Joanna Sienkiewicz 128637
Katarzyna Sierżęga 128638
„Graficzne formy reklamy”
Czy zastanowiliśmy się kiedyś choć przez chwilę dlaczego reklama występuje w formie grafiki, obrazka czy rysunku a nie litego tekstu? Dlaczego po włączeniu przeglądarki internetowej jesteśmy bombardowani tysiącami przewijających się obrazków przeplatanych, irytującymi czasem, dźwiękami? Dlaczego w określonych miejscach nie ma po prostu komunikatu o treści „Reklama: Najnowszy proszek do prania. Bardzo dobrze usuwa plamy. Musisz spróbować”, a zamiast niego jest ruchomy obraz poplamionej koszuli, pokazana piękna gospodyni domowa używająca tego właśnie proszku do prania, zachwycona z efektu jaki otrzymała po wyjęciu koszuli z pralki… To wszystko ma swoją istotę w psychologii i naturze człowieka.
Już w średniowieczu reklama przybrała formę obrazową. Kufel z piwem widniejący na szyldzie kamienicy oznaczał gospodę, nożyczki- krawca, a but- szewca. Miało to swoje podłoże w tym, że większość osób była niepiśmienna, to znaczy oprócz tego, że nie potrafili pisać, również nie potrafili czytać i rozumieć tekstu. Nawet królowie mieli specjalne osoby na dworze od odczytywania i pisania przesyłanej korespondencji, gdyż nawet oni byli niepiśmienni. Z czasem reklama ewoluowała, jednak nadal jej twórcy pozostali przy obrazie. Z badań przeprowadzonych na jednym z amerykańskich uniwersytetów, jasno wynika, że obraz dociera do człowieka 80% szybciej i nieporównywanie łatwiej niż dźwięk czy słowo pisane. Udowodniono, że dzieje się tak, gdyż nasz mózg jest przystosowany do „nieprzemęczania się”, więc lepiej odbiera wrażenia wizualne, które są jednym z pierwotnych instynktów.
Przejdźmy jednak do istoty tematu, czyli grafiki jako formy reklamy. W dzisiejszych czasach, w dobie komputerów i internetu, to właśnie źródło uznawane jest za główny nośnik reklamy. W internecie możemy znaleźć dosłownie wszystko: informacje, ciekawostki, zdjęcia, gry, muzykę oraz zrobić zakupy on-line. Jednak jak w takim natłoku informacji jakimi jesteśmy bombardowani za pośrednictwem internetu odnaleźć produkt którego akurat szukamy? Z drugiej strony patrząc, jak przeciętny reklamodawca oferujący swój produkt w internecie ma przyciągnąć potencjalnego konsumenta? Z pomocą przychodzi reklama. W różnej formie, w różnych miejscach strony www, a także o zróżnicowanej strukturze i przeróżnych pomysłach na wyróżnienie się. Grafika jest formą wyrażania tego, co nie można powiedzieć słowami. Bardzo często znacznie skuteczniejsze w przekazie są formy wizualne od werbalnych, co skrzętnie zauważyli specjaliści do spraw reklamy, czy szeroko pojętego marketingu. Istnieje bardzo wiele dostępnych obecnie form reklamy graficznej, do których niewątpliwie należy zaliczyć popularne banery reklamowe.
