1

PRODUKT W UJĘCIU MARKETINGOWYM

1. Pojęcie produktu. Linia produktów

2. Klasyfikacja

produktów

2.1. Podział ze względu na stopień ich materialności

2.1.1. Dobra

nietrwałe

2.1.2. Dobra

trwałego użytku

2.1.3. Usługi

2.2. Podział ze względu na rodzaj użytkownika

2.2.1. Towary

konsumpcyjne

– produkty wygodnego zakupu (dobra pierwszej potrzeby i dobra

zaspakajające potrzeby niższego rzędu)

– produkty wybieralne (dobra zaspakajające potrzeby wyższego rzędu)

– produkty specjalne (dobra luksusowe)

2

– produkty

niedostrzegane

2.2.2 towary

przemysłowe

– środki produkcji

– środki wspomagające

2.3. Podział ze względu na znaczenie dla przedsiębiorstwa

2.3.1. Cztery grupy produktów w prawidłowo funkcjonującej firmie: dojne krowy,

gwiazdy, trudne dzieci, psy

2.3.2. Produkty o wyraźnym znaczeniu dla przedsiębiorstwa: przodownik stada,

żywiciel, przyszły żywiciel, opłacalne boki, nieudacznik

2.3.3. Produkty o niepewnej przyszłości: były żywiciel, produkt do uratowania,

niepotrzebny produkt uboczny, kopciuszek

3. Czynniki

kształtujące nowy produkt

4. Okresy

w

procesie

kształtowania produktu

4.1. Okres

innowacji

(cykl

innowacji)

3

4.2. Okres

życia produktu (cykl życia produktu)

5.

Przyczyny niepowodzenia przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek

6. Znaki

towarowe

– copy right, , – trade mark

6.1 funkcje

znaku

towarowego

6.2.

Znak towarowy, marka, marka handlowa, logo

6.3. Strategie

znaku

towarowego

7. Opakowanie

7.1. Funkcje

opakowania

7.2. Znaczenie

opakowania

7.3. Współczesne trendy w opakowaniach

8.

Polska Klasyfikacja Działalności – PKD

9.

Polska Klasyfikacja Wyrobów i Usług – PKWiU

4

RYNEK DOCELOWY

PRODUKT

KONCEPCJA PRODUKTU

OPAKOWANIE

ZNAK TOWAROWY

5

Pojęcie produktu w ujęciu marketingowym

Produktem może być idea, usługa, towar lub kombinacja tych trzech elementów.

(Żurawik, Żurawik)

Produktem nazywamy każdy obiekt rynkowej wymiany albo wszystko, co można

zaoferować na rynku

(Altkorn)

Produkt to cokolwiek, co może znaleźć się na rynku, zyskać uwagę, zostać nabyte,

użyte lub skonsumowane, zaspakajając czyjeś pragnienia lub potrzeby

(Kotler)

6

Struktura produktu [Altkorn]

7

Produkt możemy rozpatrywać z następujących punktów widzenia:

–

jego cech zewnętrznych (dostrzegalnych, namacalnych),

–

podstawowych funkcji, jakie ma on spełnić,

– sumy

(wartości) użyteczności, jaką może on dostarczyć konsumentowi.

Dlatego określa się, że produkt ma cechy:

–

namacalne – postać fizyczną,

–

nienamacalne – wygoda, korzyści duchowe.

Często produkt nie kupuje się dla jego postaci fizycznej, ale kupuje się „nadzieję” lub

usługę przenoszoną za pomocą produktu

8

Hierarchia produktów

Każdy produkt jest powiązany z innymi produktami, tworząc tzw. hierarchię

produktów.

Można wyróżnić 7 poziomów tej hierarchii:

1. Rodzina potrzeb,

2. Rodzina produktów,

3. Klasa produktów,

4. Linia produktów – grupa produktów blisko ze sobą powiązanych z racji

podobnego działania, sprzedawanych tym samym grupom klientów,

dostarczanych tymi samymi kanałami dystrybucji lub znajdujących się w

podobnej klasie cenowej

(Kotler, str. 402)

,

5. Typ produktu,

6. Marka,

7. Produkt.

9

Przykład

1. Bezpieczeństwo nadzieja

nadzieja

2.

dochody

produkty

pielęgnacyjne

produkty

pielęgnacyjne

3.

instrumenty

finansowe

pieluchy kosmetyki

4. polisa

na

życie

pieluchy

jednorazowe

szminki

5.

okresowa polisa

na życie

pieluchy dla

noworodków

szminki chowane

w oprawę

6.

polisa na życie

Aviva

Huggies® Revlon

7.

