WYKŁADY Z MARKETINGU POLITYCZNEGO - MATERIAŁ DO PIERWSZEGO KOLOKWIUM

Opracowanie >>>ORZEŁ<<<

Wykład nr 1 - 26.02.2008

Temat: Marketing polityczny - dojrzała dyscyplina naukowa

Zastępstwo za dr Mierzejewskiego - Jakub Żurawski

8.04 KOLOKWIUM

Po kolokwium zajęcia będą o 17:30

Istota marketingowych kampanii politycznych - polega na czymś odwrotnym niż propaganda. Jeżeli za propagandę uznamy jednokierunkowy wpływ władzy czy ośrodka chcącego osiągnąć jakieś cele, nie liczącego się z potrzebami odbiorców - tylko ma za cel wtłoczenie czegoś do głowy - to będzie propaganda. Marketing bierze potrzeby i motywacje odbiorców. Ludzie są traktowane jako racjonalne jednostki, mające potrzeby i motywacje - jest to klucz dla polityków do tworzenia ofert politycznych.

Kampania wyborcza w amerykańskim stylu - co to oznacza?

- podchodząc w sposób marketingowy do kampanii, każda kampania jest oparta na szczegółowych, jakościowych kampaniach tego rynku. Dotyczy to samej spektakularności medialnej w ocenie kampanii, chodzi o przekazanie perswazyjne.

Podejście marketingowe - powszedniość kampanii wyborczych. Pojedyncze są przypadki, gdzie polityk prowadzi kampanię bez elementów marketingu.

Dążenie do stworzenia do optymalnej oferty politycznej.

Polityka, partie sprzedają się jak produkt ekonomiczny - mydło czy masło.

Większość technik marketingowych pochodzi z rynku ekonomicznego. Metody te to jest to co wybory widzą w całości kampanii - i to jest ¼ kampanii marketingowej - efekt końcowy.

Reklama polityczna - telewizyjna - reklama komercyjna.

Idee i definicje marketingu Polit.

PRZYCZNY pojawienia się w świecie

- trwają ponad 100 lat, ale od niedawna są kampaniami marketingowymi

Marketing polityczny powstał bo:

1) powstało radio i TV, masowe środki przekazu - NOWA PLATFORMA RYNKU PRZEKAZU - najpierw rynek komercyjny

2) wzrost roli liderów politycznych; o wiele lepiej dla mediów jest kiedy mogą przedstawiać,

prezentować pojedyncze osoby niż jakieś grupy, które nie mają twarzy tylko gdzieś tam funkcjonują. - Inaczej w USA inaczej w EUROPIE

Torysi w GB - promonarchiści

Partie masowe - zawsze istnieli liderzy partii - w sensie instytucjonalnym

• do dziś nie ma kłopotu z tym by w partiach europ wskazać kto jest liderem. W USA nie ma takich liderów w takim rozumieniu jak w europie. Kandydat jest w ramach partii i bez tej partii nic nie jest zrobić, partia jest na pierwszym miejscu.

3) Osłabienie lokalnych struktur partyjnych do poziomu minimum. Główne komórki - agitacja wyborcza. Ludzie ideowo zaangażowani. W raz ze wzrostem mediów lokalne struktury tracą na znaczeniu - mało kto zna np. radnych, a liderów całej partii zna.

4) Nastąpiły zmiany po II WŚ zmiany w systemach wyborczych - zwiększa się liczba wyborców i potrzebne są nowe narzędzia

5) postępujące zmiany w strukturach gospodarczych i społecznych. Społeczeństwo industrialne w wieku XX - zmienia się jego struktura, zanikają podziały klasowe, istnienie masowych partii traci sens

6) wzrost konkurencyjności rynku politycznego - pojawiają się nowe ruchy polityczne

Historyczne fazy rozwoju kampanii politycznej - 3 etapy

1. Faza masowej propagandy

2. Faza kampanii medialnej - częściowo przenoszone mechanizmu z marketingu

3. Faza (do dziś) - Faza marketingu politycznego - partie kierują się całościowym podejściem, strategii wyborczej, nie ma prostych analogii z rynkiem ekonomicznym - liczy się również to w jaki sposób Liczą się potrzeby i motywacje wyborców

3 definicje marketingu politycznego

MARKETING POLITYCZNY - jest to zespół działań prowadzonych na rynku wyborczym mających na celu precyzyjne określenie i promocję konkretnej oferty w warunkach stałej konkurencji.

MARKETING POLITYCZNY - to proces społeczny i zarządczy tworzenia, oferowania i wymiany wartości między uczestnikami rynku politycznego

MARKETING POLITYCZNY - to rodzaj dwukierunkowej komunikacji prowadzonej dzięki zintegrowaniu metod i technik które umożliwiają efektywne prowadzenie kampanii.- def. najbliższa nauce o komunikowaniu (tę definicję trzeba zweryfikować :P )

CECHY MARKETINGU POLITYCZNEGO jako forma komunikacji politycznej

1. ukierunkowanie na potrzeby i motywacje obywateli

2. regularne zaawansowane jakościowe badania rynku politycznego (objaw komunikacji dwukierunkowej - żeby cos wyborcom obwieszczać najpierw trzeba się cos od nich dowiedzieć).

3. Wykorzystanie mediów jako kanału przekazu informacji i reklamy

4. Wykorzystanie techniki metod public relations

5. Zastosowanie odpowiednio zmodyfikowanych technik metod marketingu komercyjnego

6. Nienamacalność produktu politycznego - brak pewności co do tego, że oferta polityczna zostanie zrealizowana

7. Nierozłączność produktu politycznego z oferentem

8. Długofalowość procesów marketingowych

Podstawowe pojęcia w marketingu politycznym

1. produkt polityczny - połączenie 3 podstawowych elementów - partii Polit, kandydata i idei politycznej - elementy nierozłączne - jeden bez drugiego nie może istnieć

produktowi politycznemu jest bliżej do usługi niż do towaru medialnego

2. rynek polityczny - pewna przestrzeń interakcji pomiędzy politykami, partiami, a wyborcami, jest to przestań gdzie dokonuje się wymiana wartości, poglądów, nie tylko sam proces wyborczy,

Płaszczyzna rywalizacji konkretnych ofert politycznych - jakiś negocjacji,

rynek polityczny można podzielić na kilka sposobów (mały i wielki) - w zależności jak duża jest lojalność wyborców wobec partii. Wielki rynek - duża płynność głosu, częste zmiany preferencji wyborców. Rynek otwarty - często pojawiają się nowe podmioty i oferty polityczne, wyborcy często maja okazje do zmiany preferencji, rynek zamknięty - aby nikt inny się nie dostał, stale preferencje (rynek USA - zamknięty, rynek PL po 89 otwarty). Rynek lokalny, międzynarodowy itp.

3. strategia polityczna - kompleksowy plan przeprowadzenia kampanii wyborczej - podstawa do działania marketingowych. - okres dłuższy lub krótszy.

