Tytuł oryginału: Outsmarting Google: SEO Secrets to Winning New Business

Tłumaczenie: Bartosz Sałbut

ISBN: 978-83-246-3739-3

Authorized translation from the English language edition, entitled: Outsmarting Google: SEO
Secrets to Winning New Business ISBN 0789741032, by Evan Bailyn, Bradley Bailyn; published by
Pearson Education, Inc, publishing as QUE Publishing.

Copyright © 2011 by Que Publishing.

All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any
means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information storage
retrieval system, without permission from Pearson Education Inc.

Polish language edition published by Helion S.A.
Copyright © 2012.

Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej
publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną,
fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym
powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.

Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi
ich właścicieli.

Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte
w tej książce informacje były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani
za ich wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub
autorskich. Autor oraz Wydawnictwo HELION nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za
ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.

Wydawnictwo HELION
ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE
tel. [phone]
e-mail: [e-mail]
WWW: http://helion.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)

Drogi Czytelniku!
Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http://helion.pl/user/opinie/przego
Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.

Printed in Poland.

•

Kup książkę

•

Poleć książkę

•

Oceń książkę

•

Księgarnia internetowa

•

Lubię to! » Nasza społeczność

Spis treci

O

autorach

.....................................................................................................................................................7

Wprowadzenie

...............................................................................................................................................9

1 W Google liczy si przede wszystkim zaufanie ............................................................................................ 15

Ocena PageRank ......................................................................................................................... 16
Ocena TrustRank ........................................................................................................................ 19
Szopka Google ............................................................................................................................ 24
Jak okrela TrustRank? ............................................................................................................. 25
TrustRank — uwagi ko cowe .................................................................................................. 29

2 Pi

skadników optymalizacji w Google .................................................................................................... 31

Skadnik nr 1 — wybór sów kluczowych .............................................................................. 32
Skadnik nr 2 — tytu strony ..................................................................................................... 37
Skadnik nr 3 — odnoniki ........................................................................................................ 42
Skadnik nr 4 — budowa adresu URL .................................................................................... 47
Skadnik nr 5 — czas .................................................................................................................. 50

3 Pozyskiwanie

odnoników .......................................................................................................................... 53

Dobre i ze ssiedztwo ............................................................................................................... 53
Pozyskiwanie odnoników — podstawy ............................................................................... 54
Biblia pozyskiwania odnoników ............................................................................................ 58

4 Zaufanie zdobywa si z czasem .................................................................................................................. 83

Piaskownica ................................................................................................................................. 83
Sia stron z odpowiednim staem ............................................................................................ 85
Jak oceni warto odnonika na podstawie czynników staowych? ............................... 86
Dojrzao odnoników i ich szybka wymiana ...................................................................... 89
Nieufno na rónych poziomach ........................................................................................... 91
Jak znale star stron internetow wart zakupu? ........................................................... 92

5 Atomowa

pika ......................................................................................................................................... 101

Definicja atomowej piki ......................................................................................................... 101
Jak zagra atomow pik? ...................................................................................................... 102

6 Google AdWords jako uzupenienie SEO ................................................................................................... 107

AdWords — definicja ............................................................................................................... 107
Dla kogo AdWords? ................................................................................................................. 109
Pocztki i pierwsze informacje na temat typów dopasowania ......................................... 113
CPC, czyli cost-per-click .......................................................................................................... 115
Wynik Jakoci ............................................................................................................................ 117
Mdre decyzje strategiczne .................................................................................................... 122
Grupy reklam ............................................................................................................................ 125

Kup książkę

Poleć książkę

6 Przechytrzy

Google

Nieuczciwe kliknicia .............................................................................................................. 127
Czsto popeniane bdy ......................................................................................................... 130
Google AdWords — podsumowanie .................................................................................... 131

7 Monitorowanie

postpów

za

pomoc

operatorów wyszukiwania ............................................................. 135

Operatory wyszukiwania — podstawy ................................................................................ 138
Operator linkdomain: w wyszukiwarce Yahoo! ................................................................. 146
Inne operatory — przegld ..................................................................................................... 148

8 Mity na temat optymalizacji w Google ...................................................................................................... 151

Mit nr 1 — pozycja w rankingu Google zaley od Twojej strony .................................... 152
Mit nr 2 — pozycja w wynikach wyszukiwania zaley

od ezoterycznego kodu strony ........................................................................................... 154

Mit nr 3 — na pozycj w rankingach Google wpywa wskanik CTR ............................ 155
Mit nr 4 — kampanie reklamowe typu PPC maj wpyw

na pozycj w organicznych wynikach wyszukiwania .................................................... 156

Mit nr 5 — na organiczne wyniki wyszukiwania wpywa usuga Miejsca Google ....... 157
Mit nr 6 — pozycja w wynikach wyszukiwania zaley od oceny PageRank ................. 159
Mit nr 7 — zamieszczanie komentarzy na blogach i forach

to skuteczna strategia pozyskiwania odnoników .......................................................... 160

Mit nr 8 — aby trafi do indeksu Google, trzeba samemu zarejestrowa stron ........... 161
Midzy prawd a mitem ......................................................................................................... 162

9 Optymalizacja w biaym i w czarnym kapeluszu ........................................................................................ 165

Optymalizacja w czarnym kapeluszu ................................................................................... 166
Prawdziwa rónica midzy optymalizacj w biaym i w czarnym kapeluszu ............... 171

10 Optymalizacja w Yahoo! i Bingu ............................................................................................................... 173

Wprowadzenie do Yahoo! ...................................................................................................... 173
Nadchodzi Bing ........................................................................................................................ 174
Optymalizacja w Bingu a optymalizacja w Google — rónice ......................................... 175
Kilka sów na temat demografii ............................................................................................. 182
PPC, czyli duma Binga ............................................................................................................ 183
Cechy charakterystyczne Yahoo! ........................................................................................... 184
Cechy charakterystyczne wyszukiwarki Bing ..................................................................... 186

11 Od nowych odwiedzajcych do paccych klientów ................................................................................. 189

Dizajn ......................................................................................................................................... 190
Zrónicowanie .......................................................................................................................... 194
Dane ........................................................................................................................................... 199
Okazje ........................................................................................................................................ 202

12 Na styku mediów spoecznociowych i SEO ............................................................................................. 205

Serwisy spoecznociowe i przepyw informacji ................................................................. 206
Tworzenie znakomitych treci ............................................................................................... 211
Promowanie treci w mediach spoecznociowych ............................................................ 212

13 Przyszo SEO .......................................................................................................................................... 215

Wyszukiwanie spoecznociowe ............................................................................................ 216
W jaki sposób Google moe zmieni swoj biec sytuacj? .......................................... 223
Spoecznociowe przewidywanie kontekstowe .................................................................. 226
Miejsca Google .......................................................................................................................... 231
Optymalizacja w usudze Miejsca Google — dzisiaj i w przyszoci ............................... 236
Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym ................................................................................. 237
Pozostae innowacje ................................................................................................................. 238
Wspólny mianownik ................................................................................................................ 239

Skorowidz ....................................................................................................................................................... 241

Kup książkę

Poleć książkę

4

Zaufanie zdobywa si z czasem

Bez wzgldu na to, jak duo stron liczy sobie Twój serwis internetowy i jak wiele od-
noników pozyskae, przez pierwszych kilka miesicy i tak nie trafisz na pierwsz
stron wyszukiwania popularnych sów kluczowych. Jest to jedna z podstawowych
zasad optymalizacji w Google, przez któr kiedy niemal zbankrutowaem. Nic mi si
wtedy nie udawao. Miaem wietne treci i mnóstwo odnoników, ale nie mogem
trafi nawet do pierwszej setki wyników wyszukiwania. Problem polega na tym, e
w wiecie Google na wszystko trzeba poczeka. Wyobraziem sobie wtedy starego farme-
ra, który siedzi na pace swojej póciarówki, uje dbo trawy i mówi: „ ycie jest
niesprawiedliwe, synu”. To wanie jedna z tego rodzaju zasad.

Piaskownica

Obowizkowy okres oczekiwania w piaskownicy na uwzgldnienie nowych stron
w rankingach to jedna z tych regu SEO, które dla wikszoci wacicieli stron pozostaj
niezgbion tajemnic, ale które generalnie korzystnie wpywaj na cay system.
Google wprowadzi ten okres oczekiwania w ramach walki ze spamerami. Jak wspomi-
naem w rozdziale 2., zatytuowanym „Pi skadników optymalizacji w Google”, jeeli
intensywnie korzystae z Google okoo 2000 roku, zapewne zauwaye liczne strony
ze spamem pojawiajce si w wynikach wyszukiwania. Strony te zakadano w celu
jak najszybszego zarobienia kilku groszy w nie do ko ca etyczny sposób i zamykano
je zaledwie po kilku tygodniach. Dziki farmom odnoników, czyli wielkim sieciom
wzajemnie powizanych odsyaczy niskiej jakoci, tego rodzaju strony potrafiy w krót-
kim czasie znale si w pierwszej dziesitce wyników wyszukiwania — poniewa
ówczesny algorytm Google nie radzi sobie z tym problemem. Sporo tego typu stron
zdoao wyudzi spore kwoty, zanim Google je znalaz i zablokowa.

Kup książkę

Poleć książkę

84

Przechytrzy Google

Dzisiaj wszyscy cierpimy wanie przez tamte grupy spamerów. Jak ju wspomniaem,
gdy zaczynaem swoj przygod z SEO, oczekiwanie w piaskownicy doprowadzio
mnie niemal do upadku. Musiao min pene pótora roku, zanim moja studencka
strona konsultingowa trafia na pierwsz stron wyników wyszukiwania. Gdyby ko-
lejne trzy miesice mojej cikiej pracy miny bez efektów, zabrakoby mi gotówki.
Na szczcie dla nas wszystkich dzi okres oczekiwania w piaskownicy jest ju krótszy.