„Nowa

Perspektywa”

Huggies®

Newborn 1

ColorBurst

Revlon

10

Asortyment produktów (produkt mix) jest zbiorem wszystkich linii produktów oraz

konkretnych wyrobów oferowanych nabywcom przez producentów.

Np. Michelin posiada 2 podstawowe linie produktów: ogumienie (

do pojazdów osobowych,

ciężarowych, motocykli, dętki i opony rowerowe oraz opony do samolotów i promów kosmicznych

) oraz mapy i

przewodniki.

Portfolio Grupy Michelin składa się z opon marek: Michelin, Kleber, BFGoodrich,

Riken, Taurus, Kormoran, Warrior, Siamtyre, Tigar, Euromaster, Recamic.

11

Asortyment posiada:

– długość –

ogólna

ilość produktów,

– szerokość –

ilość linii produktów

– głębokość –

ilość wariantów produktu oferowanych w ramach każdej linii,

– spójność –

związki miedzy liniami, w odniesieniu do produkcji, kanałów

dystrybucji

12

Produkt–mix spółki Lever Polska

13

Hierarchia potrzeb według Maslowa [Kotler]

14

pasta do zębów,

mydło, proszek do

prania

aparat

fotograficzny,

telewizor, ubranie

zegarki Rolex,

samochody Rolls

Royce

nietypowe meble,

garnki firmy

Zepter

relatywnie

niedrogie

dość drogie

zazwyczaj bardzo

drogie

różna cena

powszechność, wiele

miejsc dystrybucji

duża liczba, ale

wybranych miejsc

dystrybucji

bardzo ograniczona

dystrybucja

często

ograniczona
dystrybucja

świadomość marki,

ale możliwość

zaakceptowania

substytutu

preferencje

określonych marek,

ale możliwość

zaakceptowania

substytutu

bardzo wierni

nabywcy, nie

akceptują

substytutów

możliwość

zaakceptowania

substytutu

częste zakupy– mało

czasu i wysiłku

poświęconego na

zakupy

nieczęste zakupy–

porównywanie

towarów, czas na

podjęcie decyzji

nieczęste zakupy–

długi czas na

podjęcie decyzji

rzadkie zakupy–

dokonywanie

zakupu dzięki
porównaniom

cena, dostępność,

świadomość marki

podkreślenie

odróżnienia od

produktów

konkurencyjnych

podkreślenie

nadzwyczajności i
niepowtarzalności

marki

świadomość

marki

15

16

Wszystkie produkty wytwarzane przez przedsiębiorstwo można podzielić na dwie

grupy:

a) produkty, których znaczenie dla przedsiębiorstwa daje się jednoznacznie

określić,

b) produkty, co, do których trudno jest podjąć decyzję odnośnie ich przyszłości.

17

Grupa pierwsza obejmuje produkty, którym można przyporządkować

następujące etykietki:

1. przodownik stada - jest to wyrób, który sam może być nierentowny, ale

pociąga za sobą konieczność zakupu produktów komplementarnych, których
sprzedaż przynosi dochody przedsiębiorstwu,

2. żywiciel - jest to podstawowy produkt zapewniający zysk przedsiębiorstwu,
3. przyszły żywiciel - jest to produkt, który w przyszłości ma zapewnić

przedsiębiorstwu lwią część dochodów,

4. opłacalne boki - są to produkty powstające w ramach produkcji ubocznej,

produkty te są najczęściej rentowne,

5. nieudacznik - jest to produkt nieudany, produkt nie przynoszący zysków.

18

Druga grupa obejmuje następujące kategorie:

1. były żywiciel - jest to produkt, którego sprzedaż maleje, traci on swoją

pozycję na rynku,

2. produkt do uratowania - jest to produkt, który przynosił zyski, ale jego

sprzedaż się załamała,

3.

niepotrzebny produkt uboczny

-

jest to produkt, bez którego

przedsiębiorstwo może się doskonale obejść,

4. kopciuszek - jest to produkt, który nie uzyskał wystarczającego wsparcia,

aby przebić się na rynku.

