5. Nowatorskie instrumenty komunikowania marketingowego

1.

Zmiana podejścia do komunikowania marketingowego

-

odejście od traktowania promocji jako procesu jednostronnego komunikowania się z konsumentem

-

kładzenie większego nacisku na komunikowanie marketingowe – komunikowanie dwukierunkowe

-

Zintegrowane Komunikowanie Marketingowe

kompleksowe działania komunikacyjne dotyczące przedsiębiorstwa i jej produktów

wykorzystujące wszystkie instrumenty marketingu mix (produkt, cenę, dystrybucję i

promocję)

nowe podejście do instrumentów promocji – reklama, public relations, sprzedaż osobista,

promocja sprzedaży

2.

Marketing partnerski - nowe podejście do klienta

-

bliskie pojęcie - marketing za przyzwoleniem (ang. permission marketing) – klient wyraża wstępną

zgodę na nawiązanie kontaktu

-

szukanie obszarów umożliwiających zaangażowanie konsumenta w działalność marketingową firmy

 zaangażowanie konsumenta w proces powstawania produktów

 zaangażowanie konsumenta w proces komunikowania marketingowego (marketing

doświadczeniowy - experiential marketing

3.

Marketing mobilny (mobile marketing

-

wszelkie działania marketingowe, prowadzone z wykorzystaniem bezprzewodowych urządzeń

komunikacyjnych (szczególnie telefonów komórkowych)

-

strategie marketingu mobilnego

 strategia push

 strategia pull

4.

Marketing wirusowy – pomiędzy reklamą a public relations

-

instrument wywoływania szumu medialnego za pomocą (relatywnie) skromnych środków poprzez

przekaz o firmie (produkcie), umieszczany w Internecie

5. Marketing partyzancki – pomiędzy reklamą a public relations

- instrument wykorzystujący działania komunikacyjne w mediach tradycyjnych o charakterze

wykładniczym i niewielkich nakładach finansowych

6. Ambient media - niekonwencjonalne sposoby dotarcia do klienta

- reklama w miejscach publicznych

- reklama w przestrzeni miejskiej

- wykorzystanie słynnych budowli

- wykorzystanie rozwiązań architektonicznych, wykorzystanie naturalnych obiektów, miejsc bądź roślin

(szukanie kontekstu fizycznego)

- niestandardowe wykorzystanie słynnych postaci

- zastosowanie efektu ruchu na środkach komunikacji miejskiej

- niestandardowe formy reklamy telewizyjnej

- telewizja w punkcie sprzedaży – POS TV

- nowe techniki promocji sprzedaży

- niestandardowe formy public relations

7. Propozycja klasyfikacji nowatorskich instrumentów komunikowania marketingowego

Marketing mobilny
Marketing
internetowy

Marketing wirusowy

Marketing
partyzancki

„Wypróbowywanie”