Chciabym, aby dokadnie wiedzia, czego powiniene si spodziewa, zakadajc
now stron internetow. Pozwól wic, e przeprowadz Ci przez kolejne etapy
dojrzaoci wedug Google.

x Od 0 do 2 miesicy — okres niebytu. Przez pierwsze dwa miesice istnienia

Twojej strony w sieci Google bdzie j obchodzi szerokim ukiem, jak niedomytego
dzieciaka na szkolnej pota cówce, nawet jeli znajd si na niej fantastyczne tre-
ci i rewelacyjne odnoniki. Nie oznacza to jednak, e w tym okresie nie naley
nic robi. Wanie w tym momencie powiniene zakasa rkawy i przystpi do
pozyskiwania odnoników. Google obserwuje kady odnonik zdobyty na tym
etapie i na tej podstawie ocenia, czy bdzie móg Ci zaufa w kolejnych miesi-
cach. Jeeli nie pozyskasz wartociowych odnoników w tej fazie, zostanie ona
przeduona do momentu, w którym w ko cu pozyskasz odnoniki.

x Od 2 do 4 miesicy — nowy wspaniay wiat. Po dwóch miesicach obecnoci

w sieci Twoja strona moe wskoczy do pierwszej setki wyników wyszukiwania,
ale tylko pod warunkiem, e zgromadzia nieco odnoników o wysokiej ocenie
TrustRank. Na tym etapie rzadko si zdarza, aby strona trafia na pierwsz stro-
n wyników wyszukiwania najbardziej popularnych sów kluczowych. Mona
powiedzie, e Google przyj Ci na okres próbny.

x Od 4 do 6 miesicy — wichry zaufania. Jeeli w poprzednich okresach groma-

dzie odnoniki w naturalny i nieagresywny sposób, Twoja strona pojawi si
w wynikach wyszukiwania nawet konkurencyjnych sów kluczowych. Niewy-
kluczone, e uda jej si wskoczy do wyników wyszukiwania nawet dla najpo-
pularniejszego sowa kluczowego. Pamitaj jednak, e jeli Twoja strona ma tyle
samo odnoników tej samej jakoci co podobna, ale dwa lata starsza strona, to
wanie ta druga strona zostanie sklasyfikowana wyej.

x Od 6 do 12 miesicy — kotwica w dó! Twoja strona moe pojawi si w wyni-

kach wyszukiwania wszystkich sów kluczowych, moe poza 2% tych najpopu-
larniejszych. Oznacza to, e midzyboniak, ugoda ratalna i bilety lotnicze cigle jesz-
cze nie s dla Ciebie, za to sklep biuteria Hollywood, personalizowane srebro i tym
podobne ju jak najbardziej.

x Od 1 do 2 lat — witaj w kraju zaufania. Drzwi zostay przed Tob otwarte w 90%.

Twoja strona moe znale si w wynikach wyszukiwania dowolnego sowa
kluczowego, oczywicie pod warunkiem, e przez ostatni rok skutecznie gromadzi-
e odnoniki o wysokiej ocenie TrustRank. Google bdzie teraz postrzega Ci tak,
jak w spoecze stwie postrzega si modego i przystojnego lekarza czy prawnika
— bdziesz robi wraenie i rokowa wielkie nadzieje, nie moesz jednak na ra-

Kup książkę

Poleć książkę

Rozdzia 4. Zaufanie zdobywa si z czasem

85

zie liczy na takie uznanie, jakie prawdopodobnie zdobdziesz sobie na póniej-
szym etapie kariery zawodowej.

x Od 2 do 4 lat — dojrzay obywatel. W tym okresie powiniene mie ju sporo

starych i porzdnych odnoników, a take wyrónia si jako czonek spoecz-
noci. Osigasz dobre pozycje w wynikach wyszukiwania zarówno dla sów
kluczowych z dugiego ogona, jak i tych najpopularniejszych, a poza tym Twoja
strona staje si nagle bytem opiniotwórczym — jest teraz stron, która zamiesz-
czajc u siebie odnoniki, wyrzdza prawdziw przysug kadej innej.

x Od 4 lat wzwy — zoty wiek zaufania. To najlepszy okres. Dla Google jeste

obecnie penoprawnym poddanym w jego królestwie. Dziki odnonikom zdo-
bytym wczeniej i tym pozyskiwanym na bieco Twoja strona moe osiga
najlepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Staniesz rami w rami z tymi
„niepokonanymi” stronami, które zawsze znajduj si w pierwszej dziesitce
wyników wyszukiwania najpopularniejszych sów kluczowych.

Okres oczekiwania w piaskownicy sta si przedmiotem wielu pochopnych sdów
i nieprawdziwych informacji. Jeeli skoncentrujesz si na powolnym i naturalnym pozy-
skiwaniu odnoników — w tempie, powiedzmy, trzech do piciu linków miesicznie
— Twoja strona zako czy okres próbny i bdzie osiga kolejne etapy swojej dojrzaoci
zgodnie z przedstawionym wyej harmonogramem. Jeeli natomiast bdziesz czyta
kolejne artykuy o przykrym pobycie w piaskownicy, nakrca si i zoci, e Google
niesprawiedliwie Ci traktuje, postpy bd wolniejsze. Moim zdaniem okres pia-
skownicy daje wietn moliwo dopracowania wygldu strony, zamieszczenia na
niej ciekawych treci, pozyskiwania odnoników do nich i ogólnego przygotowania
witryny do zaprezentowania jej szerokim rzeszom internautów, gdy pojawi si ju
w wynikach wyszukiwania. Wyobra sobie, e to konkurs piknoci. Jako jego uczestnik
wszystkie poprawki i przygotowania musisz przedsiwzi jeszcze zanim wyjdziesz
na scen. Jeeli przygotowae si odpowiednio, gdy przyjdzie ju do oceny wygldu
i talentu, wygrasz w cuglach.

Sia stron z odpowiednim staem

Sta strony w internecie naley rozpatrywa w trzech kontekstach.

x Pierwszy z nich wanie omówilimy — chodzi o moliwo trafienia do wyników

wyszukiwania popularnych sów kluczowych.

x Warto te pamita o znaczeniu stau innych stron dla siy odnoników prowa-

dzcych do Twojej strony.

x Na sta strony naley zwraca uwag, gdy si rozwaa dokonanie jej zakupu

w ramach podejmowanych wysików optymalizacyjnych. Na razie nie wspomina-
em jeszcze o kwestii strategicznego kupowania innych stron internetowych —
zostanie ona omówiona w dalszej czci tego rozdziau.

Kup książkę

Poleć książkę

86

Przechytrzy Google

Jak oceni warto odnonika
na podstawie czynników staowych?

W poprzednim rozdziale przedstawiem szczegóowe omówienie metod pozyskiwania
odnoników, w zwizku z czym warto byoby omówi czynniki staowe, które po-
magaj w ocenie wartoci poszczególnych odnoników. Sta odgrywa wan rol
w iloci zaufania przyznawanego stronom przez Google, jest wic oczywiste, e sta
strony przekada si na warto zamieszczonych na niej odnoników.

Sta strony internetowej, z której chciaby potencjalnie pozyska odnonik, powiniene
zawsze sprawdzi w bazie danych Whois.

Uwaga

Na kartach tej książki wielokrotnie wspominam o aktywnym kontaktowaniu się
z użytkownikami innych stron w poszukiwaniu odnośników — nie czekaj, aż inni
przyjdą do Ciebie i coś Ci zaproponują. Większość stron oferujących odnośniki to
strony nowe, które w związku z powyższym nie mają wystarczająco wysokiej oceny
TrustRank, aby zasługiwały na Twoją uwagę.

Mogoby si wydawa, e najwiksz warto maj strony, które Whois wymienia jako
najstarsze. Warto jednak pamita, e ocen TrustRank ma i przekazuje strona inter-
netowa spoczywajca w danej domenie, a nie sama domena. Kiedy zobaczysz, e ja-
ka domena zostaa zarejestrowana w 1997 roku, nie rzucaj wszystkiego i nie pd po
odnonik — nie mona przecie wykluczy, e ta domena bya przez dziesi lat za-
parkowana, a strona dopiero powstawaa. Nawet jeeli strona pojawia si w sieci na
samym pocztku, a potem zostaa zdjta i domena zostaa na duszy czas zaparko-
wana, Google wyjdzie z zaoenia, e domena zostaa przekazana nowemu waci-
cielowi, i wyzeruje jej dotychczasow ocen TrustRank. Oznacza to, e zanim przyz-
nasz stronie punkty za dugi sta, powiniene poszuka odpowiedzi na pytanie: czy
strona bya nieustannie prowadzona na tej domenie od momentu jej rejestracji?
Warto w tym miejscu podkreli, e jeli strona faktycznie dziaa nieprzerwanie od
wielu lat, to utrzymuje swoj ocen TrustRank bez wzgldu na czstotliwo jej prze-
budowywania. Google to rozumie. Do wyzerowania oceny TrustRank dochodzi wy-
cznie na skutek zaparkowania domeny.

Pójdmy teraz o krok dalej. Zaómy, e strona od kilku lat nieprzerwanie istnieje
w sieci. Czy to automatycznie czyni j podanym dostawc odnoników? Prawie.
Jak wyjaniaem we wczeniejszym fragmencie tego rozdziau, zatytuowanym „Pia-
skownica”, strona z odnonikami cieszy si dalece wikszym zaufaniem ni strona
bez odnoników, nawet ta z najduszym staem. Jeeli strona ma by rzeczywicie
wartociowym punktem zamieszczania odnoników prowadzcych do Ciebie, sama
musi mie sporo takich odnoników o odpowiednim stau.

Kup książkę

Poleć książkę

Rozdzia 4. Zaufanie zdobywa si z czasem

87

Jeeli chcesz by naprawd rzetelny, moesz spróbowa okreli sta odnoników
prowadzcych do danej strony, zanim poprosisz o odnonik dla siebie. W takim przypad-
ku postpuje si podobnie jak przy ocenie wieku antyków. Stuprocentowej pewnoci
nie mona mie nigdy, s jednak pewne wskazówki zwikszajce prawdopodobie -
stwo, e dany odnonik pochodzi z danego okresu.

1.

Najpierw musisz znale strony zawierajce odnoniki, którym chcesz si przyj-

rze bliej. Potem bdziesz szuka na tych stronach wskazówek dotyczcych
wieku interesujcych Ci odnoników.

2.

