Dylemat: marka

lokalna czy

globalna ?

Marta Tersa

Tomasz Podsiadły

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

Dylemat: marka

lokalna czy

globalna ?

Agenda:

1.

Definicja marki lokalnej oraz marki globalnej

2.

…a może marka (g)lokalna?

3.

Made in Poland – dumnie promować, czy skrzętnie

ukrywać ?

4.

Marka lokalna Dolnego Śląska, czyli cudze chwalimy, a

swego nie znamy!

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

marka Bambino w portfolio marki

globalnej

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

Bambino to marka od lat znana i ceniona na
polskim rynku kosmetyków. Marka Bambino
kierowana jest do rodziców niemowląt i
dzieci. Gama kosmetyków sprzedawana pod
tą marką jest szeroka i obejmuje produkty do
oczyszczania i pielęgnacji skóry dzieci.
Ciekawym elementem strategii tej marki jest
przynależność do portfolio marki globalnej.

Marka Bambino należy obecnie do
międzynarodowego koncernu Beiersdorf. W
Polsce produkty i marka Bambino wytwarzane
są przez firmę NIVEA Polska.

• Co jest atrakcyjnego w ekspansji

marketingu międzynarodowego ?

• Jakie mogą być rodzaje ryzyka

związanego z poszerzeniem
działalności na zagraniczne lub
wschodzące rynki ?

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

Marka globalna

• Zasięg ogólnoświatowy
• Brak bezpośrednich kontaktów z

klientami

• Produkty i usługi o zasięgu

globalnym

• Marketing ogólnoświatowy

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

?

Marka lokalna

Przedsiębiorstwo działające lokalnie oferuje swoje produkty lub usługi
na ściśle określonym terytorium. Wielkość tego terytorium jest
uzależniona od profilu działalności przedsiębiorstwa tzn. tego, czym się
zajmuje oraz od jej możliwości inwestycyjnych (np. czy jest w stanie
otwierać swoje punkty sprzedaży lub świadczenia usług w innych
miejscach).

Wyrób lub usługa, z którą utożsamiają się mieszkańcy regionu. Jest on
produkowany w sposób niemasowy, z surowców lokalnie dostępnych.

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

Silna marka lokalna – made in

Germany

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

Każdy, kto odwiedza np. Kolonię
(Köln), chce napić się
tamtejszego piwa, a mieszkańcy
miasta są z niego dumni. Wokół
marki powstał cały szereg
dodatkowych elementów
wzmacniających jej wartość.
Można zwiedzić browar,
skorzystać z oferty
przybrowarnianej restauracji o tej
samej nazwie, zaopatrzyć się w
przeróżne akcesoria począwszy
od pokali, przez finezyjnie
zestawy po tradycyjne gadżety
reklamowe.

Czy polska marka jest zawsze polską

marką ?

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

I tak na przykład Wedel – marka ze 160-letnią tradycją, produkowana
w Polsce, jednak od 1991 roku zarządzana przez zagranicznych
właścicieli (najpierw PepsiCo, Cadbury, a obecnie azjatycką grupę
LOTTE) postrzegana jest przez prawie 60 procent respondentów
(

58,9%

) jako „zdecydowanie polska marka”. Jedynie 4,3% określa

ją jako zdecydowanie zagraniczną, a 9,3% jako raczej zagraniczną.

Czy polska marka jest zawsze polską

marką ?

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

Winiary: marka przechodziła liczne zawirowania – powstała ponad 70
lat temu jako własność niemiecka, po wojnie przejęta pod zarząd
państwowy, a od 1949 roku w całości polska. Nie wszyscy konsumenci
wiedzą jednak, że od 1994 roku marka Winiary jest własnością
szwajcarskiego koncernu Nestle – 62,6% respondentów uważa ją za
zdecydowanie polską, a raczej polską – 28,9% badanych.

Czy marka powinna być

zatem lokalna

... i globalna ?

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

...a gdyby tak marka (g)lokalna ?

Jakie są najistotniejsze

kryteria w tworzeniu marki

lokalnej ?

• walory przyrodnicze i krajobrazowe
• Czyste środowisko i rozwój w zgodzie z

przyrodą

• Różnorodna spuścizna i tradycje regionu
• Wysoka jakość produktów i usług

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

Jakie dolnośląskie lokalne marki są

Wam znane?

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

ŚLĄSKIE
NIEBO

Dolny Śląsk atrakcyjny jak

Dubaj ?

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

Jakie są potencjalne efekty z

tzw. „lokalnego myślenia” ?

• Wartość dodana zostaje w regionie

(dochody wracają do producenta)

• Pobudzenie do działań społeczności

lokalnych, powstawanie
przedsięwzięć

• Wzrost komercyjnych możliwości na

rynku lokalnym oraz w dużych
aglomeracjach

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

zadanie

• Wykonać analizę SWOT dla marki

lokalnej

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

zadanie

• Wykonać analizę SWOT dla marki

lokalnej

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

zadanie

• Wykonać analizę SWOT dla marki

lokalnej

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?

zadanie

• Wykonać analizę SWOT dla marki

lokalnej

23.11.2021

Dylemat: rynek lokalny czy

globalny ?