19

Przez kształtowanie produktu należy rozumieć ciągły proces dostosowywania przez

przedsiębiorstwo produktu, zarówno nowego, jak już wytwarzanego do bieżących,

aktualnych i przyszłych potrzeb, wymagań i preferencji konsumentów,

reprezentujących określony segment rynku.

Głównymi czynnikami wpływającymi na kształtowanie produktu są :

1) potrzeby i wymagania konsumentów, reprezentujących określony segment

rynku,

2) przewidywane kierunki ich zmian,

3) bieżące możliwości kapitałowe i wytwórcze przedsiębiorstwa,

4) ocena sytuacji finansowej przedsiębiorstwa w dającej się określić przyszłości,

5) dotychczasowe doświadczenia odnośnie kooperacji z podstawowymi

dostawcami,

20

6) przewidywane kierunki zmian postępu technicznego w gałęziach produkcji

związanych z wytwarzaniem kształtowanego produktu,

7) ocena dotychczasowej działalności konkurentów i przewidywane kierunki jej

zmiany.

Kształtowanie produktu może dotyczyć :

a) produktu nowego, który w lepszy niż dotychczas sposób zaspakajałby stare

potrzeby i wymagania dotychczasowych konsumentów lub zaspakajałby

nowe potrzeby i wymagania,

b) produktu już wytwarzanego, kształtowanie polega wówczas na przysto-

sowaniu produktu do zmieniających się wymagań dotychczasowych kon-

sumentów.

21

Na proces kształtowania produktu składają się następujące elementy :

1) określenie wielkości serii w powiązaniu z przewidywaną chłonnością

określonego segmentu rynku,

2) określenie rodzaju, gatunku oraz podstawowych parametrów techniczno -

ekonomicznych przyszłych produktów,

3) ustalenie warunków wytwarzania produktów, wliczając w to proces pro-

jektowania, wytwarzania, kooperacji, szkolenia i doboru kadr itp.,

4) określenie kierunków zmian postępu technicznego, związanego z wytwa-

rzaniem nowych produktów,

5) określenie podstawowych cech i własności ich opakowań,

6) określenie przewidywanych kanałów dystrybucji wytwarzanych produktów.

22

W

procesie

kształtowania produktu wyróżnia się dwa podstawowe okresy :

1) okres innowacji, rozpoczynający się od momentu koncepcji nowego pro-

duktu i trwającym do chwili rozpoczęcia jego sprzedaży,

2) okres życia produktu, trwający od chwili sprzedania na rynku pierwszej

partii produktu, aż do sprzedania ostatniej.

23

Okres innowacji obejmuje następujące fazy:

1) tworzenie pomysłów,

2) badania

wstępne pomysłów,

3) analiza ekonomiczna pomysłów,

4) badania prototypów,

5) test marketingowy wprowadzanych produktów,

6)

wprowadzanie na rynek produktów, które pomyślnie przeszły pięć

poprzednich faz.

24

Cykl życia produktu obejmuje następujące fazy (model 5- cio fazowy):

1) wprowadzanie produktu na rynek,

2) wzrost sprzedaży produktu,

3) dojrzałość produktu, czyli następuje powolne ustabilizowanie wielkości

sprzedaży,

4) nasycenie wielkości sprzedaży, sprzedaż osiąga maksimum, a następnie

wielkość sprzedaży zaczyna maleć.

5) spadku sprzedaży.

Każdy masowo wytwarzany produkt wprowadzany na rynek charakteryzuje się

cyklem życia, chociaż niekiedy może być skrócony, tzn. produkt nie przechodzi przez

wszystkie fazy. Możliwe jest np. przejście od fazy wzrostu bezpośrednio do fazy

spadku.