Poniej przedstawiam dwa najlepsze sposoby szukania odnoników prowadz-

cych do interesujcej Ci strony:

x Wpisz adres URL w Google. Bdziesz móg w ten sposób ustali, jakie inne

strony wzmiankuj o interesujcym Ci serwisie. Zaómy, e interesuje
Ci wiek odnoników prowadzcych do strony http://www.sculptor.org/Children/.
Wpisanie tego adresu w Google pozwala uzyska adres http://42.explore.com/
sculpture.htm. Strona ta (przynajmniej w chwili oddawania tej ksiki do
druku) zawiera odwoanie do strony sculptor.org i odnonik prowadzcy
do www.sculptor.org/Children/. Na dole strony znajduje si informacja:
„Updated 04/01” (ostatnia aktualizacja: 04.01), moemy zatem zaoy, e
odnonik ma 10 lat. Czy moemy by pewni, e odnonik nie zosta doda-
ny póniej? Oczywicie, e nie. Na podstawie informacji zawartej na dole
strony oraz w wietle braku wskazówek temu przeczcych wydaje si to
jednak rozsdnym zaoeniem. Jeeli na innych stronach znajd si po-
dobnie dojrzae odnoniki do http://www.sculptor.org/Children/, zupenie
spokojnie moesz uzna, e przynajmniej cz z nich rzeczywicie po-
wstaa wiele lat temu.

x Skorzystaj z operatora linkdomain w Yahoo!. Moesz posuy si tym

operatorem w celu wyszukania stron, które zamieszczaj odnoniki do in-
teresujcej Ci witryny. Zaómy, e interesuje nas strona gówna www.
mjartstudios.com. Po wpisaniu w wyszukiwark Yahoo! frazy: linkdomain:
www.mjartstudios.com

, otrzymujemy wiele stron zawierajcych odnoniki

prowadzce do www.mjartstudios.com. Jedn z nich jest www.sculptor.
org/Jobs/CommercialSculptorsWanted.htm. Zawiera ona akapity rozpoczynajce
si datami. Akapit dotyczcy www.mjartstudios.com zosta oznaczony dat
15 marca 2002 roku. Mona zatem bezpiecznie zaoy, e odnonik ten ma
przynajmniej dziewi lat. Podobnie jak w poprzednim przypadku, równie
ta metoda nie daje adnych gwarancji, e data nie zostaa dopisana póniej.
Gdyby jednak porówna ten odnonik z odnonikami z innych podobnych
stron, mona przyj, e strona zawiera dobre, dojrzae odnoniki.

3.

Poszukaj na stronie z odnonikiem wskazówek, które mogyby sugerowa jego

wiek. Nie ma tu jednej stuprocentowo skutecznej metody. Im wiksze masz
zdolnoci detektywistyczne, tym wicej znajdziesz na stronie dowodów wiad-
czcych o konkretnym wieku danego odnonika. Poniej przedstawiam kilka
najczciej spotykanych „poszlak”:

Kup książkę

Poleć książkę

88

Przechytrzy Google

x Czy odnonik zosta zamieszczony w tekcie artykuu oznaczonego

dat (na przykad: http://zazamknietymidrzwiami.blogspot.com/2011/07/zrob-sobie-
-raj.html)?

x Czy odnonik zosta zamieszczony na blogu, na którym wpisy s upo-

rzdkowane chronologicznie i zawieraj dat na stronie albo w samym adresie
URL (na przykad: http://zazamknietymidrzwiami.blogspot.com/2011/07/zrob-sobie-
-raj.html)?

x Czy odnonik znajduje si na stronie, na której mona zamieszcza komenta-

rze opatrzone datami (na przykad: http://www.money.pl/gospodarka/raporty/
artykul/wyliczamy;co;wkrotce;zdrozeje;paliwo;waluty;,91,0,885595.html)?

x Czy ocena PageRank danej strony wynosi 3 lub wicej (na uzyskanie oceny

na tym poziomie potrzeba od trzech do szeciu miesicy)?

x Czy w adresie URL strony pojawia si data (na przykad: www.przyklad.pl/

2009/06/artykul.html)?

x Czy na stronie znajduj si jakie daty, które pozwoliyby snu jakiekol-

wiek przypuszczenia o wartoci praktycznej (na przykad konkurs, na któ-
ry odpowiedzi mona byo nadsya do 5 stycznia 2006 roku)?

x Czy na stronie pojawia si jakakolwiek wzmianka na temat biecych wy-

darze , które mógby precyzyjnie osadzi w ramach czasowych (na przy-
kad wzmianka o tym, e jaki polityk mógby zosta kontrkandydatem
Billa Clintona w wyborach prezydenckich)?

4.

Jeeli adna z tych metod si nie sprawdzi, moesz skorzysta z serwisu ar-

chive.org i na tej podstawie stwierdzi, kiedy odnonik pojawi si na stronie
(zaznaczam, e jest to mozolna i mudna praca). Moesz tam zapozna si z ar-
chiwami strony internetowej i dokadnie okreli, kiedy dodano odnonik.

Jeeli szukasz najszybszego sposobu ustalenia, czy dana strona ma waciw liczb
starych odnoników, skorzystaj z operatora link: w Google. Wejd na stron Google
i wpisz w okno wyszukiwania: link:przyklad.pl. Jeeli w wynikach zobaczysz strony,
powiedzmy, z dziesiciu rónych domen (zignoruj wszystkie wyniki wewntrzne,
czyli pochodzce z interesujcej Ci strony), moesz zaoy, e dana strona ma spor
histori pozyskiwania odnoników. Jeeli zaliczasz si do grubych ryb i interesuje
Ci zakup wartociowej strony, powiniene szuka takich stron, które maj odnoniki
z co najmniej 40 rónych domen. Pamitaj równie, e wszystkie te liczby to wartoci
przyblione. Trzy odnoniki z najbardziej wartociowych stron spowoduj, e dana
strona bdzie niezwykle cennym dostawc odnoników dla innych, natomiast pit-
nacie odnoników z cakowicie nowych stron internetowych plasuje j wród prze-
citniaków.

Kup książkę

Poleć książkę

Rozdzia 4. Zaufanie zdobywa si z czasem

89

Dojrzao odnoników i ich szybka wymiana

Bez wzgldu na to, czy zbudowae swoj stron internetow od zera i mozolnie groma-
dzie kolejne odnoniki, czy te kupie stron od razu z wysok ocen TrustRank,
musisz zadba o to, aby Twoje odnoniki nie znikny. Wanie dlatego przy kupo-
waniu strony internetowej warto zamieci w kontrakcie klauzul zakazujc sprzedawcy
jakichkolwiek dziaa , które mogyby skutkowa usuniciem odnoników. Z tego
samego powodu rekomendowaem wczeniej budowanie dugofalowych relacji ze
stronami zamieszczajcymi Twoje odnoniki. Im duej na stronie widnieje odnonik
prowadzcy do Ciebie, tym wikszym zaufaniem darzy go Google.

Z moich dowiadcze wynika, e odnonik prowadzcy do Twojej strony otrzymuje
pewn niewielk ocen TrustRank ju po miesicu swojego istnienia. Odnonik moe
przenosi ca ocen TrustRank strony, na której zosta zamieszczony, pod warun-
kiem, e istnieje ju odpowiednio dugo. Wiele osób sdzi, e jeeli odnoniki nie-
gdy prowadzce do ich strony zostan usunite, bdzie trzeba zaczyna wszystko od
pocztku — ich ocena TrustRank spadnie do zera. Rzeczywisto wyglda jednak in-
aczej. Sam kiedy wyznawaem to przekonanie i z tego powodu usunem pozyskane
przeze mnie odnoniki prowadzce do strony jednego z moich klientów, gdy ten
przez 30 dni nie uregulowa ze mn swoich zalegoci patniczych. Wychodziem
z zaoenia, e po usuniciu odnoników jego pozycja w rankingach spadnie, a on
nauczy si, e rachunki trzeba regulowa terminowo. Tymczasem okazao si, e jego
pozycja w wynikach wyszukiwania nie zmienia si przez kolejnych sze miesicy.
Klient paci mi za dziaania zwizane z pozyskiwaniem odnoników przez ponad
sze miesicy i Google prawdopodobnie dlatego nie wyzerowa oceny TrustRank
wyznaczonej na ich podstawie. Gdyby odnoniki te miay tylko trzy tygodnie, sdz,
e po ich usuniciu strona nie zachowaaby oceny TrustRank pozyskanej dziki nim.

Czy to oznacza, e powiniene pozyskiwa jak najwicej odnoników, utrzymywa je
przez sze miesicy, a potem systematycznie si ich pozbywa? Absolutnie nie. Goo-
gle promuje strony ocen TrustRank zdobyt w przeszoci, lecz jednoczenie nakada
kary za szybk wymian odnoników, czyli masowe pozbywanie si odnoników
w krótkim czasie, po którym czsto nastpuje pozyskanie nowych. Nie znam oczywicie
faktycznych wartoci progowych, szacowabym jednak, e jeli pozbdziesz si jedno-
razowo ponad 20% swoich odnoników, Google naoy na Ciebie kar.

Nie konkretyzowaem jeszcze, co naley rozumie pod pojciem kary, dlatego te po-
rusz t kwesti teraz. Google ma w swoim arsenale kilka rónych sposobów na oka-
zanie swojego braku zaufania: zsyka do piaskownicy, kara, usunicie z indeksu,
czarna lista (por. tabela 4.1). Poza zsyk do piaskownicy, wszystkich pozostaych wy-
razów braku zaufania mona unikn poprzez rozwane dobieranie stron, z których
pozyskuje si odnoniki, oraz sposobów ich pozyskiwania. W hierarchii Google kara
jest mniej dotkliwa ni usunicie z indeksu oraz zdecydowanie mniej dotkliwa ni
czarna lista.

Kup książkę

Poleć książkę

90

Przechytrzy Google

Tabela 4.1.

Brak zaufania Google — przewodnik

Wyraz braku
zaufania Google

Przyczyna

Skutek

Droga do
odzyskania zaufania

Zsyka do
piaskownicy

Strona dopiero
powstaa lub nigdy
wczeniej nie
zgromadzia
odnoników.

Google nie pozwoli
stronie trafi do
pierwszej setki wyników
wyszukiwania adnego
popularnego sowa
kluczowego, dopóki nie
pozyska ona pewnych
odnoników oraz dopóki
nie min dwa miesice.

