119243

•    Właściwy dla siebie obiekt badań (procesy, zjawiska zachodzące w systemie marketingowym, obejmującym dana organizacje, jej rzeczywistych i potencjalnych klientów i konsumentów, konkurentów itd.)

•    Rola jaka pełnią w zarządzaniu przedsiębiorstwem - są elementem systemu informacji marketingowej, a głównym kryterium ich podejmowania nie jest ciekawość badacza ale luka informacyjna

•    Interdyscyplinarny charakter badań marketingowych (psychologia, socjologia, statystyka, ekonometria)

Decyzja o podjęciu badań marketingowych:

Proces decyzyjny

'

Zbiór informacji niezbędnych do podjęcia decyzji (zasób wiedzy)

Podział badań marketingowych:

•    Kryterium przedmiotowe czyli zakres badań

0 Badania warunków działania przedsiębiorstwa

0 Badania instrumentów oddziaływania przedsiębiorstwa na rynek (testy reklam) 0 Badania rezultatów działania przedsiębiorstwa

•    Kryterium rodzaju źródeł informacji, które zostaną wykorzystane w badaniach

0 Badania „zza biurka" (wtórne, pośrednie)

0 Badania w terenie (pierwotne, bezpośrednie)

•    Typ i szczegółowość problemów

0 Eksploatacyjne

0 Eksploracyjne (opisowe i przyczynowo skutkowe np. czemu sprzedaż spada)

•    Charakter pozyskiwanych informacji:

0 Badania jakościowe 0 Badania ilościowe