25

26

27

Cza

s

Sp
rzed

aż

Wp
ro

w

ad

ze

nie

Wz
ro

st

Dojr

za

ło

ść

S

pad
ek

CECHY CH

A

R

A

K

TE
RYS

T

Y

C

ZNE

CELE M

A

RKE

TING

OW

E

ST
RA
T

E

GI

E

Sprz

e

d

a

ż

Kosz

t

Zy

ski

Od
b

io

rc

y

Konkur

enc
i

Nisk

a

Wy
so

ki

na

jedn
eg

o

odb
io

rc

ę

Nie
w

ielu

Inn
o

w

at

or

zy

Gw
ałto

w

n

y

wzr
os

t

Ma
ks

ym

alne

ob

ro

ty

S

pad

ek

Pr

ze

ci

ętn

y

na

je

dn
eg

o

odbi

orc
ę

Nisk

i

na

je

dn

eg

o

odbi
orc
ę

Nisk

i

na

je

dn

eg
o

odbi
or

cę

Uj

em
ne

(str
at

a)

Ro
sn

ące

W

ys

ok

ie

M

alej
ące

Wc
ze

śni

e

ak

ceptu

ją

cy

pro
du

kt

T

ypow
a

wi

ęks

zo

ść

Ko
ns

e

rw

a

ty

ści

Rosn

ąca

lic

zb

a

Us
tabi
liz

o

w

a

na

lic

zb

a

za

cz

yn

ają

ca

sp

ad

ać

Malej

ąca

li

cz

b

a

Sprz

e

d

a

ż

Prod

uk

t

Ce
n

a

D

ystr
ybucja

Rek

la

m

a

Prom

oc

ja sprz

ed

a

ży

St

wo
rz

en

ie

świ

ad

om

oś

ci

is

tn

ie

nia

pr

oduk

tu

i

w

zb

udz
en
ie

ch

ęci

spró

bo
wan

ia

M

ak

sy

m

al

iz

acj
a

ud
zia

łu

w
ry

nk

u

M

ak

sy

m

aliz

ac

ja

zy

sk

u

pr

zy

ró

w

n

oc

ze

sn

ej

ochr

on

ie

ud
zia

łu

w r
yn

ku

Zm
niej
sz

ani
e

nak
ładó
w

i ma

ks

ym

aln

e

wy
ko

rz

ys

ta

nie

ma
rk

i

O

fe

row
an
ie

po

d

staw
ow
eg
o

pro
duk
tu

Ro
zs

ze

rz

enie

ofe
rty

pro
du

ktu

,

us

ługi
, g

w

ar

ancj

e

Ró
żnic
o

w

a

nie

ma
re

k

i

mo
de

li

Elimin

acja

słab
yc

h

pro
duk
tó

w

Wy
so

ka

(na
rz

u

t

na

ko

sz

ty

)