4. Reklama polityczna - może istnieć w wielu mediach, prasie, radiu, telewizji, rozumie się przede wszystkim spoty TV emitowany ODPŁATIE, w PL Prawie nie ma pojęcia reklamy politycznej,

5. Transakcja - wymiana wartości, wymiana poglądów, wymiana wiedzy - ma to na celu od strony polityków stworzenie optymalnej oferty. Transakcją jest samo zachowanie wyborcze - oddanie głosu - wykonanie usługi przez wybranego kandydata partii, kwestia ceny - co jest ceną? = za cenę uważa się poddanie politycznemu przywództwu - wyborcy zgadzają się na to aby się podporządkować Nigdy nie ma gwarancji że usługa zostanie wykonana.

6. Badania rynku politycznego - tj. cały szereg analiz prowadzonych przede wszystkim przed kampanią wyborczą czy też przed okresem kamp. wyborczej mające na celu rozpoznanie potrzeb obywateli i rozpoznanie polityków - badania ilościowe; często okryte tajemnicą - na ich podstawie buduje się strategię polityczną.

ETAPY MARKETINGOWEJ KAMPANII WYBORCZEJ

- przedstawienie modelowe

1. etap segmentacji wyborców - polega na tym, że dzieli się elektorat na poszczególne grupy, różne kryteria, kogo należy pozyskać, kto nas popiera, kto nie, czy są grupy nam przeciwne

2. pozycjonowanie oferty politycznej - polega na jej umiejscowieniu na scenie wyborczej - po pierwsze, będzie to dopisywanie jej do grup wyborczych, pozycjonowanie oznacza też jakby określenie swojego miejsca wśród innych ofert politycznych przed ich uzewnętrznieniem - odróżnienie się od konkurentów, kreowanie jasnej prezentacji - podstawowym narzędziem marketingowym jest tzw. Analiza SWOT (siły, słabości, szanse, zagrożenia) - przejęta z rynku ekonomicznego, polega na analizie 4 elementów u siebie jak i u przeciwników - w czym my jesteśmy silni, w czym przeciwnik jest silny. Pozycjonowanie to także wybór kandydata. Kandydat jest nierozerwalnie związany z programem. Wybór kandydata odbywa się na 4 zasadach:

- 1 - koncepcja partyjna - partia mianuje swojego kandydata, bo jest jej liderem np. żeby kandydował na prezydenta,

- 2 - koncepcja reprezentanta - grupa wybiera kandydata biorą jego specjalne prezentacje do jej reprezentowania

- 3 - koncepcja sprzedaży - przede wszystkim predyspozycje tego kandydata, istnieją bardziej zasłużeni, ale jest jakaś osoba która tak się sprzedaje że ją warto użyć - na tej podstawie

- 4 - koncepcja marketingowa - najważniejsza jest zgodność z oczekiwaniami wyborców

tworzenie strategii - na podst. danych z badań rynku powstanie strategia wyborcza obejmująca kompleksową całość działań. Jest stopniowo wypełniania. Strategia obejmuje plany badań, prowadzenie badan, konkretne sposoby prezentacji, scenariusz reklam, zawiera rozwiązania awaryjne. Czasem trzeba zareagować np. skandal z udziałem kandydata

Co zawiera strategia wyborcza?

• Strategia zawiera przede wszystkim kosztorys kampanii,

• Określa czas trwania kampanii

• Określa cele kampanii (nie zawsze celem jest zwycięstwo w wyborach)

• Strategia zawiera dane o segmentach wyborczych

• Zawiera dane o wyborcach które na 100% popierają i można się na nich oprzeć

• Zawiera dane dot. twardych uwarunkowań kampanii np. prawa wyborczego.

• Decyduje o stopniu konkurencyjności (czy reklamy płatne są dopuszczone czy nie).

• Zawiera opis punktów merytorycznych - na czym się oprzeć, zawiera hasła i slogany wyborcze, zawiera plan poszczególnych etapów kampanii. (np. kiedy wyborców obłaskawić)

• Zawiera plan bezpośrednich działań, spotkań kandydata, grafik kandydata lub kandydatów

• Zawiera plan zakupu i wykorzystania mediów, zawiera plan przeprowadzania analiz kontrolnych i uzupełniających bazę danych.

Implementacja - wdrażanie strategii - od początku, w jej remach (po drugie) jest zarządzanie kampanią

Członkowie partii - pełnią coraz bardziej zadania wypełniające, wsparcie, wolontariuszy czy młodzieżówek, osobiste agitowanie

Istotne jest aby w sztabie istniał podziała zadań i odpowiedzialności w zależności czy kampania jest np. w gminie, czy ogólnopolska

Pierwsze zastosowania technik marketingu politycznego w praktyce:

Wiąże się z powstaniem środków OBOP, w latach 30 w USA powstają pierwsze takie ośrodki, zajmują się także badaniami jakościowymi, wcześniejsze kampanie były prowadzone bez badań rynku, raczej na wyczucie, lojalność wobec partii i wcześniej nie było takiej potrzeby. W 1924 w USA po raz pierwszy wykupiono czas w radiu na przemówienia. W 1928 partia republikańska emituje 6000 spotów wyborczych, po raz pierwszy użyto TV, przedstawiciel partii demokratycznej ogłosił swoją kandydaturę w TV, (zasięg był 15 mil).

Delano Roosevelt - rozmowy przy kominku - działalność public relations, w latach 30 Roosevelt - korzysta jako pierwszy prezydent z pomocy specjalistów od public relations przy realizacji planu NEW DEAL, w 1934 r. partia republikańska wynajmuje na potrzeby kampanii w Kalifornii agencję reklamową i konsultingową - Tworzą one coś na wzór kroniki filmowej - od medium masowego jakim jest film poprowadzono również negatywną kampanię wyborczą. Właściwy marketing polityczny pojawia się w II poł. XX wieku. Stworzenie koncepcji reklamy politycznej >>>R?? reevsa Lips ?? (trzeba zweryfikować)<<< - zakładała ona intensywne wykorzystanie TV (lata 50), stosowanie krótkich form reklamowych - 30 do 60 sek. - umieszczenie reklam przed i po programach, koncepcja ta zakładała zastosowanie zasady USP (unique selling propositon) - propozycja sprzedaży - najbardziej atrakcyjne punktu oferty politycznej

Pierwsza kampania White'a Eisenhowera z 1952 r. - przygotowano cały plan spotkań, wykorzystanie stricte reklamy TV (Reevs Lips? Tam dzialał). - niby przypadkowy wyborca zadawał pytanie - a Eisenhower odpowiadał

1956 - pierwsza reklama negatywna

1960 - pierwsza najsłynniejsza debata prezydencka Kennedy

1964 - jedna z najbardziej znanych reklam politycznie negatywnych - Lyndon Jhonson -„dziewczynka pokoju” - stokrotka - reklama przeciwko Walterowi który był zwolennikiem rozwoju arsenału nuklearnego - została bardzo oprotestowana - najbardziej negatywna reklama w historii

POLSKA - wybory z 1995 r., - ale nie są to jeszcze stricte kampanie marketingowe, dziś również nie wszystkie są takie, ze względu na brak wykorzystania podstawowych narzędzi czy analiz politycznych. Polska Partia Pracy w ogóle nie prowadzi kampanii marketingowych. Żaden lider nie miał strony WWW.

PO - 80% kandydatów ma swoje WWW.