Pozyskiwa
odnoniki. Czeka.

Kara

Pozyskanie zbyt
wielu nienaturalnych
odnoników naraz
(na przykad 40
odnoników
tekstowych o tej samej
treci, na przykad
„przejciówki”) albo
jednorazowe
usunicie wikszej
liczby odnoników.

Google zdejmuje Twoj
stron z pierwszej
dziesitki wyników
wyszukiwania dla
jednego lub wicej
Twoich najwaniejszych
sów kluczowych.
Szczególnie frustrujca
bywa zsyka na pocztek
drugiej strony wyników,
najczciej jednak trafia
si spadek do trzeciej lub
czwartej dziesitki,
a czasem nawet strona
wypada poza pierwsz
setk.

Zlikwidowa
naruszenie zasad
(jeli do niego
doszo) i czeka.
Google celowo nie
poinformuje Ci
o naoeniu kary
na Twoj stron —
firma podejrzewa,
e angaujesz si
w wtpliwe taktyki
SEO, w zwizku
z czym chce, aby
straci rezon
i zrezygnowa z tych
praktyk. Jeeli
zaczniesz pozyskiwa
bardziej naturalne
odnoniki, po
upywie mniej wicej
dwóch do szeciu
miesicy odzyskasz
pozycj w rankingach.

Usunicie
z indeksu

Twoja strona zawiera
odnoniki do stron „ze
zego ssiedztwa”,
czyli zwizanych
z hazardem,
prochami lub
treciami dla
dorosych. Twoja
strona angauje si
w potpiane praktyki
optymalizacyjne,
takie jak tworzenie

Twoja strona nie pojawia
si w wynikach
wyszukiwania wszystkich
sów kluczowych. Nie
pojawi si nawet po
wpisaniu w wyszukiwark
jej nazwy domeny (np.
www.firstpagesage.com

).

Moesz zosta
powiadomiony o tym
fakcie w panelu sterowania
Narzdzi dla webmasterów
Google.

Wejd do panelu
sterowania
w Narzdziach
dla webmasterów
Google, pod adresem
www.google.com/webm
asters/tools. Wypenij
formularz, który
pozwala przekaza
przypadek Twojej
strony
do ponownego

Kup książkę

Poleć książkę

Rozdzia 4. Zaufanie zdobywa si z czasem

91

Tabela 4.1.

Brak zaufania Google — przewodnik — cig dalszy

Wyraz braku
zaufania Google

Przyczyna

Skutek

Droga do
odzyskania zaufania

farm odnoników
czy upychanie sów
kluczowych (tzw.
keyword stuffing).

rozwaenia. Jeli
podasz dobry powód
(pade ofiar
hakerów albo firmy
marketingowej),
Twoja strona
odzyska dawny
status.

Czarna lista

Na Twojej stronie
podejmowano
dziaania
optymalizacyjne
w czarnym
kapeluszu, takie
jak pisanie kodu
pokazujcego
wyszukiwarce inne
treci ni
odwiedzajcym.
Twoja strona moe
zosta równie
uznana za
spamersk lub za
rodek prowadzcy
do oszustwa.

Twoja strona nie pojawia
si w wynikach
wyszukiwania
wszystkich sów
kluczowych. Moesz nie
zosta powiadomiony
o tym fakcie w panelu
sterowania Narzdzi dla
webmasterów Google.

Moesz spróbowa
poprosi o ponowne
rozpatrzenie
przypadku Twojej
strony w panelu
sterowania Narzdzi
dla webmasterów
Google, jednak
Twoja strona
prawdopodobnie nie
zostanie przywrócona
do indeksu. W takiej
sytuacji najlepiej jest
kupi now domen
i odci si od
niecnych praktyk —
chyba e nie zaley Ci
na odwiedzajcych
kierowanych
z wyszukiwarki
Google.

Uwaga

Jak sobie zapewne przypominasz z wcześniejszego rozdziału, zsyłka do piaskowni-
cy działa na nieco innej zasadzie, ponieważ nie ma związku z żadnym Twoim wy-
stępkiem (choć skutek jest podobny jak w przypadku kary). Piaskownica, czyli ina-
czej okres oczekiwania na pojawienie się w rankingach obowiązujący wszystkie
nowe strony, ma na celu utrzymanie spamerów poza indeksem.

Nieufno na rónych poziomach

Tabela 4.1 to praktyczny przewodnik po rónych poziomach nieufnoci, jak Google
moe okaza Twojej stronie.

Kup książkę

Poleć książkę

92

Przechytrzy Google

Jeeli chodzi o ryzyko usunicia z zestawienia liczcych si wyników wyszukiwania,
szybka wymiana linków dorównuje tylko nadoptymalizacji. Osobie wytrwale pozy-
skujcej odnoniki taka sytuacja moe przytrafi si przypadkowo. Zaómy, e pozy-
skae sporo odnoników, ale mija ju kilka tygodni, a nawet miesicy, a Ty nie widzisz
poprawy swoich notowa w wynikach wyszukiwania. Uznajesz w zwizku z tym, e
strony, które zamieciy odnoniki, nie mog przekazywa swojej oceny TrustRank lub
nie maj dostatecznie wysokiej oceny, by warto byo wypaca im wynagrodzenie. Roz-
sdna wydaje si proba do administratorów tych stron o zdjcie takich odnoników i za-
stpienie ich nowymi, które uzupeniyby luk w Twoim programie pozyskiwania odsy-
aczy. To wrcz podrcznikowa definicja szybkiej wymiany odnoników. Na niewielk
skal (kilka odnoników jednorazowo) takie numery przechodz, jednak na wiksz skal
(na przykad wicej ni dziesi odnoników jednorazowo) mog skutkowa kar.

Najlepiej byoby si dowiedzie, które odnoniki przekazuj najwysz ocen TrustRank
— jeeli czytasz t ksik od pocztku, powiniene ju to wiedzie — a nastpnie
aktywnie pozyskiwa wanie takie odnoniki. Powiniene potraktowa je jako swego
rodzaju inwestycj i zrezygnowa z myli o ich szybkim likwidowaniu.

Jak zauwaa Google, wikszo webmasterów, którzy chc trafi na szczyt wyników
wyszukiwania popularnego sowa kluczowego, ma tylko jedn opcj — musz za-
rzdza stron z odpowiednim staem i odnonikami z odpowiednim staem. Warto
jednak podkreli, e osoba powicajca kilka godzin dziennie na pozyskiwanie i zarz-
dzanie odnonikami moe trafi na szczyt rankingu w cigu jednego roku. Konsekwentna
i naturalna strategia pozyskiwania odnoników o wysokiej ocenie TrustRank pozwala
w czasie dwunastu miesicy uzyska lepsze efekty ni dziesicioletnia strona z odnoni-
kami o wieloletnim stau. Tego fragmentu nie powiniene zatem traktowa jako wietnej
wymówki, by zwolni tempo podejmowanych dziaa i biernie czeka, a Twoja
strona i odnoniki zyskaj odpowiedni sta. Dopóki wszystkie odnoniki sprawiaj
wraenie zdobytych przez czowieka, a nie wygenerowanych w ramach hurtowego,
zautomatyzowanego procesu (trzymaj si z dala od poredników w handlu odnoni-
kami!), Twój wysiek powinien zosta sowicie wynagrodzony.

Jak znale  star stron internetow wart zakupu?

Inaczej ni w przypadku mierci i podatków, których unikn si nie da, jest jeden,
ale tylko jeden sposób na uniknicie piaskownicy — polega on na dokonaniu zakupu
innej strony internetowej, która przesza ju przez ten okres oczekiwania. Nawet jeli
nigdy wczeniej nie kupowae strony internetowej, nie powiniene podchodzi do
tego z obaw. Nie ma w tym nic trudnego. Nie musisz kupowa caej firmy, eby do-
sta jej star stron internetow — moesz dokona zakupu tylko strony. Oznacza to,
e nie musisz przeprowadza caego badania due diligence. Nie zapdzajmy si jednak
na razie tak daleko. Zastanówmy si najpierw, po co tak naprawd kupuje si strony
internetowe w ramach dziaa optymalizacyjnych.

Kup książkę

Poleć książkę

Rozdzia 4. Zaufanie zdobywa si z czasem

93

Osoby zorientowane w SEO kupuj inne strony nie po to, aby unikn kilku miesicy
oczekiwania w piaskownicy, lecz po to, aby unikn kilku lat pozyskiwania odnoni-
ków. Powiniene bra pod uwag wycznie strony o wieloletnim stau oraz majce
du liczb odnoników, które dziki temu osigny zoty wiek zaufania. To troch
tak, jak gdyby weni si w bogat rodzin — pstryk i masz wadz. Jeeli dokadnie
wiesz, czego szukasz, a nastpnie bdziesz systematycznie sprawdza oferty sprzeday,
prdzej czy póniej znajdziesz stron speniajc Twoje kryteria w stopniu niemal
idealnym. Znalezienie takiej strony wymaga oczywicie czasu i wysiku, bdzie to
jednak uamek nakadów, jakie trzeba by ponie w celu zbudowania od zera strony
o podobnej pozycji.

Od czego zatem zacz? Przede wszystkim wejd na stron wyszukiwarki Google
i wpisz w cudzysowie: „strona na sprzeda”. Powiniene znale w ten sposób kilkuset
wacicieli, którzy wystawili swoje strony na handel. Oczywicie wikszo z nich
szybko odrzucisz, poniewa bd nalee do jednej z czterech poniszych kategorii
„Nie kupuj”:

1.

Strony zaparkowane. Strona zaparkowana to strona nieaktywna, która znajduje

si w sieci wycznie w celu zarabiania na sabej jakoci reklamach (por. rysunek
4.1). Zwykle znajduj si na niej komercyjnie dostpne zdjcia, reklamy teksto-
we na samym rodku ekranu, a take zaproszenie do zakupu domeny umiesz-
czone po prawej stronie lub w dolnej jej czci. Takie domeny to w sumie czysty
spam, a poza tym nie da si ich kupi za adn sensown cen. Odpu to sobie.

Rysunek 4.1.

Typowa zaparkowana domena. Kiedy bdziesz szuka stron do zakupu,

unikaj tego rodzaju witryn ze spamem

Kup książkę

Poleć książkę

94

Przechytrzy Google

2.