P

enet
racj
a

ry

nk

u

Dor
ó

w

nuj

ąca

lu

b

ni

sz

cz

ąca

ko

nk

uren

cję

Obn

iż

en

ie

ce

ny

Tw
orz
e

nie

sel
ek

ty

w

n

ej

dy

str

yb

u

cji

Tw
orz
e

nie

inte
ns

yw

n

ej

dy

str

yb

u

cji

Tw
orz
e

nie

bar
d

zie

j

in

tens
yw

n

ej

dy

str

yb

u

cji

Po
stę

po
w

a

ni

e

se

le

kt

yw
ne

-e

lim

ina
cja

ni

er

en

to

w

n

yc

h

pu
nk

tó

w

s

p

rz

ed

a

ży

B

udo
w

a

św

iad

om
oś

ci

is

tni

e

ni

a pr

odu
ktu

w

śró

d w
cz

eś

ni

e

ak

ceptu

ją

cy

ch

p

ro

du

kt

i s

prz

edaw
có

w

Tw
orz
e

nie

świ

ad

om

oś

ci

i z

ain

te

re

so

wa
nia

na r

ynk

u

ma
so

w

ym

Na
cis
k

na

ró
żni

ce

mi

ędz

y ma
rk

am

i

i k

or

zy

ści

Og
rani
cz

en

ie

d

o

po

zi

om

u

nie
zb

ędn
eg
o

dla u
trz

ym

ania

lo

ja

ln

yc

h od

bior

có

w

St

os

owa

nie

sil

n

ej

pr

om

oc

ji s

p

rz

ed
a

ży dl
a

w

zb

udz
en
ia

c

hę

ci

spró

bo

w

ani

a

Z

m

ni

ejs

zeni
e w
c

elu

osi
ągn
ię

ci

a k
or

zy

ści

z s

iln

e

go po

p

ytu

ko

ns

um

pc

yjn

eg

o

Wz
ro

st w

c

elu

za

ch

ęc

e

nia do

zm
ia

n

y m
ar

ki

Zm
ni

ejs

zeni
e

do

mi
nima
ln

eg

o

po
ziom
u

28

29

PRZYCZYNY NIEPOWODZENIA PRZY WPROWADZANIU NOWEGO PRODUKTU

NA RYNEK:

1. złe badania,

2. nie ten rynek,

3. nie ten czas,

4. zła strategia,

5. zła jakość,

6. słaba dostępność,

7. niewłaściwa cena,

8. złe opakowanie,

9. niewłaściwa promocja

30

Znaki towarowe

– copy right, , – trade mark

Znak towarowy lub marka (brand) to nazwa, termin, znak, symbol, rysunek lub inne cechy,

które wyróżniają wyroby danej firmy na rynku.

Czyli jest to każdy zmysłowo postrzegany znak, odróżniający produkty danej firmy od

innej.

Marka składa się z części:

–

werbalnej (brand name, nazwa handlowa, marka handlowa) – są to słowa liczby, np. 7-

up, Coca Cola, AGH, itp.,

–

niewerbalnej (znak firmowy, logo) – symbol, znak graficzny , wyróżniające kolory,

melodia, itp.

31

Znaki:

– słowne,

– obrazowe,

– formy

przestrzenne,

– dźwiękowe,

– kombinowane

RMFFM2.mp3

32

Często marka lub część marki jest zastrzeżona prawnie i wtedy mówimy o znaku

towarowym lub znaku handlowym (trade mark).

„W sąsiedztwie znaków towarowych często umieszczane są symbole TM, SM, ® czy też ©.

Są to symbole, które informują innych uczestników obrotu, że dane oznaczenie jest znakiem

towarowym lub jest chronione na innej podstawie. Ich użycie stanowi swoiste ostrzeżenie

innych przedsiębiorców przed naruszeniem prawa do tego znaku towarowego.

Oznaczenie ® oznacza, że znak towarowy przy którym zostało zamieszczone jest znakiem

towarowym zarejestrowanym. Zakazane jest używanie tego oznaczenia przy znakach

towarowych, na które nie udzielono jeszcze prawa ochronnego (prawa z rejestracji).

Natomiast oznaczenia TM i SM wywodzą się z rynku amerykańskiego i oznaczają znak

towarowy (TM) lub znak usługowy (SM). Oznaczenia te nie przekazują informacji czy znak

jest chroniony prawem z rejestracji (prawem ochronnym).

33

W sąsiedztwie znaku towarowego umieszczane bywa również oznaczenie ©. Oznacza ono

zastrzeżenie praw autorskich do znaku towarowego. Chociaż używanie opisanych wyżej

symboli nie jest obowiązkowe, zaleca się ich stosowanie”

(

http://www.uprp.pl/rozne/znaki_towarowe.pdf

, 2001-03-21)

34

Kategorie znaków towarowych i praw ochronnych

Ze względu na przeznaczenie znaku możemy wyróżnić:

– Znak towarowy – oznaczenie indywidualizujące przeznaczone do odróżniania towarów.

– Znak

usługowy – oznaczenie indywidualizujące przeznaczone do odróżniania usług.

Ze względu na sposób wykorzystania znaku towarowego w obrocie możemy wyróżnić:

– Znak towarowy indywidualny – znak towarowy przeznaczony do używania przez

jednego przedsiębiorcę lub osobę fizyczną i ewentualnie ich licencjobiorców.