Rozwój marketingu w Polsce napotykał na liczne przeszkody (6 podstawowyh)

1. kadrowe - mała liczba konsultantów,

2. instytucjonalne - długo, bo do końca lat 90 TV publiczna była sensownym medium do prowadzenia kampanii

3. prawne - nie było odpowiednich uregulowań

4. społeczne - znieczulenie społeczeństwa na najprostszą propagandę z czasów PRL

5. polityczne - lata 90, rozdrobnienie rynku politycznego, dużo partii, niektóre znikały po wyborach,

6. finansowe - partie muszą się dorobić jakiegoś majątku na prowadzenie kampanii

8 kwietnia - kolokwium 50 pytań - otwartych - zalecił dr Miżejewski :P

4.03.2008 - Wykład nr 2

___________________________________________________________________________

Napisać pracę na 15 stron z marketingu politycznego na dowolny temat na KWIECIEŃ

[e-mail]

dyżur: wtorek 15:30 - 16:30 Ingardena 601

do kolokwium opracować: Mariusz Kolczyński, Janusz Sztumski - >Marketing polityczny< rozdział 6, Katowice 2003 (Edit: 1.04.08 - ostatecznie nie obowiązuje)

Marek Mazur - Marketing polityczny - Studium kampanii prezydenckich w USA i w PL

Robert Wiśniowski - Marketing wyborczy - poszukać sobie w tych książkach bibliografii

Janusz ....cki. Teoria marketingu politycznego

Jerzy Muszyński - teoria marketingu politycznego

„Telewizyjna reklama polityczna” - Wojciech Cwalina

Bogusława Dobek Ostrowska - szukać książek pod jej redakcją

Marketing polityczny w teorii i w praktyce - pod red. Sobkowiak - Jabłoński

W roku 1990 sztaby Wałęsy i Mazowieckiego po raz pierwszy korzystają z profesjonalnych badań rynku politycznego. W 1990 po raz pierwszy przeprowadzono badanie exit fall (tych co wychodzą z wyborów). Plakat solidarności z 1989 r. z Garym Cooperem z filmem „W samo południe”. Plakat miał się posługiwać techniką pozytywnych wzorców. Odwołanie do USA jako bardzo pozytywnego wzorca demokratycznego, związanie tych konotacji ze znakiem Solidarności.

Plakaty KO Solidarność - każdy był fotografowany z Wałęsą - miało to budzić dobre skojarzenia, działać na zasadzie odbitego blasku. W 1990 Mazowiecki wykorzystywał latający balon nad Szczecinem, w 90 r. sztab Wałesy stosował krótkie filmy animowane, dość znane głownie dlatego ze tam kandydata symbolizowała siekierka, lub czerwone pająki - riposta na zarzuty ze Wałesa jest rozbójnikiem politycznym, że jest ostry w sądach. Chciał to przedstawiać jako cos pozytywnego. W 1990 Tymiński stosował techniki manipulacyjne gdzie ujęcia zawierały wiwatujący tłum na jego cześć - montowane i kartowane - a Tymiński się zwracał z dramatycznym apelem, aura tajemniczości ze ma wiedze na temat przeszłości innych osób. Z 1991 r. - UD „hasło po pierwsze gospodarka” (po 7 nie kradnij )

MARKIETING WYBORCZY

Marketing Polityczny - zespół działań prowadzonych na rynku wyborczym, metody i techniki marketingu umożliwiają efektywne prowadzenie kampanii

Marketing wyborczy - często używany zamiennie z makrketingiem politycznym.

4 podst. Przesłanki pozwalające na rozróżnienie zjawiska marketingu politycznego i wyborczego:

1. czasowe - Mark wyb. Ujawnia się tylko w pewnych szczególnych okresach - kampania wyborcza - prezydent lub sejm - ogłaszają termin wyborów i według ordynacji rozpoczyna się kampania i stosowany jest marketing wyborczy, poza tym okresem mówimy o marketingu politycznym,

2. różnice w narzeczach stosowanych w marketingach. Wyborczy - techniki reklam- wiece, mitingi wyborcze, od zawsze gdy istnieją wybory były prowadzone, mniej posługuje się technikami public relations. Marketing polityczny poza okresem kampanii - public relations - warunki długofalowe, w czasie kampanii - nie ma na to za bardzo czasu bo public relations wymagają dużo czasu :P

3. intensywność działań - w Mark Polit - intensywne działania w relatywnie krótkim czasie - bo kadencja trwa kilka lat a kampania góra kilka miesięcy. Duża częstotliwość emisji spotów, intensywne spotkania z wyborcami, w momencie wyborów te działania się kończą się reklamy.

4. Przepisy prawne - marketing wyborczy jako stosowany w kampaniach wyborczych - został ujęty w ramy prawne - znajdują się zapisy, że w trakcie trwania kampanii jest dozwolone emitowanie reklam wyborczych, możliwość korzystania z bezpłatnego czasu reklamowego, określone jest finansowanie partii, kto wpłaci i na co - trzeba się rozliczać. Gdy nie ma do czynienia z kampania - PL prawo milczy na ten temat. Marketing jest nie dookreślony w tej kwestii. Np. PiS emitował spoty jeszcze przed rozpoczęciem kampanii

INSTRUMENTY MARKETINGU WYBORCZEGO

Techniki ATL i BTL

ATL - Above the line - w środkach masowego przekazu, TV, prasie, ATL określa się również jako działania w Internecie. Termin się wziął stąd, że w USA podczas kampanii agencje reklamowe, które tworzyły te kampania zarabiały dużo tworząc te reklamy i samo wyprodukowanie materiałów wyborczych - koszt był niższy od zarobków uzyskanych na początku, sama usługa pośrednictwa - media - partie - dawała olbrzymie zyski, na +.

BTL - Below the line - pod linia - wzięło się z odwrotności ALT - reklama i działania prowadzone głównymi mediami masowymi - mniejsze formy agitacji, działania niekonwencjonalne, wykorzystanie poczty, techniki nie przynosiły też agencją tak wielkich zysków.

Reklama telewizyjna - określa się tym wyrażeniem szereg różnorodnych formatów stosowanych w kampaniach wyborczych, pod względem treściowym czy tez jej budowy.

5 podstawowych celów reklam telewizyjnej reklamy politycznej:

1) upowszechniania informacji o kandydacie czy partii

2) kreowanie wizerunku kandydata czy partii

3) celem reklam jest informowanie o najważniejszych wybranych kwestiach programowych

4) celem reklam jest atakowanie konkurentów

5) odpieranie ataków konkurentów

Bezpłatne audycje telewizyjne - specyficzna forma reklamowa - przeważnie zlepek kilku reklam TV

Reklama radiowa - starsza od reklamy TV, dziś dodatek do kampanii wyborczych, dźwiękowe wersje reklam TV, zaletą jest to, że mogą docierać do wyborców zdecydowanie w większej liczbie sytuacji niż reklama telewizyjna - dlatego jest ciągle stosowana

Reklama w Internecie - obecnie najtańszy sposób prowadzenia działalności reklamowej - koszt w kampanii w NET w porównaniu do TV wynosi - na TV setki milionów dolarów to w NET - koszty - kawa i pączki dla całej ekipy reklamowej :P !!! . Zaliczmy tu strony WWW, blogi, blogi sympatyków partii, zaliczymy zamieszczenie materiałów audiowizualnych, do reklamy w Internecie możemy zaliczyć pocztę e - mail, nowe usługi będą się pojawiać w raz z rozwojem tego medium. Internet ma znaczne możliwości szybkiego porozumienia się zwolenników, wreszcie ułatwia bardzo zbieranie funduszy

MARKETING BEZPOŚREDNI - kryterium jest osobisty kontakt kandydata z wyborcami - zaliczamy tu spotkania wyborcze, wiece, itp.

