Rozwój

statystyki

przemysłowej

i spisów

powszechnych

Tworzenie teoretycznych

podstaw badań market.

Okres

zrozumienia i

akceptacji

przez

kierownictwo

firm

Rozwój metod

eksperymentu

Rozwój

zastosowań

komputerów

Rozwój teorii
konsumenta i

szersze

wykorzystanie

instrumentów

mechanicznych

Rozwój

metod

ilościowych

1920

1930

1940

1950

1960

1970

1980

rok

po

zi

om

r

oz

w

oj

u

ba

da

ń

m

ar

ke

ti

ng

ow

yc

h

S. Kaczmarczyk, Badania marketingowe – metody i techniki, PWE Warszawa 1997, s. 17.

Chronologia rozwoju badań marketingowych

V

V

IV

IV

III

III

II

II

I

I

Analiza rynku - ćwiczenia

 Definicja badania

marketingowego

 Etapy badania

marketingowego

 Metody doboru jednostek do

próby

 Ustalenie wielkości próby

 Opracowanie kwestionariusza

 Skale pomiaru
 Wielowymiarowa analiza

porównawcza

 Kolokwium
 Zaliczenia

Etapy typowego procesu badania

marketingowego

Z. Kędzior, K. Karcz, Badania marketingowe w praktyce, PWE Warszawa 1996, s. 45.

Etapy

Zadania

Określenie problemu badawczego

Przygotowanie

Dobór próby do badania

Badania

Wybór form pomiaru

Konstrukcja instrumentu pomiarowego

Sprawdzenie i ocena założeń badawczych (pilotaż)

Zbieranie danych ze źródeł pierwotnych i wtórnych

Realizacja

Kontrola pracy bezpośrednich wykonawców badań

Badania

Weryfikacja formalna i merytoryczna zebranych informacji

Kodowanie informacji i wprowadzanie do komputera

Analiza

Analiza zebranych informacji

i interpretacja

Opracowanie tablic roboczych i wynikowych

Danych

Interpretacja uzyskanych wyników i weryfikacja hipotez

Prezentacja

Pisemne opracowanie wyników badań

Wyników

Ustna prezentacja wyników badań

Metody doboru próby

Metody doboru próby

Metody doboru losowego

Metody doboru losowego

Metody doboru

nielosowego

(celowego)

Metody doboru

nielosowego

(celowego)

Dobór

warstwowy

Dobór

warstwowy

Dobór

losowy

nieograniczo

ny

(prosty)

Dobór

losowy

nieograniczo

ny

(prosty)

Dobór

wielostopniow

y

Dobór

wielostopniow

y

Dobór

metodą

eliminacji

Dobór

metodą

eliminacji

Dobór

proporcjonal

ny

(kwotowy)

Dobór

proporcjonal

ny

(kwotowy)

Dobór

jednostek

typowych

Dobór

jednostek

typowych

Losowanie

z urny

Losowanie

z urny

Wybór za

pomocą

liczb

losowych

Wybór za

pomocą

liczb

losowych

Dobór

systematycz

ny

Dobór

systematycz

ny

K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, AE
Wrocław 1998, s. 195

Metody doboru jednostek populacji

do próby