-biau iśryśkina vidinius żiniasklaidos prieśtaravimus tarp verslumo ir visuomenines pilietines misijos. Sąskaitos uż jvaizdżio kurimą tampa sąskaitomis uż żiniasklaidos principingumą. kurias jau turi apmoketi ne tik (ir ne tiek) patys (yaizdżio kurejai ar ją użsakovai, bet visa yisuomene.

Dr. Gintaras Aleknonis is an associated professor at the Department of Management Theorj' at Mykolas Romeris Uniyersity, Dean of the Faculty of Strategie Management and Policy. His research interests include mass media, political and intercultural com-munication.

Dr. Gintaras Aleknonis is an Associate Professor at the Department of Management Theoiy at Mykolas Romeris Uniyersity, the Dean of the Faculty of Strategie Management and Policy. Research interests: mass media, political and intercultural communication.