– Wspólny znak towarowy – przeznaczony jest do używania przez organizację posiadającą

osobowość prawną, która została powołana do reprezentowania interesów

przedsiębiorców oraz przedsiębiorców w niej zrzeszonych

35

36

Funkcje znaku towarowego

1. Funkcja identyfikacyjna – wyróżnia produkty firmy

2. Funkcja gwarancyjna – gwarancja jakości produktu

3. Funkcja promocyjna – nakłania do zakupu

Polityka znaku towarowego

1. Marka producenta

2. Marka pośrednika

37

1. Marka indywidualna – każdy produkt firmy ma oddzielną markę

2. Marka dla rodziny produktów – markowanie jednym znakiem towarowym

3. marka dla linii produktów

38

4. marka kombinowana – polega na łączeniu marki rodzinnej z marką indywidualną

Corsa

Astra

Meriva

39

Opakowanie

Funkcje opakowania:

1. Dystrybucyjna: ochronna, wygoda dla klienta

2. Informacyjna

3. Promocyjna

40

Polskie klasyfikacje działalności i produktów

GOSPODARKA NARODOWA (- całokształt działalności gospodarczej

prowadzonej na terytorium danego państwa):

– SEKCJE,

– DZIAŁY,

– GRUPY,

– KLASY,

– PODKLASY.

41

Wcześniejsza klasyfikacja

GOSPODARKA NARODOWA:

– SFERY ((2)- materialna oraz niematerialna),

– DZIAŁY ((18)- Przemysł, Rolnictwo, itp.),

– GAŁĘZIE ((86)- Przemysł węglowy, ...),

– BRANŻE ((366)- Przemysł węgla kamiennego, ...),

– PODBRANŻE (wydobywanie węgla kamiennego, .....).

42

Struktura Polskiej Klasyfikacji Działalności

Klasyfikacja PKD-2007 jest klasyfikacją pięciopoziomową.

Struktura i kodowanie PKD:

- poziom pierwszy – SEKCJA – oznaczony jest symbolem

jednoliterowym (A ...U), dzieli ogólną zbiorowość na 21

grupowań rodzajów działalności, na które składają się

czynności związane ze sobą z punktu widzenia tradycyjnie

ukształtowanego, ogólnego podziału pracy;

43

- poziom drugi – DZIAŁ – oznaczony jest dwucyfrowym

kodem numerycznym, dzieli ogólną zbiorowość na 88

grupowań (01 do 99) rodzajów działalności, na które

składają się czynności według cech mających zasadnicze

znaczenie zarówno przy określaniu stopnia podobieństwa,

jak i przy rozpatrywaniu powiązań występujących w

gospodarce narodowej (np. w tablicach przepływów

międzygałęziowych);

- poziom trzeci – GRUPA – oznaczony jest trzycyfrowym

kodem numerycznym, obejmuje 272 grupowania rodzajów

działalności dające się wyodrębnić z punktu widzenia

44

procesu produkcyjnego, przeznaczenia produkcji bądź też

charakteru usługi lub charakteru odbiorcy tych usług;

- poziom czwarty – KLASA – oznaczony jest czterocyfrowym

kodem numerycznym, obejmuje 615 grupowań rodzajów

działalności dających się wyodrębnić przede wszystkim z

punktu widzenia specjalizacji procesu produkcyjnego, czy

też działalności usługowej;

- poziom

piąty

–

PODKLASA

- oznaczony jest

pięcioznakowym kodem alfanumerycznym i obejmuje 654

grupowania. Został on wprowadzony w celu wyodrębnienia

rodzajów działalności charakterystycznych dla polskiej

gospodarki i będących przedmiotem obserwacji

45

statystycznej. Jeśli na poziomie krajowym nie

wprowadzono dodatkowego podziału na poziomie

podklasy w stosunku do poziomu międzynarodowego

(klasa=podklasie), podklasę taką oznaczono literą Z.

46

A

– sekcja.

99

– dział.

99.9

– grupa

99.99

– klasa.

99.99.A

– podklasa.

99.99.Z

– klasa=podklasa.

47

SPOSÓB ZAPISU

SYMBOLI

GRUPOWAŃ

OGÓLNE NAZWY

GRUPOWAŃ

LICZEBNOŚĆ GRUPOWAŃ

PKD - 2007

PKD - 2004

A sekcja

21

17

AA Podsekcja

–

31

99 działy 88 62

99.9 grupy

272

224

99.99 klasy

615

514

99.99.A podklasy

654 687

48

49

STRUKTURA POLSKIEJ KLASYFIKACJI WYROBÓW

I USŁUG

1. Polska Klasyfikacja Wyrobów i Usług (PKWiU 2008) jest klasyfikacją

obejmującą grupowania produktów w podziale siedmiopoziomowym

określoną przez Polską Klasyfikację Działalności (PKD 2007) w zakresie

wszystkich produktów.