Pierwszą z form reklamy zastosowaną w internecie jest baner. Słowo to pochodzi z języka angielskiego i oznacza „sztandar” lub „transparent”. Jest to forma reklamy, komunikatu w internecie w graficznej formie. Ma na celu przekazanie treści informacyjnych bądź reklamowych, często jest odnośnikiem do strony promowanego produktu. Najczęściej jest wykonany w technologii Adobe Flash, wcześniej były to głównie animowane pliki graficzne w formacie GIF, czasami stosowane są pliki JPEG. Animacje w formacie Adobe Flash, mimo że atrakcyjniejsze wizualnie, wymagają jednak, aby użytkownik miał zainstalowaną w systemie i aktywną specjalną wtyczkę do ich odtwarzania. Nie wszyscy reklamodawcy zdają sobie sprawę z tego, że taka animacja nie zostanie wyświetlona u niektórych użytkowników, co zmniejsza skuteczność reklamy. Jednym z rodzajów bannera jest interaktywny expand banner, który rozwija się po najechaniu na niego kursorem myszy. 1Zwykle banery reklamowe są kojarzone tylko i wyłącznie z przestrzenią internetową. Rzeczywiście w Internecie mamy do czynienia z reklamą graficzną w różnorodnej formie. Jednak banery reklamowe są także obecne poza Internetem. W przestrzeni miejskiej łatwo można je zauważyć. Są to elementy graficzne powieszone nad sklepami, czy na tablicach informacyjnych. Czy banery reklamowe są skuteczną formą promocji? W Internecie niegdyś tak było, natomiast w normalnym świecie są one raczej nośnikiem informacyjnym, niż promocyjnym. Dzięki nim potencjalni klienci mogą na przykład dowiedzieć się, gdzie jest zlokalizowana dana firma.
Inną formą reklamy internetowej jest wywodzący się z billboardu – Skyscraper, czyli pionowa forma reklamy. Jego rozmiar to zazwyczaj 120 na 600 pikseli lub 160 na 600 pikseli. Nazywany jest również inaczej Wide SkyScraper. Ich powstanie było konsekwencją wzrastającego szumu reklamowego w internecie i chęci wyróżnienia się reklamodawców przy jednoczesnym wzroście przepustowości łącz internetowych. 2
Z kolei „Button” to wizualna w formie reklama internetowa polegająca na umieszczeniu na stronach internetowych odpowiednio przygotowanego obrazka, po kliknięciu w obszar którego użytkownik zostaje przeniesiony na stronę reklamodawcy. Słowo to pochodzi z języka angielskiego i oznacza „przycisk”. Jest to odpowiednik tzw. bannera, zajmujący o wiele mniej miejsca i nie utrudniający użytkownikowi przeglądania stron. W celu ujednolicenia rozmiarów obrazków, przyjęto zasadę, że rozmiar reklamy nie powinien przekraczać 160 na 70 pikseli i nie powinien zajmować więcej niż 20 kilobajtów. Buttony są wykorzystywane m.in.: przy wzajemnym reklamowaniu się spokrewnionych tematycznie stron, przy dobrowolnym promowaniu sprawdzonych serwisów a także podczas reklamowania produktów programów partnerskich.3
Występujące na ulicach billboardy przeniknęły również do internetu. To reklama w formie poziomego prostokąta o wymiarach 750x100 pikseli. Zajmują stałą pozycję na górze strony, bezpośrednio pod lub nad częścią rozwijaną. Spośród nich możemy wyróżnić również tzw. Expand Billboardy. Interaktywna reklama umieszczana jest w górnej części strony, w miejscu billboarda. Zasada działania jest prosta: użytkownik po wejściu na stronę widzi reklamę w formacie 750x100 pikseli. Po umieszczeniu kursora myszy na reklamie, następuje jej rozwinięcie i prezentacja dalszej części przekazu.