Strony niezwizane z Twoj dziaalnoci. Jeeli znajdziesz stron, która nie

ma nic wspólnego z prowadzon przez Ciebie dziaalnoci, nie moesz jej wy-
korzysta w charakterze swojej gównej strony biznesowej. Prawdopodobnie nie
bdziesz móg nawet uczyni z niej strony siostrzanej, przeznaczonej do przy-
cigania odwiedzajcych na Twoj gówn stron, poniewa Google sklasyfikowa
j ju w konkretnej kategorii tematycznej i nie bdzie wywietla jej w wynikach
wyszukiwania sów kluczowych z innej kategorii tematycznej. Jeli na przykad
prowadzisz sklep zoologiczny i znajdziesz stron o adresie personalizowane-
-opakowanianachusteczki.net, na której przez cztery lata prowadzono sprzeda
srebrnych opakowa na chusteczki z wygrawerowanymi inicjaami, raczej nie
powiniene jej kupowa. Co prawda byoby to znakomite rozwizanie dla ko-
go, kto zajmuje si chusteczkami, wyposaeniem domu albo srebrnymi drobia-
zgami, taka strona jednak w zbyt duym stopniu odbiega od tematyki zoolo-
gicznej, by moga mie dla Ciebie jakkolwiek warto. To samo dotyczy stron,
które zawieraj w nazwie Twoje sowo kluczowe, ale uyte w innym kontekcie.
Na przykad strona na temat ta ca salsa nijak si ma do Twojej wieo otwartej
firmy, zajmujcej si sprzeda sosu salsa.

3.

Relatywnie nowe strony. Ludzie czsto wystawiaj strony na sprzeda tu po

ich zaoeniu, czciowo dlatego, e ich zdaniem maj atrakcyjne nazwy domeny.
Tymczasem strona o stau mniejszym ni rok to co, czego powiniene si wy-
strzega, poniewa nie ma ona szczególnie wysokiej oceny TrustRank. W celu
ustalenia stau strony skorzystaj z publicznej bazy danych Whois, dostpnej
pod adresem https://hrd.pl/pcenter/partner_frame/whois.php (na stronie z wynikami
wyszukiwania wypatruj kategorii Utworzona, gdzie znajdziesz dat rejestracji
domeny).

4.

Strony bez odnoników. Nawet jeli strona ma dziesi lat, lecz nie zawiera

prowadzcych na ni odnoników, dla Google tak samo nie ma ona adnej wartoci,
jak co zupenie nowego. Zanim kupisz jakkolwiek stron, sprawd jej odnoniki
za pomoc narzdzia Yahoo! Site Explorer. Wejd na stron Yahoo.com i wpisz:
linkdomain:http://www.przyklad.pl

.

Jeeli znalaze stron odpowiadajc tematycznie Twojej dziaalnoci, która dziaa
nieprzerwanie od co najmniej dwóch lat i ma przynajmniej kilka odnoników, taki
zakup prawdopodobnie warto rozway.

Jako drugi — i chyba lepszy — sposób zakupu strony internetowej naley wymieni
dokonywanie wyboru sporód tych witryn, które s ju wywietlane w wynikach
wyszukiwania interesujcego Ci sowa kluczowego. Zaómy, e sprzedajesz koszulki.
Wpisz w Google fraz koszulki i przejrzyj pierwsz setk wyników. Dziki tej metodzie
unikniesz ryzyka, e nabywana strona zostaa sklasyfikowana w innej kategorii
i w zwizku z tym nie trafi do rankingów dla Twoich sów kluczowych — przecie
znalaza si ju w wynikach wyszukiwania Twojego sowa kluczowego. Nie musisz
równie za bardzo interesowa si liczb odnoników prowadzcych do tej strony,
poniewa niezalenie od ich liczby najwyraniej wystarczyy, aby zapewni stronie

Kup książkę

Poleć książkę

Rozdzia 4. Zaufanie zdobywa si z czasem

95

przyzwoit pozycj w wynikach wyszukiwania. Krótko mówic: wszystkie sto stron
zasuguje na Twoje zainteresowanie jako nabywcy… o ile uda Ci si wynegocjowa
rozsdn cen.

W przypadku tej grupy potencjalnych stron — podobnie jak w przypadku poprzed-
niej grupy stron wystawionych na sprzeda — mona wskaza kilka czynników, które
powinny Ci zniechci do zawarcia transakcji:

x Nazwa domeny nie pasuje do Twojej dziaalnoci albo Ci si nie podoba. Jeeli

nazwa domeny nie podoba Ci si do tego stopnia, e nie mógby z ni y, to
w ogóle nie ma o czym mówi. Wiem, e bardzo zaley Ci na stronie, która trafia
ju do wyników wyszukiwania Twojego gównego sowa kluczowego (jeeli
jeszcze takiej nie masz, powiniene koniecznie jedn z nich zdoby), nie moesz
jednak ignorowa kwestii brandingu. Zaómy, e sprzedajesz czci samochodowe
i trafie na stron z pierwszej dziesitki wyników wyszukiwania frazy czci
samochodowe

, jednak strona ta wystpuje pod adresem czescidosamochodow-

-zabawek.pl — musisz z niej zrezygnowa. Posugujc si tak nazw, tylko
zdezorientowaby swoich odbiorców.

x Strona znajdujca si w wynikach wyszukiwania stanowi element wikszego

serwisu

. W obrbie jednego serwisu internetowego z pewnoci znajdziesz wiele

stron o bardziej ogólnej tematyce. Nie zdziwibym si na przykad, gdyby po wy-
szukaniu frazy czci samochodowe otrzyma w wynikach wyszukiwania midzy
innymi jedn ze stron portalu eBay. Jest raczej oczywiste, e eBaya nie uda Ci si
kupi (Billu Gatesie, jeeli czytasz t ksik, wiedz, e Ciebie ta uwaga nie dotyczy).

x Strona naley do funkcjonujcej firmy. To wana kwestia, o której nie mona

zapomnie. W analizowanym tu scenariuszu poszukujesz strony internetowej
na potrzeby swojej strategii optymalizacyjnej. Wielu wacicieli stron moe oka-
za zaskoczenie Twoj propozycj: „Dlaczego chcesz kupi stron, któr budo-
waem przez osiem lat?”. Nie marnuj czasu na próby dokonania zakupu strony
nalecej do aktywnie funkcjonujcej firmy. Jeeli zobaczysz stron, która wy-
glda na bieco aktualizowan i której informacja o prawach autorskich rów-
nie zawiera wie dat, moesz spokojnie tak stron pomin. Szukaj stron,
na których znajdziesz informacj „Copyright 2005” lub co podobnego. Prawdo-
podobnie oznacza to, e t stron nikt si ju dawno nie interesowa. Taka strona,
latami nieaktualizowana, moe okaza si prawdziwym skarbem, poniewa jest
spora szansa, e Twój e-mail odbierze zmczony i zabiegany administrator, który
bdzie skonny rozsta si ze swoj dotychczasow wasnoci (por. rysunek 4.2).

Ostatecznie okae si, e wikszoci stron z pierwszej setki wyników wyszukiwania
nie uda Ci si kupi po rozsdnej cenie. Pamitaj jednak, e kupowanie stron inter-
netowych to swego rodzaju gra, w której licz si pomysowo oraz umiejtno
przekonywania. Kiedy ju opracujesz krótk list stron, które mogyby stanowi dla
Ciebie wartociowe narzdzie biznesowe, zastanów si nad kad z nich i spróbuj
okreli osobowo jej waciciela.

Kup książkę

Poleć książkę

96

Przechytrzy Google

Rysunek 4.2.

Strona internetowa znajdujca si w pierwszej setce wyników wyszukiwania sowa kluczowego

sculpture (rze ba). To dobry kandydat do przejcia, poniewa wszystko wskazuje na to, e strona dawno nie bya
aktualizowana (sdzc po znajdujcej si na dole nocie copyright)

Zaómy, e sprzedajesz zegarki. Powiedzmy, e wyszukujesz fraz zakup zegarka
i znajdujesz star stron powicon pasji kolekcjonowania zegarków. Stwierdzasz,
e od jakiego czasu nikt jej nie aktualizowa. Zanim skontaktujesz si z jej wacicie-
lem, powiniene przeprowadzi nastpujce rozumowanie:

1.

W porzdku. Wyglda na to, e waciciel tej strony jest pasjonatem zegarków.

2.

By moe ma wasn kolekcj przekazywan z pokolenia na pokolenie.

3.

By moe jego fascynacja tym tematem zrodzia si ju dawno, gdy w wieku kilku

lat znalaz na strychu stare zegarki po dziadku.

4.

Tak czy owak, facet stworzy stron internetow, na której niczego nie sprzedaje,

musi by zatem zapalonym hobbyst.

5.

Jeeli powiem mu, e chc kupi jego stron, aby uzyska wysz pozycj w wyni-

kach wyszukiwania i sprzedawa mój towar, najprawdopodobniej go w ten spo-
sób zniechc.

6.

Powinienem raczej wzbudzi w sobie nieco zainteresowania starymi zegarkami

i opowiedzie mu o tym, jednoczenie informujc go, e chciabym kupi t
stron midzy innymi po to, aby kontynuowa jego dzieo.

7.

Jeeli waciciel zada mi pytanie, czy zamierzam sprzedawa zegarki, odpowiem, e

tak. Powiem mu równie, e pozostawi i bd dalej prowadzi osobny dzia po-
wicony jego pracy, opisujcy jego dokonania oraz niektóre moje osignicia.
W ten sposób wszyscy bd zadowoleni.

Kup książkę

Poleć książkę

Rozdzia 4. Zaufanie zdobywa si z czasem

97

Jak wida, przy poszukiwaniu najskuteczniejszego sposobu na kupno strony przy-
daje si spora doza sprytu i znajomoci psychologii. Jeeli nie potrafisz myle w ten
sposób, bdziesz musia myle swoim portfelem. Oczywicie dla niektórych ludzi licz
si wycznie pienidze, w takich przypadkach moesz jednak zaoferowa tylko tak
cen, na jak Ci sta. Nie ma sensu przepaca za czyj stron internetow, skoro
zawsze mona zbudowa wasn od podstaw. Moe to by cenna praktyka w zakre-
sie tworzenia wietnych treci i pozyskiwania odnoników, a przecie tych umiejtnoci
bdziesz potrzebowa bez wzgldu na to, czy uda Ci si kupi dobr stron, czy nie.

