1941127258

24

KATARZYNA CIRA

Tabela 5. Dodatki tematyczne gazet Polskapresse

Tyiuł gazety	Tytuły dodatków tematycznych
Dziennik Bałtycki	TV Pilot, Nowoczesne Biuro Komputer, Dom — Osiedle — Mieszkanie, Auto Salon, Rejsy (dodatek kulturalny), Mops (dla dzieci), Ubezpieczenia i Finanse
Dziennik Łódzki	Tele Dziennik, Wokół domu. Gratka, Bliżej medycyny, Mops, Urlop z Dziennikiem, Praca w Lodzi, Bywalec, Hyde Park
Dziennik Polski	Dziennik Finansowy, Jeżdżę z Dziennikiem, Podróże z Dziennikiem, Dziennik Komputerowy, Dom, Dziennik Pani, Nowy Tcic program, Dziennik Handlowy, Weekend z Dziennikiem
I Dziennik Zachodni	Tele Magazyn, Giełda Pracy, Dom dla Ciebie, Motogratka, Mops, Dziennik Turystyczny, Dziennik Sportowy, Dom dla Ciebie
Express Ilustrowany	Pilot TV, Światowe Życie, Express Komputerowy, Poradnik Domowy, W cieniu prawa, Nasze zdrowie, Moda
Ekspress Poznański	Nowy Tele Program, Ulice Poznania, Sportekspress, Motocxprcss, Wielkopolski Rynek Pracy, Obserwacje, Rozrywki, Oświata, Turystyka, Ogrodnictwo, Hxpress Piwny, Express na Zdrowie, Express Magazyn
Gazeta Krakowska	TeleMagazyn, Wokół domu, Autosalon, Gazeta Sportowa, Grosz do grosza, Z komputerem, W biurze
Gazeta Poznańska	TeleMagazyn, Gratka, Gazeta wokół domu, Gazeta Region, Auto--Moto, Gazeta Biznes, Gazeta Poznańska-Magazyn
Gazeta Olsztyńska	Dom i my, Automania, Gazeta Sportowa, Gazeta Rolnika 1
i Robotnicza Gazeta Wrocławska	Tele Magazyn, Gazeta Motoryzacyjna, Gazeta Sportowa, Magazyn Dom
Trybuna Śląska — Dzień	Autotrybuna, Pod dachem, Biznes i Biuro, Trybuna Targowa, Kibic, Rynek i Biznes
Wiadomości Dnia	Praca, Motogratis, TeleMagazyn, Dom od A do Zet. Komputery
Wieczór Wybrzeża	Tele Magazyn, Wieczór Intymny, Wieczór Rodzinny, Wieczór Sportowy, Dom, Mieszkanie i My, Wieczór z Rozrywką

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: Polskapresse, Katalog 1996, s. 4-13; Katalog Prasy Polskiej 1998. OBP UJ, Kraków 1996, s. 6-13.Dzienniki i ich wyniki, Press 1999, nr 8, s. 56-65.

Orkla Media próbowała zadebiutować na nowym rynku z nowym produktem. Strategia okazała się maksymalnie kapitałochłonna i ... minimalnie skuteczna (plajta Dziennika Dolnośląskiego po kilkunastu miesiącach). Zdecydowała się więc na inwestycje w „stare” tytuły o dobrej renomie i pozycji rynkowej. W latach 1993-1998 stworzyła (strategia rozwoju rynku) imperium dzienników regionalnych, stając się współwłaścicielem 11 gazet (tabela 2) głównie w północnej i wschodniej Polsce („przyszłość ściany wschodniej”), w rozwijających się regionach: białostockim, lubelskim czy rzeszowskim.

Orkla kupowała gazety poczytne i popularne a mimo to borykające się z kłopotami finansowymi. W zasadzie modernizację wszystkich tytułów (rozwój produktu), w odróżnieniu od Passauera, rozpoczynała „od zera”. Skomputeryzowała redakcje, zmieniła ramówki, szatę graficzną, podobnie jak Niemcy wprowadziła nowe, weekendowe magazyny, rozbudowała system dodatków tematycznych (tabela 7). Zwiększyła też objętość wydań codziennych (tabela 8).