BadaniaMarketKaczmarczyk1

BadaniaMarketKaczmarczyk1



Rozdział

Badania marketingowe a podejmowanie decyzji

Rozwiązanie wielu problemów decyzyjnych wymaga różnych danych, zwłaszcza danych o rynkach. Dlatego w przedsiębiorstwach są podejmowane działania mające na celu zdobywanie danych, ich przetwarzanie i prezentację w określonej formie. Działania te nazywano początkowo analizami ekonomicznymi, badaniami i analizami rynku, a współcześnie — badaniami marketingowymi.

Głównym zadaniem specjalistów ds. badań marketingowych jest dostarczanie informacji decydentom i innym jej użytkownikom pracującym w przedsiębiorstwach i różnych instytucjach. Konieczność badań i ich zakres wynikają więc z informacyjnych potrzeb decydentów. Istotą badań marketingowych jest pomoc w podejmowaniu trafnych decyzji. Rozdział ten wyjaśnia rolę badań w zarządzaniu i wskazuje ich miejsce w marketingowych systemach informacyjnych.

1.1

Rozwój praktyki i teorii badań

Działalność polegającą na zdobywaniu danych o rynku, a zwłaszcza o konkurencji, prowadzono od dawna, także w średniowiecznej Europie. Wiadomości, nie tylko o towarach i rynku, były bardzo poszukiwane m.in. na ówczesnych giełdach.

Niezwykle cenne na giełdzie w Antwerpii były nowiny o wojnie i pokoju oraz o polityce i gospodarce, różne wiadomości z odległych krajów, a także plotki z dworów i banków. „Kto pierwszy uzyskał nowiny, ten mógł zawrzeć korzystną transakcję, ubiec konkurentów. Toteż każdy z domów bankowych dysponował własną służbą informacyjną, co zresztą dało początek pierwszym gazetom”1.

1 H. Geremek, K. Picsowicz, Ludzie - towary pieniądze. WP, Warszawa 1968. s. 131.

BIB I. I OTEK A

G ó mośląsk a Wyższa Szkoła Handlowa •->' W Korfantego 06)


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Dla rozwiązania wielu problemów decyzyjnych potrzebne są różne dane, w tym zwłaszcza o rynku. Jest t
DSC02207 3)    podejmowania decyzji -    ryzyko jako problem decyzyjny
BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU wl str. 11. BADANIA MARKETINGOWE A PODEJMOWANIE DECYZJI Przesła
0102 CZEGO UCZY? ■ efektywnego działania w grupie podejmowania decyzji rozwiązywania problemów
1. WPROWADZENIE DO BADAŃ MARKETINGOWYCH 1.1. Podejmowanie decyzji Dla przeciętnego człowieka badania
6. Badania marketingowe a podejmowanie decyzji. Badania marketingowe a system informacji marketingow
BadaniaMarketKaczmarczyk9 Rysunek 1.2 Proces podejmowania decyzji na podstawie informacji pochodząc
skanuj0096 (40) ROZDZIAŁ 4JAK PODEJMOWAĆ DECYZJE?WPROWADZENIE Podejmowanie właściwych decyzji w sytu
skanuj0205 Rozdział 11REGUŁY PODEJMOWANIA DECYZJI PRODUKCYJNYCH W GOSPODARCE RYNKOWEJ 11.1. Przychód
Terapia rodzin Namysłowska22 Rozdział 3 46 i podejmować decyzje w oparciu o prawidłową percepcję
Algorytmy Chociaż uczniowie codziennie spotykają się z koniecznością rozwiązywania wielu problemów,
70092 P1010635 (3) Rozdział 4PROCESY PODEJMOWANIA DECYZJI KONSUMENCKICH Każdego dnia konsumenci pode
1. Istota teorii podejmowania optymalnej decyzji Badania operacyjne= Teoria Podejmowania decyzji
Rozdział 9REGUŁY PODEJMOWANIA DECYZJI PRODUKCYJNYCH W GOSPODARCE RYNKOWEJ 9.1. Przychód całkowity,

więcej podobnych podstron