Jeeli uda Ci si znale dobr stron w przyzwoitej cenie, to si dugo nie zastana-
wiaj. Jeli to si nie uda, có… trudno — bdziesz zmuszony wyksztaci w sobie kilka
dobrych nawyków.

Proces nabywczy

Kiedy dojdziesz do porozumienia z wacicielem strony w kwestii ceny, czas rozpo-
cz proces nabycia. Kupiem w yciu ju wiele stron internetowych. Niektóre trans-
akcje udawao si sfinalizowa nawet w cigu dwóch dni. Przecitnie jednak ten proces
trwa od dwóch do trzech tygodni — liczc od wysania pierwszej wiadomoci e-mail
do przekazania wasnoci. Poniej wyjaniam, jak to na ogó wyglda.

1.

Porozumienie nieformalne. Musisz doprowadzi do „spotkania umysów”, czyli

porozumienia, w ramach którego obie strony rozumiej swoje wzajemne zo-
bowizania. Moesz to zrobi drog e-mailow, telefoniczn lub osobicie. Twoim
gównym zobowizaniem bdzie najprawdopodobniej zapata ustalonej kwoty,
natomiast podstawowe zobowizanie zbywcy bdzie dotyczyo przeniesienia
wasnoci domeny, strony internetowej oraz praw do zamieszczonych na niej
treci. Do porozumienia tego dochodzi zwykle po jednej lub dwóch rozmowach,
na skutek których obie strony czuj si pewnie w swoim towarzystwie i utwier-
dzaj si w przekonaniu, e druga strona wywie si ze swoich zobowiza .

2.

List intencyjny. Czasami po nieformalnym porozumieniu podpisuje si list in-

tencyjny. List taki to nic innego jak pismo, w którym wymienia si gówne po-
stanowienia docelowej umowy, np.: „Ogólnie rzecz ujmujc, umawiamy si na
nastpujce warunki. Kiedy ju uzgodnimy wszystkie szczegóy, spiszemy jaki
bardziej oficjalny i fachowy dokument”. Z listów intencyjnych korzysta si po
to, aby nie marnowa czasu i pienidzy na przygotowywanie oficjalnych doku-
mentów, a potem stwierdzi, e nie ma zgody co do podstawowych jej zapisów.
Sam zamiast listu intencyjnego wol wysa e-mail z gównymi warunkami
umowy, ale niektórzy ludzie preferuj tradycyjne rozwizania.

3.

Umowa kupna-sprzeday. Kiedy wiadomo ju, e obie strony doszy do poro-

zumienia w sprawie gównych warunków transakcji, czas przej do kwestii
formalnych. Wzoru umowy kupna-sprzeday strony internetowej moesz po-
szuka w Google. Sam zwykle posuguj si szablonem, który znalazem w sieci

Kup książkę

Poleć książkę

98

Przechytrzy Google

przy okazji pierwszej finalizowanej transakcji i który od tamtego czasu dopaso-
waem do swoich potrzeb. Jeeli znajdziesz w kontrakcie niezrozumiae dla siebie
sformuowania, skorzystaj z Google i poszerz swoj wiedz na temat terminów
prawnych. Poza gównymi warunkami przeniesienia wasnoci domeny i treci,
wiksza cz umowy sprowadza si do zapisów chronicych obie strony przed
raczej mao prawdopodobnymi (ale jednak moliwymi) konsekwencjami. W ra-
zie wtpliwoci zawsze warto skorzysta z porady prawnika, aby mie pewno,
e transakcja przebiega we waciwy sposób.

4.

Due diligence. Gdy dojdzie do podpisania umowy przez obie strony, transakcj

mona uzna za niemal sfinalizowan. Nabywca musi si teraz upewni, e
zbywca nie zatai przed nim niczego wanego. Wanie temu suy analiza due
diligence. W tej sytuacji polega ona na tym, e nabywca (a czasami take zbywca)
w wikszych szczegóach przyglda si stronie, uzyskujc dostp do danych na
temat domeny, dokumentów finansowych, a take do obowizujcych umów
reklamowych, marketingowych i umów na wiadczenie usug. Gdyby na przy-
kad odkry kontrakt reklamowy zakazujcy wacicielowi sprzeday strony jakiej-
kolwiek osobie trzeciej (czyli Tobie), do transakcji by nie doszo. Transakcja kupna-
sprzeday strony na potrzeby SEO zwykle nie wie si ze szczegóow analiz
due diligence, w zwizku z czym finalizacja transakcji przebiega na ogó do
sprawnie.

5.

Przelew rodków. Teraz najwaniejsze. W momencie przeniesienia wasnoci

domeny oraz strony wraz z treciami (lub tu przed tym momentem) musisz
dokona patnoci. Zbywca prosi zwykle o przelew na wskazany numer konta
— to nieodwracalna forma patnoci, która podlega realizacji w cigu kilku godzin.
System PayPal i karty kredytowe oferuj moliwo wycofania transakcji, a re-
alizacja czeku zajmuje do kilku dni. Jeeli jednak masz moliwo zapaty cze-
kiem, z Twojego punktu widzenia bdzie to bezpieczniejsze rozwizanie, po-
niewa zawsze moesz powstrzyma realizacj czeku, gdyby okazao si, e
zamiast strony internetowej kupie ma wow (to bardzo mao prawdopo-
dobny scenariusz).

6.

Przeniesienie wasnoci domeny. Ostatnim elementem procesu nabycia strony

internetowej jest przejcie wasnoci domeny. Musisz mie konto w firmie, w której
zostaa ona zarejestrowana. Kiedy sprzedawca dokona przerejestrowania do-
meny na Twoje nazwisko, powiniene zobaczy t nazw w spisie domen, które
zarejestrowae w tej samej firmie. Zdarzenie to wie czy ca transakcj, oczywi-
cie pod warunkiem, e strona internetowa wyglda dokadnie tak samo jak
przed przeniesieniem wasnoci. Chodzi o to, aby tu przed transakcj nie do-
szo do zaparkowania domeny albo usunicia treci ze stron. Wanie dlatego
zbywca powinien wyranie stwierdzi, e rozumie, i wraz z domen nabywasz
stron internetow oraz znajdujce si na niej treci w dokadnie takiej postaci,
w jakiej je po raz pierwszy widziae (oznacza to, e strony nie mog zosta
usunite ani otrzyma nowych nazw). Czciowo kupujesz przecie zaufanie

Kup książkę

Poleć książkę

Rozdzia 4. Zaufanie zdobywa si z czasem

99

Google do tej strony — strony w takiej postaci, w jakiej internauci ogldali j
miesicami lub latami. Jeeli wszystko okae si w porzdku, transakcja dobiega
ko ca, a Ty moesz zacz korzysta ze swojej „nowej” strony, która ju cieszy
si zaufaniem Google.

Najczciej spotykane puapki

Nabywanie starej strony internetowej wie si oczywicie z pewnym ryzykiem. Za-
nim przekaesz komu pienidze w zamian za co, co wydaje Ci si bezporednim
biletem na pierwsz stron wyników wyszukiwania w Google, powiniene zabezpie-
czy si przed pewnymi przykrymi sytuacjami.

Ostronie z zakupami na internetowym rynku stron

Jedna z puapek wie si z zakupami na internetowym rynku stron. Jest kilka du-
ych serwisów znanych ze sprzeday stron, aktywna sprzeda odbywa si równie
w specjalnych dziaach kilku forów. Wpisz w Google fraz kupno strony, a bez problemu
znajdziesz wikszo z nich. Przegldajc spisy stron i zachwycajc si wysokimi
ocenami PageRank, staem i wietnymi nazwami domen, pamitaj o jednym: wiele
osób decyduje si sprzeda swoje strony tylko dlatego, e co jest z nimi nie tak. Nie
sugeruj, aby zachowywa si jak paranoik, ale aby zachowa ostrono. Spotkaem
wielu nabywców, którzy sparzyli si na kupnie stron ze wietn treci i rewelacyjn
nazw domeny — dopiero po fakcie stwierdzali, e dana strona w ogóle nie wyst-
puje w wynikach wyszukiwania w Google. Kupiona strona zostaa usunita z indek-
su lub wcignita na czarn list i wanie dlatego poprzedniemu wacicielowi zale-
ao na tak szybkiej sprzeday.

Strony, które nie maj nic wspólnego z Twoj dziaalnoci

Kolejny bd czsto popeniany przez nowicjuszy w dziedzinie zakupu stron polega na
nabywaniu stron, które maj wszystkie podane cechy charakterystyczne, ale nie maj
nic wspólnego z prowadzon przez nich dziaalnoci. Jeeli kupisz stron z od-
powiednim staem i odpowiednio „leciwymi” odnonikami, a nastpnie zastpisz j
now stron z nowymi treciami, Google zorientuje si, e cakowicie zmienie profil
swojej strony, i zrobi jedyn rzecz, jaka ma z jego punktu widzenia sens: wyzeruje
ocen TrustRank. By moe w przeszoci ta strona zasugiwaa na zaufanie, ale to
byo dawno i nieprawda. Cakowita zmiana treci jest równoznaczna z nowymi na-
rodzinami. Moesz na przykad zmieni stron powicon witom Boego Naro-
dzenia w stron dotyczc wita Chanuka i prawdopodobnie ujdzie Ci to na sucho,
gorzej natomiast, jeli zmienisz j w stron powicon ubezpieczeniom na ycie.

Domeny, które wygasy

Ostatnie ostrzeenie dotyczy unikania domen, które wygasy. W tym przypadku na-
zwa mówi sama za siebie — chodzi o domeny, które powróciy do wielkiego oceanu

Kup książkę

Poleć książkę

100

Przechytrzy Google

dostpnych nazw domen, poniewa ich waciciele albo z nich zrezygnowali, albo
zapomnieli je odnowi. Firmy specjalizujce si w sprzeday wyganitych domen
staraj si zarobi gównie na zapominalstwie innych. Nie bd wchodzi w szczegóy
tej cieszcej si nie najlepsz saw dziaalnoci — ogranicz si do stwierdzenia, e
nie jest to dobry sposób pozyskiwania starych stron internetowych, poniewa kiedy
domena wygasa, zostaje automatycznie zaparkowana, a wówczas caa jej dotychcza-
sowa ocena TrustRank odchodzi w zapomnienie.

