Formy kampanii bezpośredniej:

• Spotkania otwarte, zamknięte i kwalifikowane

• „Stolikowanie”

• Namawianie „od drzwi do drzwi” (door to door)

• Rozpowszechnianie ulotek i przesyłek bezpośrednich

• Telemarketing

Spotkania wyborcze

Cel:

- Wytworzenie wizerunku kandydata i partii politycznej, który jest rozpowszechniany i wzbogacany na kolejnych etapach kampanii;

- Skierowane do zwolenników i wyborców niezdecydowanych;

• Na otwartej przestrzeni

• Spotkania w pomieszczeniach

• Spotkania kwalifikowane

• Konwencje wyborcze

Konwencje wyborcze – funkcje:

• Deliberatywna

• Napędowa

• Zlikwidowanie wewnętrznych podziałów

• Media, sondaże

„Stolikowanie”:

• Wolontariusze i materiały wyborcze

• Kandydat

• Bezpośredni kontakt

• Targeting

Spotkania otwarte

• Festyny, zgromadzenia, wiece

• Targeting

• Dostrojenie się do konwencji

• Wyborcy chętniej wybierają tych, których osobiście widzieli!

Spotkania w pomieszczeniach (wstęp wolny):

• Problemy z organizacją

• Relację z nich wyborcy obejrzą w mediach

• Zadbać o „newsowość”

• Grupa docelowa – odmiana przekazu

• briefing

Spotkania środowiskowe:

• Organizacja (np. zaproszenie na cykliczne spotkanie)

• Skonfrontowanie i dyskusja nad programami

• Niebezpieczne - lobbing

Namawianie „od drzwi do drzwi”

• W Polsce rzadko stosowane, częściej na etapie zbierania podpisów

• Duże ryzyko

• Zaproszenia, ulotki, wolontariusze

• Targeting

• Wpływa na udział w wyborach

Przesyłki bezpośrednie

• Powszechnie wykorzystywane

• Skuteczność ok. 3 proc

• Selektywność – zróżnicowanie przekazu

• Mailing a poczta tradycyjna – targeting

• Problem – czy w ogóle będą przeczytane

Rozmowy telefoniczne

• Szansa skutecznego dotarcia do wyborców

• Nie powinno polegać na bezpośrednim namawianiu kandydata do głosowania na kandydata

• Plan

• Scenariusz

• Targeting

Organizacja sztabu wyborczego

• Trzy grupy funkcji:

- „mózgi” – np. szef sztabu, strateg

- fachowcy

- wolontariusze

Fachowcy (specjaliści):

• Rzecznik sztabu

• Copywriter

• Researcher

• Pollster

• Fundriser

• Media buyer/planner

• Scheduler

Wolontariusze

• Koordynator ds. wolontariuszy

• Prowadzenie i aktualizacja personalnej bazy danych

• Zróżnicowanie zawodów i funkcji

• Należy doceniać pracę wolontariuszy, ale nie dawać im wolnej ręki (przekaz kampanii)

• Wolontariusze to jeden z podstawowych, obok funduszy, zasobów kampanii;

strateg-powinien znac sie na kampanii i wiedziec jak sie ja wygrywa

copywriter-pisanie przemowien,ulotki,ogloszenia prasowe..powninien byc kratywny,najlepiej dziennikarz

researcher-zbieranie inf,ogolny poglad na potrzeby ludzi do ktorych jezdzi kandydat,zbieranie negatywnych inf na kontrkandydata,powienien miec umiejetnosci analityczne i syntetyczne

pollster-przygotowywanie badan,uzyskiwanie wynikow badan spolecznych

fundraiser-osooa odpowiedzialna za zbieranie pieniedzy na kampanie,musi byc otwartym i umiec wprost powiedziec ze potrzeba pieniedzy

media buyer-odpowiedziany za wybor i zakup mediow,musi znac media i rynek,ktora z drukarni,grafikow jest najlepszy

koordynator ds wolontariuszy-pozyskiwanie wolontariuszy,przydzielanie,wyszkolenie ich

osoba odpowiedzialana za kontakty z mediami-powinen posiadac dobre kontakty z mediami,prywatne z dziennikarzami,decyduje co zostanie powiedziane w mediach..komunikatywny,bystry,swoista wizytowka kandydata

osoba odpowiedzialna za grafik(scheduler chyba)-decyduje np o wyborze mediow,w ktorych ma sie pojawic,zajmuje sie autoryzacja pytan do wywiadu,pilnuje kandydata,by wszedzie dojechal i zdazyl..organizuje mu wywiady i spotkania