Wyskakujące okno (czyli tzw. pop-up) to jedna z funkcji stron WWW powodująca automatycznie uruchamianie nowego okienka (karty) z określoną treścią w przeglądarce internetowej. Najczęstszą formą wyskakujących okien są otwierające się przy wejściu na stronę internetową reklamy. Zbliżoną, z technicznego punktu widzenia, formą reklamy, o mniejszej uciążliwości dla użytkownika, jest tzw. pop-under – okienko, które jest otwierane w tle, pod bieżącym oknem. Staje się ono widoczne dopiero po zamknięciu, przesunięciu czy zminimalizowaniu głównego okna przeglądarki. Pierwsze wyskakujące okna narodziły się pod koniec XX wieku, w okresie boomu internetowego, jako dodatkowa forma przychodów pochodzących z reklam. Uważa się je za bardziej skuteczne od bannerów, aczkolwiek są bardzo irytujące dla użytkownika. Dla większości użytkowników Internetu reklamy w formie wyskakujących okien są bardzo irytujące – stąd dużą popularnością zaczęły cieszyć się programy umożliwiające ich blokowanie w postaci wtyczek oraz programów zewnętrznych, później zintegrowanych mechanizmów w przeglądarkach internetowych. Z danych amerykańskich firm badawczych, w USA korzysta z nich 30% internautów. Odpowiedzią na nie są reklamy omijające zabezpieczenia programowe.4
Box śródtekstowy jest graficzną formą reklamową, umieszczaną centralnie, wewnątrz treści prezentowanych na serwisie, umieszczany jest w środku strony, najczęściej w połowie treści prezentowanych artykułów. Użytkownik czytając artykuł musi zauważyć tę formę reklamy, co powoduje jej dużą skuteczność. Kliknięcie w reklamę powoduje przejście do reklamowanej strony www. 5
Interstitial to rodzaj bardzo inwazyjnej reklamy internetowej, która pojawia się w osobnym okienku przeglądarki o wielkości całego ekranu monitora przed załadowaniem właściwej strony WWW. Reklama trwa zazwyczaj od kilku do kilkudziesięciu sekund. Reklama ta pobierana jest z serwera w niewidoczny dla użytkownika sposób, podczas przeglądania stron. Reklama ta musi zawierać widoczny przycisk zamknięcia "X".
Sticky ad – reklamy których działanie związane jest z ruchami kursora myszy internauty. Technika ta pozwala na tworzenie ciekawych interakcji, które mogą służyć na przykład do uruchamiania właściwej reklamy w postaci multimediów wideo lub animacji graficznej. Sticky ad pozwala również na zwiększanie okien reklamowych po najechaniu na nie kursorem, dzięki temu na niewielkiej przestrzeni strony internetowej można umieścić dość duży format reklamy. 6
Najbardziej rozwiniętą formą reklamy jest brandmark, ponieważ posiada przyciski do minimalizowania, maksymalizowania i zamykania reklamy. Reklama ta podobna jest do wyskakującego okna, emitowanego nad treścią oglądanej strony, w dowolnym jej miejscu. Musi posiadać nieklikalną graficzną belkę ze znakiem x (min. 14×14 px), zamykającym reklamę. Dzięki ciekawej zasadzie działania, oraz atrakcyjnemu wyglądowi, jest często stosowany w internetowych kampaniach reklamowych. Należy do agresywnego sposobu reklamy na stronach WWW, gdyż utrudnia lub nawet uniemożliwia ich oglądanie.
Toplayer – forma reklamy internetowej w postaci animacji realizowanej na przezroczystej warstwie nałożonej na serwis w przeglądarce internetowej. Daje ona niemal nieograniczone możliwości kreacyjne. Może wypełniać cały ekran lub posiadać ustalone rozmiary i wyświetlać się w określonym miejscu strony. Po krótkiej animacji na stronie internetowej pozostaje element reklamowy z aktywnym łączem do strony reklamodawcy lub możliwością ponownego odegrania. 7
Tapeta (Watermark) – forma reklamy, gdzie zamiast tła witryny, umieszczona zostaje grafika dostarczona przez reklamodawcę np. z logo lub powtórzeniem logo. Wchodząc na strony serwisu, użytkownicy mają nieprzerwany kontakt z reklamą występującą w tle przeglądanej zawartości. Dokładna forma i sposób prezentacji są każdorazowo uzgadniane z reklamodawcą.
http://www.sciaga.pl/slowniki-tematyczne/12039/baner (11.10.2013)↩
http://serwisy.gazeta.pl/Reklama/0,108280.html (11.10.2013)↩
http://pl.wikipedia.org/wiki/Button (11.10.2013)↩
http://pl.wikipedia.org/wiki/Wyskakuj%C4%85ce_okno (11.10.2013)↩
http://serwisy.gazeta.pl/Reklama/0,108286.html (11.10.2013)↩
http://seoamator.pl/tag/formy-reklamy/ (12.10.2013)↩
http://pl.wikipedia.org/wiki/Toplayer (12.10.2013)↩