Kup książkę

Poleć książkę

Skorowidz

A

adres internetowy, 32
adres URL, 16, 32, 47

dynamiczny, 49
sowo kluczowe, 48
statyczny, 49

adresy przyjazne dla wyszukiwarek, 49
AdWords, 107
akcje promocyjne, 203
aktualizacja statusów, 214
Alexa, 35
algorytm Bing, 173, 175
algorytm Google, 24, 152, 215

Big Daddy, 24
Caffeine, 24

algorytm szeregujcy, 159
AltaVista, 152
analiza due diligence, 98
Anderson Chris, 111
Android, 215
ankieta dla internautów, 79
archive.org, 88
artykuy na tematy niszowe, 104
atomowa pika, 103

budowa adresów URL, 102
odnoniki, 102
sowa kluczowe, 102
sta, 102
treci, 102
tytuy stron, 102

atrapy odnoników, 46
autentyczno, 52
automatyczne oznaczanie komentarzy, 47
automatyczne tworzenie spamu, 170
autonomiczne spoecznoci, 210

B

baza danych Google, 141
bezpatne konsultacje, 203
Bing, 174

contains:, 187
linkfromdomain:, 186

Bing Webmaster Tools, 188
blog technologiczny, 183
bdy, 130

brak monitoringu, 131
zbdne sowa kluczowe, 130
ze strony docelowe, 131
ze typy dopasowania, 130

brak zaufania Google, 91
budowa adresów podstron, 48
budowa adresu URL, 47
budowanie porozumienia

z odbiorcami, 210

C

celebryci, 64
cena, 199
cena odnonika przychodzcego, 185
click-through rate, 118
CMS, 49
Consumer Reports, 157
contextual discovery, 227
copyright, 96
CPC, cost-per-click, 115
Creative Commons, 82
CTR, click-through rate, 118
cudzysów, 138
Cutts Matt, 24
czat, 208

Kup książkę

Poleć książkę

242 Przechytrzy

Google

D

dane

cena, 199
dodatkowe informacje i materiay, 201
informacje o zespole, 201
produkty, 200

decyzje nabywcze, 225
definicja atomowej piki, 101
deindeksacja stron doorway, 168
demografia, 182
dezinformacja Google, 152
dizajn, 190

aspekt estetyczny, 190
layout, 193
struktura strony, 193

dugi ogon, 111
doboru sformuowa , 124
dobra nazwa domeny, 81
dobre ssiedztwo, 54
dobrej jakoci zdjcia, 200
Dodaj do koszyka, 203
Dodgeball, 235
domena, 48, 86
domena .edu, 186
dominacja wyników z Miejsc Google, 231
dopasowanie

do wyraenia, 116
przyblione, 116
cise, 116, 127
wykluczajce, 116

dublowanie treci, 48
due diligence, 98
dynamiczne adresy URL, 49

E

estetyka strony, 44, 190
Excite, 152, 173
ezoteryczny kod strony, 154

F

Facebook, 198
faszywe oferty, 168
faszywe recenzje, 230
farmy odnoników, 166
filtry gstoci sów kluczowych, 153
firma Apple, 228
Flash, 188
Foursquare, 224

fraza

„naprawa butów” –skóra, 114

fraza

allinanchor:akcesoria do telefonów

komórkowych, 145

bez cudzysowów, 114
burger king vs. mcdonalds, 143
buy surf boards, 29
link:przyklad.pl, 88
fraza

linkdomain:www.mjartstudios.com,
87

premium surfing supply, 28
strona na sprzeda, 93
surfing supply, 27

frazy wyszukiwania, 39
funkcja Social Results, 219
funkcja wyszukiwania lokalnego, 157
funkcjonalno strony, 190

G

generowanie ruchu, 137, 170
Genius, 228
Gmail, 216
Google AdWords, 36, 104, 107, 113, 132

testowanie sów kluczowych, 123

Google Buzz, 221
Google Chrome, 216
Google Earth, 216
Google Toolbar, 17
Google Trends, 64
Google Wave, 221
Google, brak zaufania, 90
Google+, 221
gocinne wpisy, 77
grupa demograficzna, 182
grupowanie sów kluczowych, 126
grupy reklam, 125, 127

H

historyczny wskanik klikalnoci, 117

I

indeksacja strony, 159
informacje o optymalizacji, 24
informowanie o nagrodach, 195
informowanie o wzmiankach prasowych,

195

Kup książkę

Poleć książkę

Skorowidz

243

Internet doskonay, 23
Internet Explorer, 182

K

kampania pozyskiwania odnoników, 147
kampania reklamowa, 113
kampanie reklamowe PPC, 156
katalog Yahoo!, 185
katalog zaufany, 186
keyword stuffing, 150
kierowanie geograficzne, 121
kliknicia z jednego adresu IP, 128
kod rabatowy, 203
kod ródowy strony, 155
komendy gosowe, 234
kompendia, 67
koncentracja, 163
konkursy, 68
kontakty biznesowe, 225
koszt przygotowania widetu, 73
kradzie oceny TrustRank, 47
kradzie tosamoci, 51, 190
Kup teraz, 203

L

lajki, 226
layout, 193
layout stron, 180
licencja Creative Commons, 82
licytacja o sowo kluczowe, 124
list intencyjny, 97
lista adresowa administratorów stron, 59
lista operatorów, 138
lista stron z odnonikami, 147
lista Top 10, 66
Lubi to!, 217

M

Mapy Google, 216
marka, 104
marketing szeptany, 104
marketing wirusowy, 206
maskowanie, 168
materiay wideo, 200
mechanizm obniania opat CPC, 116
media spoecznociowe, 73, 197, 205
metoda ukadania adresów URL, 48

Miejsca Google, 157, 223
MIT, 23
mity, 151, 161
mobilna tosamo spoecznociowa, 221
model patnoci, 115
motywowanie klientów, 202
MSN, 182
MSN Search, 174

N

nabycie strony

due diligence, 98
list intencyjny, 97
porozumienie nieformalne, 97
przelew rodków, 98
przeniesienie wasnoci domeny, 98
umowa kupna-sprzeday, 97

nadmierna optymalizacja, 154
nadoptymalizacja, 92
narzdzia promocji, 207
narzdzie

Bing Webmaster Tools, 188
do pomiarów oceny TrustRank, 21
do ledzenia sów, 35
Google Analytics, 137
propozycji sów kluczowych, 33
Site Explorer Yahoo!, 146
weryfikacji skutecznoci odnonika,

145

Yahoo! Site Explorer, 80, 94

nazwa domeny, 32
Netscape, 173
networking, 225
niebieskie nagówki, 38
niesamowite lub dramatyczne historie, 211
nieuczciwe kliknicia, 127

obrona, 128
opcja udziau, 129

nieufno Google, 89
no-follow, 47
non profit, 22

O

obliczanie Wyniku Jakoci, 117
ocena

dostpna publicznie, 20
kampanii reklamowej, 117
PageRank, 16, 153, 159
PageRank na poziomie 4, 160

Kup książkę

Poleć książkę

244 Przechytrzy

Google

ocena

PageRank Patrz take wyznaczanie

oceny, 17

strony, 17
TrustRank, 19, 21, 31
TrustRank, wyzerowanie, 86

ochrona algorytmu Google, 25
oczekiwanie, 83

od 0 do 2 miesicy, 84
od 2 do 4 miesicy, 84
od 4 do 6 miesicy, 84
od 6 do 12 miesicy, 84
od 1 do 2 lat, 84
od 2 do 4 lat, 85
od 4 lat wzwy, 85

odchylenie standardowe, 163
odgadywanie oceny, 21
odnawianie domen, 100
odnonik

graficzny, 43
do strony internetowej, 79, 87
do strony reklamodawcy, 47
do strony na Facebooku, 198
do trafnych treci, 24
inteligentny, 60
komercyjny, 52
Kopia, 159
no-follow, 47
projektanta witryny, 58
przekierowany, 46, 61
przychodzcy, 31, 45, 180
tekstowy, 43, 145
upoledzony, 47
wewntrz tekstu, 43
wewntrzny, 148

odnoniki, 16, 17, 42, 43

atrapy, 46
dojrzao i wymiana, 89
poszukiwanie, 54
pozyskiwanie Patrz pozyskiwanie

odnoników, 53

schemat zamieszczania, 45
sugerowane miejsca, 56

dolna cz strony, 57
strona gówna, 56
strona z materiaami dodatkowymi, 56

szybka wymiana, 92
wskazówki sugerujce wiek, 87

odwracacz uwagi, 24
oferta dla nowych klientów, 203

okazja, 202

wyprzedae i promocje, 202

okno siedmiu, 158
opcja udziau w sieci reklamowej, 129
operator

allinanchor:, 138, 144
allintext:, 150
allintitle:, 149
AND, 138
asterisk, 138
contains:, 187
link:losowo, 143
link:podsuchiwanie, 143
link:ledzenie konkurencji, 144
link:, 88, 138, 142
linkdomain:, 87, 138, 146
linkfromdomain:, 186
OR, 138
site:, 138, 139, 141
wyszukiwania, 114, 138

optymalizacja, 107
optymalizacja pod ktem czowieka, 189

dane, 199
dizajn, 190
okazje, 202
zrónicowanie, 194

optymalizacja pod ktem konwersji, 204
optymalizacja w biaym kapeluszu, 165, 172
optymalizacja w Bing, 173

informacje nagówkowe, 178
nagówki, 178
odnoniki, 181
odnoniki wychodzce, 180
sowa kluczowe w treci, 175
sta strony, 181
struktura strony, 180
tytuy stron, 176
znaczniki alt, 179

optymalizacja w czarnym kapeluszu, 165

maskowanie, 168
porwania stron, 171
spam, 170
strony typu doorway, 168
tworzenie farm odnoników, 166
ukryte treci, 169

optymalizacja w Google

adres URL, 47
czas, 50
oczekiwanie, 83
odnoniki, 42
sowa kluczowe, 32
tytu strony, 37