MARKETING NIESTANDARODWY - przeprowadza się poza głównymi mediami, np. happeningi, z wykorzystaniem głośników - wszystko co swoja formą przykuwa uwagę.

Kwestia wizerunku polityka.

Wizerunek - całościowy kompleksowy sposób postrzegania polityka partii przez wyborców - wizerunek odzwierciedla nie tyle jak dana partia czy wyborcy są widziani, ale jak są wyobrażani i tym można sterować.

Wizerunek to obraz polityka w umyśle wyborcy. Na to wpływa, ze jakiś jego obraz subiektywny jest dostępny wyborcy - do złożoności wizerunku zaliczymy postrzeganie polityka jako osoby publicznej - np.

• polityk postrzegany jako członek elity rządzącej od jakiegoś czasu lub jako outsider - osoba wchodząca do polityki dopiero co, politycy dążą do tego aby postrzeganie z zewnątrz było jak największe.

• Postrzeganie kompetencji polityka do sprawowania funkcji np. „mgr” Kwaśniewski który nie miał wykształcenia wyższego - nie miało to znaczenia bo wielu ludzi postrzegało tego komunistę pozytywnie.

• Wyobrażenia z przed - osobowość kandydata już znana wyborcom. Czy jest pracowity, leniwy, silny, słaby kłótliwy itp.

• Status materialny kandydata - może grać rolę przy postrzeganiu go przez wyborców - czy jest bardzo czy średnio zamożny.

• Sytuacja rodzinna kandydata - duża mała rodzina, samotny czy nie

• przynależność o PZPR lub Solidarności

WARUNKI STWORZENIA WIARYGODNEGO I POTENCJALNIE SKUTECZNEGO WYBORCZO WIZERUNKU

4 podstawowe warunki

1) adekwatność wizerunku do kandydata - np. stary człowiek nie uprawia sportów extremalnych - podważa to wiarygodności tego kandydata

Efekt OTTINGERA - niedopasowanie wizerunku do faktycznych możliwości i umiejętności kandydata - (tego jaką jest osobą)

2) spójność wizerunku - oznacza to, aby wizerunek był wiarygodny to na wszystkich płaszczyznach komunikacji wyborczej powinien być potwierdzany - jak jakoś polityka przedstawiamy na początku to potem kontynuujemy tę linię

3) upowszechnianie wizerunku - nie tylko jest spójny

4) wykorzystanie różnorodnych instrumentów do tworzenia tych wizerunków, kreowanie tych wizerunków, nie można się opierać się tylko na jednej technice chcąc stworzyć wiarygodny obraz polityka - spotkania z wyborcami, TV, własne publikacje

----- Termin oddania pracy - 29 kwietnia ----

WYKŁAD nr 3 - 11.03.2008

Temat: Bazy współczesnych kampanii wyborczych

Bazą mogą być niezależni zatrudniani przez Patrię komentatorzy., nacisk różnie się rozkłada, inaczej jest w USA, inaczej w Europie

Polityka ulega profesjonalizacji, coraz więcej osób, które jako pomocnicy polityków zajmują się zawodowo polityka. W krajach demokratycznych rośnie rola doradców, komentatorów politycznych. Oprócz tradycyjnego podziału sceny politycznej, oprócz podziału na polityków, Patrie, media, odbiorcy, w II poł XX wieku w USA, Europ Zach, później w Europ Śr i Wsch, pojawiają się konsultanci polityczni, komentatorzy zawodowi, ich udział jest zróżnicowany ze względu na tradycje polityczne, siłę partii politycznych,

Główne powody - zwiększania się udziału zawodowych komentatorów w życiu politycznym

1) jest potrzeba żeby byli ludzie którzy oprócz mediów masowych zajmują się cyrkulacja informacji, potrzebni są ludzie którzy od strony polityków będą się zajmować dostarczeniem informacji. Przeładowanie informacji sprawia ze tłumaczy się to jako jeden z powodów coraz większej roli konsultantów polityki.

2) umasowienie polityki - (media masowe) - traktowanie polityków i ich programów jako ofert wyborczych, więc pojawia się potrzeba aby był ktoś kto profesjonalnie upowszechnia oferty polityczne i przekonuje do nich wyborów poza politykami,

3) powodem jest rozwój myśli marketingu politycznego i rozwój tych technik - siłą rzeczy są potrzebni ludzie którzy będą się tym zajmować, duże znaczenie miał rozwój rynku medialnego - istnienie dużej liczby nadawców, wydawców, którzy zajmują się przekazywaniem informacji, ktoś kto współpracuje z mediami

4) zmiany w partiach politycznych - partie od ruchów masowych do partii wyborczych się przekształcają

5) zmiany w społeczeństwie - wzrost wykształcenia, zmiany gospodarcze , przywiązanie wyborców do poszczególnych partii - może rozwijać się rynek konsultingu politycznego

Grupa zawodowych komunikatorów jest wewnętrznie bardzo zróżnicowana - socjologowie, psychologowie, doradcy itp.

Od lat 80 - tych XX wieku, pojawiali się stopniowo w pewnych dziedzinach, wspólnych aspektach kampanii wyborczych., gdy pojawiła się TV pojawili się Ci którzy chcieli być ekspertami od reklam politycznych - tak wiec ten proces był ewolucyjny, w USA od lat 40, w latach 80 ma już dojrzały charakter. W USA pierwsi doradcy, konsultanci wywodzili się z rynku ekonomicznego, w Europie - aktywiści polityczny, dopiero potniej dołączali zawodowi komentatorzy stricte wykształceni, istnieje cała maszyna edukacyjna stworzona dla potrzeb rynku edukacyjnego.

Po pierwsze jest to personel menedżerki zarządzający kampanią. - osoby które mają w tej branży mocną pozycje - czasem są powiązani z agencjami. Świadczą swoje usługi samodzielnie, kompletują personel, wyznaczają główne cele kampanii, ogólna kontrola przebiegu kampanii, budowanie strategii politycznej - są to główne osoby odpowiedzialne za wykonanie powierzonych zadań

Drugą grupa jest - personel konsultacyjny - zespoły komunikatorów którzy zajmują się odpowiednio stworzonych, sformalizowanych grupach, i pionach kampanii - wdrażaniem strategii, kontrolą im powierzonych odcinków - w skład wchodzą specjaliści z wąską zdefiniowanych dziedzin. Oprócz prac koncepcyjnych zajmują się realizacją - rozumianą jako tworzenie kreatywne materiałów wyborczych. - zaliczamy tu strategów, konsultantów politycznych, doradcy programowi, doradcy public relations, doradcy stricte polityczni - zagadnienia merytoryczne programu oferty politycznej. Kierownicy produkcji, graficy,

