Przedsiębiorstwo turystyczne w gospodarce wolnorynkowej G Gołembski (31)

32 II. Produkt turystyczny

jak i zagranicą (Wybrzeże Hiszpanii, wyspy greckie i Wyspy Kanaryjskie, Lazurowe Wybrzeże). Podstawą jest usługa noclegowa, z pełną gamą wyżywienia na miejscu. Korzysta się z różnych form, w zależności od stopnia zamożności klientów (hotele różnych kategorii, wynajem domów letniskowych i apartamentów). Poza miejcowościami nadmorskimi modny stał się wypoczynek nad jeziorami, w lasach, często we wsiach letniskowych.

Rynek tej formy turystyki jest bardzo szeroki, aczkolwiek system dystrybucji prosty. Ofertę tworzą tour operatorzy będący w bezpośrednich kontaktach z wytwórcami usług na miejscu. Wytwórcy często sami lub za pośrednictwem miejscowych biur podróży prowadzą działalność marketingową drukując katalogi, nawiązując bezpośrednie kontakty z klientami bądź tour operatorami.

Transport jest prosty. Niezależnie od typu środka transportowego polega on jedynie na dowozie do miejsca pobytu i zapewnieniu powrotu. Ta forma turystyki ma charakter masowy (duże grupy przewożone jednym środkiem transportu). Zyski wynikają ze skali operacji i z uzgodnienia cen z wytwórcami usług. Pakiet oferowanych usług jest ograniczony, resztę usług (handel, gastronomia, rozrywki, rekreacja) próbuje się zrealizować na miejscu.

Forma bardzo popularna, aczkolwiek przeżywająca poważny regres. Gwałtowny wzrost zapotrzebowania na tego typu usługi w połowie lat sześćdziesiątych zapoczątkował ogromne inwestycje. Dlatego też większość regionów turystycznych przeznaczonych dla tej formy turystyki jest przeinwes-towana, zatłoczona, brudna, o degenerującym się środowisku naturalnym, hałaśliwa. Cechy ujemne związane z rozwojem ruchu turystycznego zaczynają przeważać nad cechami dodatnimi.

ad 2) Podstawowym celem tego typu podróży jest mobilność, dążność do zmian, poznanie środowiska geograficznego, kultury, ucieczka od cywilizacji. Obserwujemy wielki rozkwit tej formy, szczególnie w USA i Europie Zachodniej. Zasięg przestrzenny jest nieograniczony, dotyczy praktycznie całego świata.

W ostatnich łatach obserwujemy wielość form tego typu turystyki. Organizatorzy prześcigają się w proponowaniu coraz to nowszych, bardziej wyszukanych form wypoczynku czynnego. Generalnie możemy wymienić cztery podstawowe ich formy.

Wyjazdy poznawcze (discovety holidays). Organizowane do kilkudziesięciu krajów na wszystkich kontynentach. Polegają na wyjazdach w niewielkich grupach (10-20 osób) i przenoszeniu się z miejsca na miejsce przy pomocy mikrobusu lub specjalnie do tego celu przystosowanego samochodu ciężarowego. Wiele atrakcji przewidywanych jest po drodze: zwiedzanie rezerwatów,