2. Grupowania poziomu pierwszego - "sekcje" oznaczone są symbolami

jednoliterowymi.

50

Grupowania poziomu drugiego - "działy" oznaczone są symbolami

dwucyfrowymi.

Grupowania poziomu trzeciego - "grupy" oznaczone są symbolami

trzycyfrowymi.

Grupowania poziomu czwartego - "klasy" oznaczone są symbolami

czterocyfrowymi.

Grupowania poziomu piątego - "kategorie" oznaczone są symbolami

pięciocyfrowymi.

Grupowania poziomu szóstego - "podkategorie" oznaczone są symbolami

sześciocyfrowymi.

Grupowania poziomu siódmego - "pozycje" oznaczone są symbolami

siedmiocyfrowymi.

51

3. Struktura grupowań PKWiU, ich symbole i sposób zapisu, ogólne

nazwy grupowań poszczególnych szczebli są następujące:

Symbole grupowań Ogólne nazwy grupowań

1 A

sekcja

2 XX

dział

3 XX.X

grupa

4 XX.XX

klasa

5 XX.XX.X

kategoria

6 XX.XX.XX

podkategoria

7 XX.XX.XX.X

pozycja

52

(A - oznaczenia literowe, XX - oznaczenia cyfrowe)

Dział 05 WĘGIEL KAMIENNY I WĘGIEL BRUNATNY (LIGNIT)

05.1 WĘGIEL KAMIENNY

05.10 WĘGIEL KAMIENNY

05.10.1 Węgiel kamienny

05.10.10 Węgiel kamienny

05.10.10.0 Węgiel kamienny

05.2 WĘGIEL BRUNATNY (LIGNIT)

05.20 WĘGIEL BRUNATNY (LIGNIT)

05.20.1 Węgiel brunatny (lignit)

05.20.10 Węgiel brunatny (lignit)

53

05.20.10.0 Węgiel brunatny (lignit)

Dział 07 RUDY METALI

07.1 RUDY ŻELAZA

07.10 RUDY ŻELAZA

07.10.1 Rudy żelaza

07.10.10 Rudy żelaza

07.10.10.0 Rudy żelaza

07.2 RUDY METALI NIEŻELAZNYCH

07.21 RUDY URANU I TORU

07.21.1 Rudy uranu i toru

07.21.10 Rudy uranu i toru

07.21.10.0 Rudy uranu i toru

54

07.29 POZOSTAŁE RUDY I KONCENTRATY METALI

NIEŻELAZNYCH

07.29.1 Pozostałe rudy i koncentraty metali nieżelaznych

07.29.11 Rudy i koncentraty miedzi

07.29.11.1 Rudy miedzi

07.29.11.2 Koncentraty miedzi

07.29.12 Rudy i koncentraty niklu

07.29.12.1 Rudy niklu

07.29.12.2 Koncentraty niklu

07.29.13 Rudy i koncentraty glinu

07.29.13.1 Rudy glinu (boksyt)

07.29.13.2 Koncentraty glinu (tlenek i wodorotlenek glinu)

55

07.29.14 Rudy i koncentraty metali szlachetnych

07.29.14.1 Rudy metali szlachetnych

07.29.14.2 Koncentraty metali szlachetnych (szlamy)

07.29.15 Rudy i koncentraty ołowiu, cynku i cyny

07.29.15.1 Rudy ołowiu

07.29.15.2 Koncentraty ołowiu

07.29.15.3 Rudy cynku

07.29.15.4 Koncentraty cynku

07.29.15.5 Rudy cyny

07.29.15.6 Koncentraty cyny

56

07.29.19 Pozostałe rudy i koncentraty metali nieżelaznych, gdzie indziej

niesklasyfikowane

07.29.19.1 Pozostałe rudy metali nieżelaznych, gdzie indziej niesklasyfikowane

07.29.19.2 Pozostałe koncentraty metali nieżelaznych, gdzie indziej

niesklasyfikowane

57

film o opakowaniach