Trzecia grupą - są osobiści doradcy kandydata - w zależności od wyborów prezydenckich czy parlamentarnych. Redaktorzy, plenerzy mowy, zachowań itp. Ci co mają styczność z kandydatem i mają wpływ na jego działania,

Specjaliści - socjologowie, analitycy

Ostatnia grupa - księgowi, ewidencja

Trzecia kategoria zawodowych komunikatorów - personel techniczny - wolontariusze, dystrybucja materiałów, plakaty, transport, organizowanie spotkań na miejscu

Czasem menager nie konstruuje w całości sztabu wyborczego, ale partie korzystają z usług agencji komunikacyjnych. W praktyce zawsze jakaś cześć kampanii jest organizowana przez agencje komunikacyjną (napisanie programu i kampanii - często w USA) lub zdarza się ze cześć kampanii jest powierzana jakiejś agencji. Jeśli partia całkowicie zleca i poleca się agencji - GLOBALNE świadczenie usług - partia ogranicza się tylko do wytyczenia głównego celu i podstawowych założeń kampanii, cała reszta prac prowadzona przez agencje. Globalne świadczenie usług - USA - lata 50,. 60, obecnie coraz trudniejsze znalezienie agencji, która w całości zajmie się kampanią , bo obecnie są one zbyt rozbudowane. Piecze nad całości sprawuje menager i jest samodzielna jednostka, a to częściowe prowadzenie usług nazywa się FRAGMENTARYCZNYM w opozycji do globalnego - partie polityczne wyrażają ogólne życzenia, partia pozostaje głównym zarządzającym, w razie potrzeb sięga po specjalistów. To fragmentaryczne świadczenie usług jest charakterystyczne dla Europy Zachodniej.

Rola i znaczenie komunikatorów politycznych jest różne w różnych państwach

System polityczny i system wyborczy - tam gdzie jest nastawiony bardziej na wybory spersonalizowana rola konsultantów politycznych będzie większa, gdy wielomandatowe - rola konsultantów rośnie, znaczenie ma tez prawo wyborcze które może regulować emisje reklam politycznych.

Stopień rozwoju rynku i usług konsultingowych w kraju - tam gdzie specjaliści są bardziej dostępni, gdzie wychodzi oferta partii i jest potrzeba przeprowadzenia kampanii ich udział jest większy, niż w krajach gdzie ten rynek dopiero się tworzy

Stopień dojrzałości demokracji i różnicująca kultura polityczna - kampanie od wielu lat są prowadzone przez aktywistów partyjnych. Nie zawsze jednak kultura polityczna kraju ma jakieś zasadnicze znaczenie. Zależy to jednak od poziomu kampanii czy ogólnokrajowa, czy prezydencka, parlamentarna itp.

Udział konsultantów zależy od finansów partii, nie każda partia może sobie na to pozwolić,

O udziale konsultantów decyduje siła partii, im partia silniejsza, starsza, im silniejszy elektorat posiada tym mniejszą skłonność do korzystania z konsultantów

1) MODEL AMERYKAŃSKI KAMPANII

Kryterium wyróżnienia jest baza organizacyjna - kto jest najważniejszym twórcą kampanii, zauważana śladowo od lat 40 tych, do tego przyczynił się system wyborczy i usystematyzowanie machin wyborczych, - to raczej partie są dodatkami do kandydatów a nie na odwrót, jest mniejsza instytucjonalizacja, partie są wyborczym zapleczem, głównie finansowym kandydatów. Szybki rozwój mediów masowych i sprzyjający rynek ekonomiczny - prawo medialne jest bardziej liberalne, rynek przez długi czas był silniejszy.

W skutek tej rewolucji mediów elektronicznych, partie stanęły przed brakiem kompetencji by te media wykorzystać, okazało się, ze w swoich szeregach nie posiadają takich specjalistów. Tylko niezależni specjaliści mogą wykorzystać te zdobyczne nauk i sięgnięto po tych specjalistów co wywołało reakcje konkurentów. Dzisiaj są to wykształceni ludzie

4 podstawowe cechy kampanii USA

1) baza organizacyjna w kampanii USA to zawodowi komunikatorzy - mają znaczący wpływ na rozwiązania programowe, decydują o strategii

2) główna postacią kampanii jest zawsze kandydat, a nie partia,

3) partie pełnią rolę wspierającą, a sztaby wyborcze są domeną kampanii

4) bardzo wysokie koszty ich wprowadzenia - wynikają z szerokiego wykorzystania mediów, jak ich umasowienia istnieją stany gdzie partie są tak słabe, ze od lat się prowadzi kampanie przez agencje komunikacyjne - tam są bardzo silne agencie - USA wsch. wybrzeża są z kolei silne partie

2) MODEL ZACHODNIO - EUROPEJSKI

Partie polityczne są inaczej zorganizowane niż w USA, w Europie partie masowe - wywodzą się wszystkie największe ugrupowania, partie mają ścisłą organizację, zatrudniają etatowych pracowników, przez wiele lat samodzielnie prowadzili kampanie polityczną, w Europie pomimo różnic między systemami są to systemy parlamentarno gabinetowe - wybory parlamentarne miały większą rolę, Całe systemy wyborcze są zorientowane na partie jako całości, a nie na kandydatów, odwrotnie niż w USA, kandydat jest tu tym, który wspiera partie. Konsultanci polityczni pojawiają się od lat 60 tych, ale w początkowym okresie byli to członkowie partii i zwolennicy partii. W latach 70 i 80 zaczynają się zmiany, polityka zaczyna się personalizować, największy rozwój TV, rozwój mediów pokazuje że z ich wykorzystaniem lepiej promować osoby, media nakręcają tą personalizacje polityki, partie się temu trochę poddają, zaczynają być bardziej wyraziści kandydaci.

CECHY

1. Bazą organizacyjna kampanii wyborczej pozostają partie polityczne - decydują o strategiach, celach, programie

2. Głównym podmiotem - partie a nie kandydacie jako jednostki

3. Zawodowi komunikatorzy są obecni w kampaniach, stopniowo pełnia coraz istotniejsza rolę, ale sztaby wyborcze pełnią ważniejsze role, są domeną partii, komentatorzy są w jakiś sposób powiązani z partią, kampanie, ten model dąży jednak ku modeli USA dzięki personalizacji, rynek usług konsultingu rozwija się prężnie

3)MOEDEL NOWYCH DEMOKRACJI

RPA, Afryka, Korea. Polska

Model ten nie pasuje do tych 2 poprzednich. Młode demokracje szybko te wzory jednak przejmują. Kierują się ku modelowi amerykańskiemu. Prawo wyborcze i medialne było dostosowywane powoli. Wiele z nowych demokracji np. w Azji przyjęło model prezydencki, młode demokracje swobodnie adoptują rozwiązania USA, ale ma to różne nasilenie, w PL są tendencje charakterystyczne dla modelu Zachodnio - europejskiego. Pod wpływem kosztów nie może się równać z kampaniami USA, pod względem adaptacji technik komunikacyjnych te nowe demokracja są chłonne.