Kup książkę

Poleć książkę

Skorowidz

245

optymalizacja w usudze Miejsca Google,

236

optymalizacja w wyszukiwarkach

internetowych Patrz SEO, 19

optymalizacja w Yahoo!, 173
organiczne SEO, 108, 231
organiczne wyniki wyszukiwania, 124, 157

P

PageRank, 16
pajczki Bing, 179
pajczki Google, 117, 140
pakiet Microsoft Silverlight, 188
panel moderacji, 161
panel przydatnych narzdzi, 184
pasek narzdzi Google Toolbar, 17
pay-per-click, 35, 107, 183
permutacja sów uytych

w tytule strony, 40

personalizacja, 239
patna reklama PPC, 135
podkrelanie wasnych atutów, 195
polecenia na stronach internetowych, 104
porównanie wyszukiwarek, 176
porównywanie artykuów, 200
portal MSN.com, 182
porwanie strony, 171
pozycja strony, 16
pozycjonowanie strony, 24
pozyskiwanie danych

spoecznociowych, 222

pozyskiwanie odnoników, 43, 53, 54

cena, 76
e-maile, 59
gocinne wpisy, 77
informacje prasowe, 60
kompendia, 67
konkursy, 68
konsekwentna i naturalna strategia, 92
listy Top 10, 66
media spoecznociowe, 73
nagrody, 73
prasa, 69
reklama, 75
reklama tekstowa, 76
serwisy spoecznociowe, 55
strony rodziny i przyjació, 54
strony z brany, 55
systematyczne, 58

trwao, 76
tworzenie ciekawych treci, 60, 63
tworzenie przynty, 59
tworzenie szczególnie zabawnych

treci, 62

widet, 71
Wikipedia, 82
wyniki bada , 78
zdjcia za odnonik, 82

PPC, pay-per-click, 37, 107, 135, 156, 183
praca w sprzeday, 56
prasa, 69

blogi i publikacje internetowe, 70
krajowa, 70

preferencje znajomych, 220
proces, 200
proces nabycia, 97
produkcja tekstów, 105
produkty, 200
profil publicznie dostpny, 55
Projekt Diaspora, 221
promowanie najlepszych treci, 210
promowanie treci, 212

Facebook, 212
serwisy spoecznociowe

z zakadkami, 213

Twitter, 213
YouTube, 213

próba oszustwa w sieci reklamowej, 130
przekazanie oceny TrustRank, 57
przeniesienie praw do treci, 97
przeniesienie wasnoci domeny, 97
przepyw informacji, 208
przewidywanie kontekstowe, 227, 231
przewidywanie spoecznociowe, 227
przynta, 66
przyszo SEO, 215
puapki, 99

domeny które wygasy, 99
strona na czarnej licie, 99
strona usunita z indeksu, 99
strony o niechcianym profilu, 99

R

ranking Google, 25
ranking sów kluczowych, 135
rejestracja strony, 161
reklamy AdWords, 108
reklamy tekstowe, 107

Kup książkę

Poleć książkę

246 Przechytrzy

Google

rekomendacje, 196, 229
rel=nofollow, 47
ruch na stronie, 111

S

samodzielna rejestracja strony, 161
schemat zamieszczania odnoników, 45
Search Analytics, 35
SEO, 19, 30, 93, 189
serwis

TripAdvisor, 228
Yelp, 228

serwis archive.org, 88
serwis Ask.com, 175
serwis HARO, 196
serwis informacyjny, 183
serwis spoecznociowy

Digg, 55, 213
Facebook, 55, 210
Foursquare, 55
Friendster, 55
MySpace, 55
Orkut, 55
Reddit, 55, 213
StumbleUpon, 213
Tumblr, 55, 210
Twitter, 55, 210
Yahoo! Buzz, 213
YouTube, 55, 210

sie reklamowa, 129
sie spoecznociowa Google, 220
silnik decyzyjny, 175
Silverlight, 188
sia przycigania strony, 102
skandale, 211
sowa kluczowe, 25, 31, 32

Alexa, 35
games, 103
grupowanie, 126
konkurentów, 35
najpopularniejsze, 111
najwaniejsze, 113
narzdzie proponujce sowa, 33
rczne sprawdzanie, 136
rzadziej wyszukiwane, 37
sprawdzanie skutecznoci, 132
surfing, 26
ledzenie sów, 35
testowanie w Google AdWords, 122
w adresach URL, 122

w liczbie mnogiej, 36
z dugiego ogona, 111

spam, 40, 50, 170
spam blog, 171
spam komentarzowy, 160
specjalista ds. SEO, 24, 101
sprzeda lub wymiana odnoników, 20, 22
sprzeda pakietowa, 202
statyczny adres URL, 49
sta strony, 86
strategie marketingowe, 131
strategie marketingowe konkurentów, 132
strona

autorska, 162
bezuyteczna, 170
Cartoon Doll Emporium, 103
docelowa, 46, 117, 120
doorway, 168
farmy odnoników, 167
firmowa na Facebooku, 225
gówna, 19
gówna Yahoo!, 174
grup reklam, 126
Hotpot, 222
ograniczanie potencjau, 51
na sprzeda

bez odnoników, 94
bdca elementem wikszego

serwisu, 95

naleca do funkcjonujcej firmy, 95
nieodpowiednia nazwa domeny, 95
niezwizana z dziaalnoci, 94
relatywnie nowa, 94
zaparkowana, 93

o wieloletnim stau, 93
popularnoci celebrytów, 65
porednia, 46
prywatna, 69
publiczna, 69
sprzedajca linki, 23
sprzedajca odnoniki, 75
ukarana, 21
warta zakupu, 92
wewntrzna, 19
z danymi kontaktowymi, 55
z dobr pozycj w rankingu, 52
z du liczb odnoników, 93
zaparkowana, 93
ze sowem kluczowym w tytule, 149
ze spamem, 50

Kup książkę

Poleć książkę

Skorowidz

247

struktura strony, 193
system dopuszczania stron

do rankingu, 51

system operacyjny Android, 215
szeregowanie Wyniku Jakoci, 118



cieka SEO, 135

konwersja klientów, 137
ranking sów kluczowych, 135
statystyki ruchu, 137

T

tematy na wyczno, 211
test intuicyjny, 29
test podziau, 127
testowanie sów kluczowych, 123
Top Keywords from Search Traffic, 35
trafno i wiarygodno wyników, 169
Trending Topics, 64
treci dopasowane do potrzeb, 40
TripAdvisor, 223
TrustRank, 24
Twitter, 199
tworzenie stron niszowych, 222
tworzenie znakomitych treci, 211
typy dopasowania, 34, 113, 119

do wyraenia, 114
przyblione, 114
cise, 115
wykluczajce, 115

tytu strony, 16, 32, 37

permutacja sów, 40

U

ukryte treci, 169
umowa kupna-sprzeday, 97
URL, uniform resource locator, 32
usuga Miejsca Google, 157
usugi w zakresie SEO, 42
usprawnienia w wyszukiwaniu

obrazów, 238

ustalanie oceny TrustRank, 25
usunicie z indeksu, 171
uszeregowanie od informacji ogólnych

do szczegóowych, 193

W

waga treci w Google, 150
wezwanie do dziaania, 203
Whois, 86
widet, 71

facebookowy, 71
koszt przygotowania, 73
mierzcy liczb odwiedzin, 72
za darmo, 72

wiek odnoników, 52, 87
wiek strony, 52
Wikipedia, 82
Windows Live Search, 174
wasny kana, 213
WordPress, 49
wpyw odnoników tekstowych, 145
wraliwo na sowa kluczowe, 176
wskanik

CTR, 118, 155
klikalnoci, 118
konwersji, 125, 127, 200
ucieczki klientów, 190
wartoci, 156
wartoci strony

Patrz ocena TrustRank, 25

wspórzdne Google, 235
wtyczka Flash, 188
wybór sów kluczowych, 32
wybór strategii, 152
wykrelenie z indeksu, 167
wymiana odnoników, 82
wynik Jakoci, 117, 133

historia konta, 119
koncentracja kampanii, 121
odpowiedni adres URL, 121
strona docelowa, 120
ustawienia kierowania

geograficznego, 122

wskanik klikalnoci, 118

wyniki lokalne, 232
wyniki organiczne, 232
wyniki sponsorowane, 36
wyniki wyszukiwania, 140
wyniki z Miejsc Google, 232
wyszukiwanie

AND, 138
asterisk, 138
cudzysów, 138
OR, 138
znak minus, 138

Kup książkę

Poleć książkę

248 Przechytrzy

Google

wyszukiwanie lokalne, 236
wyszukiwanie spoecznociowe, 216, 219
wyszukiwanie w czasie rzeczywistym, 237
wyszukiwanie w materiaach wideo, 238
wyzerowanie oceny TrustRank, 86
wyznaczanie oceny

dobre lub ze ssiedztwo, 18
jako odnoników, 18
liczba odnoników, 17
nierównomierny rozkad

na podstrony, 18

sta strony, 18
wiek strony, 20

wysza stopa zwrotu, 184
wysze wskaniki klikalnoci, 184
wzmianki w prasie, 196

Y

Yahoo!, 146, 173
Yahoo! Directory, 185
Yahoo! Site Explorer, 79, 81, 184

badanie adresów dynamicznych, 185
Except from this domain, 80
Inlinks, 80
mapa strony, 185
optymalizowanie strony, 185

Yelp, 223

Z

zagregowana ocena PageRank, 18
zakadanie profilu na Facebooku, 217
zakadka Search Analytics, 35
zamieszczanie komentarzy, 160
zaparkowana domena, 93
zasady PageRank, 18
zdjcia, 212
zdjcia udostpniane na licencji

Creative Commons, 82

zdolnoci interpersonalne, 77
zdominowanie wyników

wyszukiwania, 101

ze ssiedztwo, 54
znacznik H1, 150
znacznik nofollow, 160
znaczniki no-follow, 47
znak minus, 138
zrónicowanie, 194

media spoecznociowe, 197
nagrody i prasa, 195
rekomendacje, 196

zwrot z inwestycji, 106

róda materiaów badawczych, 79
róda odnoników, 186

Kup książkę

Poleć książkę