Wykład nr 4 - 18.03.2008

Temat: Wykorzystanie TV przez polityków w GB i USA

GB - misja mediów publicznych - w skład wchodzi publicystyka polityczna, informowanie - domena BBC - zarówno radio i TV - misję publiczną ustawowo mają nałożone na siebie również telewizje komercyjne (utrzymujące się wyłącznie z reklam) - mają udostępnić politykom antenę. Specyficznym przykładem, podmiotem na rynku brytyjskim obok BBC jest „Chanel four” (utrzymuje się z reklam, ale właścicielem jest państwo - ma więc spore obowiązki misyjne.) w GB istnieją ustalone w porozumieniu z 1947 (agreement odnawiany co kilka lat) r. z BBC - 4 kategorie wystąpień polityków na antenie. Po pierwsze politycy mogą występować na antenie jeżeli mamy do czynienia z komunikatami ministrów nadawane w stanie wyższej konieczności, nadawane w interesie narodowym, druga kategoria wystąpień - prawo opozycji parlamentarnej do odpowiedzi na jakieś rządowe opinie, jakieś rządowe działania, które uznane są za kontrowersyjne i społecznie istotne. Np. rząd chce wziąć udział w jakiejś wojnie to opozycja może odnieść się w TV do takiej kwestii, trzecia kategoria wystąpień - transmisja bądź retransmisja wypowiedzi ministrów lub liderów partii na forum parlamentu; czwarta kategoria - w kwestiach które są dyskusyjne polityczne TV publiczna ma prezentować racje wszystkich stron, gdy toczy się istotny spór polityczny i TV to relacjonuje, to musi polityków dopuszczać różne strony. Misja publiczna BBC jest regulowana w karcie królewskiej i „Porozumieniu” ostatnie jest z 2007 , Kanały komercyjne - uregulowania znajdują się w Communication act 2003 - obowiązki misyjne mediów komercyjnych w GB. Ponadto takimi dokumentami są licencje poszczególnych nadawców, wydawane przez organ: The Office of Communicacions (OFCOM) - odpowiednik KRRITV. Commnication act 2003 - stanowi również zakaz political advertisment i jest to określone co nią jest oraz sankcje za to.

W GB w okresach kampanii wyborczych istnieje obowiązek nałożony na wszystkich publicznych nadawców emitowania partyjnych audycji politycznych - coś w rodzaju audycji wyborczych np. kilkuminutowe przemówienia członków partii, szczegóły co do tego również OFCOM i licencje. Partyjne audycje polityczne są obowiązkowe również dla komercyjnych stacji - obowiązek misyjny.

Ustawa political parties and referensces 2000 - brytyjska ustawa o partiach i referendach - zabronione jest nadawanie spotów tych które nie są zarejestrowane, jedynie partie zarejestrowane mogą korzystać bezpłatnie.

W „Agreement” stwierdzono o powstaniu kanału BBC parlament, który ma relacjonować obrady i dostarczać informacji o pracach parlamentu

USA - tu jest inaczej (szerzej i więcej :P )

Misja polega na dostarczaniu informacji politycznych, dopuszczaniu polityków na antenę - jest ona w świetle prawa wypełniania przez nadawców o statusie publicznym. Głównym nadawcą publicznym jest PBS .Nadawcy wspólnie tworzą program, wspierają się, scalono to i zrobiono konsorcjum publiczne Właścicielem PBS jest organizacja rządowa powołana na mocy ustawy, zarządza największą TV w USA. Podstawą prawną do działania jest telecomuunication act 1996.

Reklama polityczna w TV - reklamy polityczne są dozwolone i mogą być zlecane nie tylko przez samego kandydata, partie czy komitet, ale również przez zorganizowane grupy poparcia. Podstawową ustawą która reguluje większość jest federal ........................... act............ (nie zdążyłem zanotować całej nazwy :P) W tej ustawie zawarte są bardzo precyzyjne zasady co do finansowania reklam, bardzo dużo miejsca poświęcone jest finansowaniu m.in. reklam politycznych. Istnieje zakaz finansowania reklam politycznych przez instytucje rządowe, publiczne, obcokrajowców.

Kształt reklamy politycznej - jest szeroko dozwolona, jednak jest to dokładnie określone:

1. musi się pojawić wizerunek kandydata, zdjęcie lub ruchomy obraz gdzie można kandydata rozpoznać

2. kandydat albo mówi do kamery lub jeśli jest to głos jest jego autoryzacja, jeżeli reklama nie jest autoryzowana to ta grupa wsparcia lubi przedstawiciel musi to powiedzieć

3. przez 4 sek. Musi być widoczne na ekranie kto tę reklamę finansuje, kto zarządza itd. Ma to być widoczne i czytelne (zazwyczaj umieszczane na końcu) jest to przestrzegane bo grozi to znacznymi karami

Prawo USA dopuszcza reklamy poza czasem kampanii, ale dopuszcza tzw. Komunikacje wyborczą - tj. coś takiego co oznacza wszelką formę agitacji w okresie kampanii

Te kwestie reguluje federacion campanin act

Nadawcy publiczni nie mogą nadawać reklam w tym reklam politycznych - możliwe tylko u nadawców komercyjnych, nadawca publiczny nie może ani wspierać ani zniechęcać do glosowania na danego kandydata. (ustawa z 1996 r.)

Telecomunication act z 1996 - wszyscy nadawcy TV mają obowiązek równego traktowania kandydatów tzn. że jeżeli przyjęli reklamę jednego kandydata to muszą tez przyjąć reklamę drugiego.

Wyróżnieni są też: niekomercyjni nadawcy edukacyjni - kategoria nadawców którzy mają specyficzny profil misji wychowawczej itd. Mają zakaz emisji reklam politycznych.

W USA jedynie TV komercyjne są tą platformą dla stricte wystąpień wyborczych. Prawo stanowi wyjątek - jeżeli dziennikarz tworzy materiał na temat kampanii to nie jest to traktowane jako urzeczenie anteny ale jako materiał dziennikarski

DETERMINANTY DECYZJI WYBORCZYCH

Determinantami można nazwać grupę czynników wpływających na zachowania wyborcze.

Wpływ TV reklamy politycznej

Wielość rzeczywistości społecznej ma wpływ

Są 4 podejścia, determinanty które pozwalają wyjaśniać zachowanie wyborcze.

1. socjologiczne - przedstawicielem jest Paul Lazarsveld - zakłada one że zachowanie wyborcze jest uwarunkowane, jakie miejsce zajmuje jednostka w ramach struktur społecznych. To podejście bierze np. klasę, wiek, płeć, podziały religijne, czy biedny czy bogaty itd. Zarzutem jest to ze nie sposób wyjaśnić zmian preferencji, a często tak nie jest, głosują wbrew swoim czynnikom klasowym i nie do końca wiadomo dlaczego tak jest

2. podejście psychologii społecznej - zachowania wyborcze zalezą od predyspozycji, zależy od związku emocjonalnego wyborcy z partia, identyfikacja np. podobny system wartości wyznaje jednostka i promuje to dana partia, czynniki psychologiczne itp. Zarzuty wobec tego podejścia - tak jak zanika głosowanie klasowe tak identyfikacja partyjna słabnie i w jaki sposób zmierzyć emocji i jego związek z partia.

3. podejście ekonomiczne (racjonalne) - wyborcy postępują racjonalnie zgodnie z własnym jednostkowym interesem i z pośród ofert wyborczych wybierają tą, która najlepiej pasuje do jego interesów. Postawami do tego była teoria racjonalnego wyboru. Krytycy nie zgadzają się że racjonalność jest głównym determinantem

4. podejście psychologii poznawczej - uwzględnia postępującą indywidualizacje polityki, m.in. od strony, - bierze pod uwagę role jaką odgrywa image poszczególnego kandydata. Jaki jest stosunek emocjonalny do polityka. - najbardziej interesuje się nim marketing polityczny i reklama TV.

Model wpływu reklam politycznych na formowanie reklam wyborczych - stworzony na podstawie psychologii poznawczej - WOJCIECH CWALINA - model ma formę graficzną

Jeśli chodzi o skutki jakie może wywoływać reklama polityczna : 3 rodzaje

1. skutki poznawcze - zmiany wiedzy i opinii

2. skutki afektywne - zmiany w postawach i w uczuciach wyborców

3. skutki behawioralne - powodują zmiany zachowań, czyli skreślenie właściwego kandydata w trakcie głosowania

Intencją przedstawić wpływ, czy osoby są zdeklarowane czy są przeciwnikami danego kandydata

IMAGE - elementy poznawczo afektywne - pewien wizerunek kandydata, wyborca posiada także przed reklamą stosunek emocjonalny, którego reklamę następnie odbiera. Przed reklama wyborca posiada jakieś intencje, nie wie na kogo głosować lub wie i jest przeciwnikiem jednak i zwolennikiem drugiej. Model ten zakłada że reklama polityczna może oddziaływać na wszystkie elementy. Może być tez tak, ze reklama polityczna ma wpłynąć na wizerunek i postrzegania danego kandydata. Model ten ujmuje wszystko - opinie i postawy, wpływ na zachowania.

4 rodzaje wpływu reklamy politycznej na wyborców

1) reklama polityczna działa w taki sposób, że istniejące już preferencje wyborcze są wzmacniane przez reklamę polityczną - oznacza to, że de facto układ sił nie ulega zmianie, przeciwnicy i zwolennicy upewniają się co do swojego podejścia.

2) istniejące preferencje wyborcze są osłabiane przez reklamy polityczne, a w skrajnych przypadkach może dojść do zmiany preferencji. Zależy też kto to ogląda - zdecydowany czy nie. Wśród elektoratu wzrasta tez niepewność co do decyzji, pod wpływem reklamy, ta pewność maleje, wyborca musi przemyśleć swoja decyzję

3) istniejące przekonania nie są ani wzmacniane. Same przekonania nie ulegają zmianie, ale zmianie ulegają powody podejmowania decyzji wyborczej (nie ma to znaczenia dla wyb.)

4) absolutny brak jakiegokolwiek wpływu - istniejące preferencje nie wywierają jakiegokolwiek wpływu, nic się nie zmienia po reklamie.

Wyborcy również często zdają sobie sprawę ze są namawiani do czegoś, do głosowania na siebie przez daną partie i wyborca jest nieufny wobec tego przekazu.

Skuteczność przekazu jest w świetle badań tym mniejsza im bardziej oczywiste jest dla odbiorcy jest, że ktoś chce się go do czego przekonać. Nie zawsze celem podstawowym jest wywołanie zachowania wyborczego, często jest tak, ze partia chce na coś zwrócić uwagę lub zmienić swój wizerunek.

Wykład nr 5 - 01.04.2008

Temat: Internet w kampaniach wyborczych.

Internet służy do wielu działań

1. reklama i agitacja wyborcza

2. prowadzenie działań public relations

3. prowadzenie bezpośredniej komunikacji z wyborcami (chodzi o pośrednika w postaci komputera i sieci, ale jest to komunikacja tak jakby osobistą bo bez pośrednictwa dziennikarzy)

4. służy w kampaniach do zbierania informacjach w sztabach o przeciwnikach, wyborach i postrzeganiu własnego kandydata. Internet jest medium dzięki któremu można prowadzić część badań rynku

5. rekrutacja wolontariuszy i osób potrzebnych kampanii

6. medium które służy do szybkiego reagowania w sytuacjach kryzysowych. (nie tylko TV i prasa która może wydrukować bądź też nie np. jakiegoś sprostowania a tutaj szybko można zareagować).

7. Zbieranie funduszy wyborczych np. wpłaty online i przelewy (zwłaszcza w USA)

Od roku 1996 można mówić od wykorzystania Internetu w kampaniach (w GB od 1997). Opóźnienie w Europie Środkowej było na początku lat 90 - tych, obecnie różnica zanika. W Polsce od roku 2000/2001.

Wydarzenia które w historii wykorzystania Internetu w kampaniach:

1. lata 70 i 80 - te - używanie komputerów w USA w kampaniach, ale jako bazy danych do sortowania i przetwarzania danych np. wyborców do których trzeba zadzwonić lub pójść. Intranet - ułatwione komunikowanie - ale tylko w formie pierwszej postaci poczty elektronicznej

2. 1988 w kampaniach w USA pojawia się FAX

3. 1990 w USA rozpoczyna się szerokie używanie e-maili w kampaniach, po mału powstaje technologia WWW.

4. 1992 - technologia grup dyskusyjnych - wykorzystywana przez duet Clinton - Gore Sztab zamieszcza informacje dla prasy, wolontariuszy, np. teksty przemówień, działają zwolennicy i prowadzą pierwszą agitację

5. 1994 - kandydatka demokratów z Kalifornii jako pierwsza posiada stronę WWW

6. 1995 - Ted Kennedy - pierwszy parlamentarzysta, który uruchomił swoją stronę WWW.

7. 1996 - pełne wykorzystane Internetu, łączności satelitarnej, Clinton - Gore po raz drugi. Internet chętnie przyjmowany przez polityków z drugiego nurtu ze względu na koszty - jest tani. Bob Dore?? Jako pierwszy publicznie zaprasza wyborców na stronę internetową (chłop się pomylił w dyktowaniu adresu bo nie wiedział co to Internet :P)

8. 1997 - Polska - odbywa się pierwsza przedwyborcza debata online w wersji tekstowej. Zorganizowana przez Centrum Nowych Technologii i przez portal Wirtualna Polska. Brało udział 7 uczestników i był nawet moderator i internauci mogli zadawać pytania.

9. 1998 - 2/3 kandydatów do kongresu USA posiada swoje strony WWW. Ukazał się w sieci raport Starra (który mówił o aferze Clinton - Lewinsky) - Internet może być agresywnym medium

10. 1998/1999 - kampania i zwycięstwo Jessego Ventury (grał w filmie Predator) - kampanie oparł na poczcie elektronicznej i został gubernatorem Minessoty. Odwołał się do młodych ludzi, emailował i jego sztab mobilizował do spotkań wyborczych i w ludzie się faktycznie zbierali (szybka mobilizacja).

11. 2000 - Internet staje się pełnoprawną platformą komunikacji wyborczą na równi z prasą i TV. Steve Force jako pierwszy w historii kandydat ogłosił swój start pierwsze w Internecie. Transmisje demokratów transmitowane są w sieci. Willi Bradley zebrał 1 mln dolarów dzięki Internetowi. John McCain zebrał w ciągu jednego dnia ponad pół mln. dolarów. Zwolennicy partii niszowych np. zielonych dogadują się co do głosów - w USA wystarczy wygrać jednym głosem i wyborcy Ralfa Neidera i Gora dogadywali się że będą wymieniać się glosami. Np. w Teksaie głosujemy inaczej bo i tak tu nasz kandydat przegra, a gdzie indziej w zamian za innego w będą głosować inaczej. (były nawet procesy sądowe o sprzedawanie głosów)

12. 2000 - Polska - Internet zaczyna być szeroko wykorzystywany. Aleksander Kwaśniewski bierze udział w dwóch czatach.

13. 2003/2004 Blogi w kampaniach wyborczych - w USA Howard Dinn?? który na swoim blogu oparł kampanię i na nim zaczęli wzorować się inni kandydaci.

14. 2004 - Internet szeroko wykorzystywany i używany w kampanii, narzędzie zarządzania kampania w terenie, udzielanie wytycznych i danych dla aktywistów itp.

Kluczowe właściwości kampanii w Internecie - Robert Klotz - wyróżnił 4 podstawowe właściwości kampanii w Internecie odróżniającą od innych

1. brak przypadkowej ekspozycji - w TV, prasie wyborca może się załapać na jakiś przekaz np. zobaczył przez przypadek reklamę, a w Internecie przez przypadek jest trudno wejść na stronę kandydata, jest to odbierane przez osoby szczególnie zainteresowane, przekazy internetowe są odbierane znacznie dłużej niż TV, (np. czas w Internecie był średnio 8 min gdy się wyborca wczytywał w stronę, a np. spot w TV 30 sek. trwa).

2. Swoboda wyboru czas i treści - użytkownik sam sobie wybiera co chce zobaczyć - czy spot, czy reklamę czy coś innego - to plus, a minus że kandydaci nie mają nad tym kontroli bo może być to czas zupełnie niesprzyjający np. ktoś się zniechęca

3. Interaktywność na skalę masową - kandydat ma odbierać informacje od użytkowników netu. Plusem jest to, że ta masowa interaktywność można się lepiej wsłuchać w gusta wyborców - dowiedzieć się co do preferencji, a wyborca może poczuć wieź z kandydatem, że ważne są dla niego jego problemy. Minusem, że rozbudzone są wysokie wymagania wyborców, sztab nie jest w stanie na wszystko odpowiedzieć, na te setki maili i może być to odebrane jako lekceważenie.

4. Nieograniczone zasoby czasu i przestrzeni na tzw. nie filtrowaną komunikację. Roli nie grają koszty antenowe które mają znaczenie w radio i TV. W Internecie można prowadzić poszerzone dyskusje. Brak filtra w postaci tradycyjnych mediów jako instytucji tradycyjnych mediów np. redaktorów i dziennikarzy (którzy często są oskarżani o stronniczość i brak obiektywizmu). Minusem - mogą zostać rozbudzone zbyt duże wymagania wyborców, politycy nie lubią się czasem wdawać w pogłębione dyskusje, zwłaszcza gdy czegoś nie bardzo widzą.

3 grupy środków używane do prowadzenia kampanii w Internecie.

Przyjmując perspektywę technologiczną:

1. narzędzia osobistej perswazji - w sensie rozumianej - tak jakby osobista - bez pośrednictwa tradycyjnych mediów masowych. Np. rozmowy online z wyborcami w czasie rzeczywistym - częściowo tekstowo - wizualne. Zaliczamy również własne strony WWW i blogi, pominięcie filtra w postaci mediów masowych.

2. Szeroko pojęta reklama polityczna, która w Internecie przybiera wiele różnorakich form (bandery itp.) w różnych odmianach i miejscach na stronach WWW. Jest to tożsame z reklamą na rynku tradycyjnym?? Reklama audiowizualna. Nie płaci się za wielokrotną emisję tak jak w TV. Reklamy w emaliu, komunikatorach, blogi pisane na zamówienie partii i kandydatów, reklama w wyszukiwarkach internetowych (reklama kontekstowa). Jan Widacki w Googlach miał wykupioną usługę. Wszelkiego rodzaju gadżety internetowe (tapety, grafiki, zdjęcia np. kaczka PiSu chodząca po ekranie - zrobiona przez sztab PiS :P)

3. Działania public relations w Internecie - np. przekazy dziennikarskie - to również element komunikacji wyborczej (dotyczy to również gazet i TV) Internet to bardzo ułatwił, ze względu na szybkość rozpowszechnienia informacji. Nie trzeba czekać na relację drugiego dnia czy wieczorem w TV ale od razu portale internetowe ją podchwycą i przekażą.

Rozróżnienie - Linda Leekait - działalność w Internecie to wszystko reklama !

1. strony WWW jako reklamy (rozbudowane bardzo) ale również bazy informacji i forma dostępu do innych reklam.

2. Reklamy z innych mediów rozprowadzane przez sieć, głównie reklamy TV najkosztowniejsze, a z racji tego, że w Internecie koszty te są nikłe.

3. Reklamy zbierające fundusze - specyfika amerykańska. Zawierają pełną instrukcję.

4. Oryginalne reklamy sieciowe - wszelkiego rodzaju apele, reklamy przygotowane specjalnie tylko do Internetu - najczęściej jest to technologia interaktywna, ale i audiowizualna. Często reklamy negatywne. Często sztaby wyborcze liczą, że będą przesyłane przez samych użytkowników jako ciekawostki, kontrowersje, śmiesznoty itp. - aktywność wyborców. Zalicza się tu również samodzielną twórczość internautów.

5. Reklamy na blogach i blogi kampanijne. (od 2003/2004 w USA) - niskie koszty, blogosfera przejaw aktywności obywatelskiej. Broń obosieczna bo mogą dostarczać informacji przeciwnikom.

Linda Leekait - podstawowe zalety i wady działalności w Internecie

ZALETY:

1. niskie koszty w internecie w porównaniu do reklam tradycyjnych

2. znacznie uniezależnienie się od ograniczeń czasu i miejsca ( prasie drukowanej)

3. możliwości natychmiastowej odpowiedzi i riposty na ataki przeciwników

4. szerokie spektrum odbiorców reklam zamieszczanych na popularnych stronach WWW

5. istnieje możliwość zamieszczania reklam na stronach serwisów i portalach w otoczeniu relacji dziennikarskich co może działać na podniesienie wiarygodności.

6. Łatwość targetowania reklam w Internecie - czyli docierania do odbiorców. Reklama np. do młodych umieszczana przed programem do nich - w TV a w Internecie np. użytkownik łączy się z Krakowa to wyświetla mu się reklama z Krakowa, albo portale gdy wymagają podawania informacji o sobie np. wieku - jest w tym oczywiście wiadomy cel

WADY

1. mniejsza liczba odbiorców niż w mediach tradycyjnych - nadal bo są bariery np. dostępu do sieci

2. przeciwnicy mogą zawsze wszystko wykorzystać przeciw danemu kandydatowi czy to jeśli chodzi o czas czy o przestrzeń

3. spadające koszty reklam w Internecie ułatwiają przeciwnikom mnóstwa przekazów negatywnych, co w przypadku TV jest niemożliwe.

COPYRIGHT BY ORZEŁ® 2008

ENJOY

1

---