Wiadomości Kosmetyczne, Styczeń 2010 Nr 1(38)
Wody Kappa w dystrybucji Brodr. Jorgensen
Firma Brodr. Jorgensen, znana do tej pory z dystrybucji marki Gosh Professional, wprowadziła
do swojej oferty wody Kappa, produkowane na licencji znanej marki odzieżowej. Sprzedaż
zapachów odbywa się bezpośrednio z siedziby firmy, bez udziału hurtowni.
 Dla właścicieli sklepów oznacza to selektywną dystrybucję kompletnych linii oraz stabilne marże. Na
wodach toaletowych narzut sięga 40 proc, a na pozostałych produktach 30 proc.  mówi Edward
Hajdrych, dyrektor handlowy Brodr. Jorgensen.  Zapachy w pierwszej kolejności trafią do sklepów
tradycyjnych i przez pół roku to one mają zagwarantowaną wyłączną dystrybucję  zapewnia. Dla
handlu zostały przygotowane atrakcyjne pakiety startowe, zawierające testery i listwy półkowe.
Konsumenci natomiast dostaną bardzo dobrej jakości produkty w atrakcyjnej cenie.
 Markowa woda toaletowa 100 ml kosztuje 59 zł, a dodatkowo w promocji konsument otrzymuje
shower gel gratis  podkreśla Edward Hajdrych.  To jedna z najciekawszych obecnie ofert na rynku,
dzięki temu w ciągu trzech pierwszych dni sprzedaży wprowadziliśmy Kappę do ponad 250 sklepów.
Wody zostały również włączone do programu lojalnościowego dla ekspedientek w drogeriach,
z którymi współpracuje Brodr. Jorgensen  dodaje Edward Hajdrych.
Marka Kappa powstała w 1916 r. w Turynie, we Włoszech. Znana jest na całym świecie ze
sponsoringu drużyn sportowych. Jednak odzież i akcesoria sygnowane charakterystycznym logo
ukazującym kobietę i mężczyznę wspierających się wzajemnie, przeznaczone są dla wszystkich ludzi,
którzy chcą wyglądać modnie i czuć się dobrze w tym, co noszą. W takim nowoczesnym duchu
utrzymane są również zapachy i kosmetyki do pielęgnacji ciała Kappa. Linie damska i męska
występują w różnych wariantach zapachowych. W męskiej są to Azurro (nuta głowy: bergamotka,
mandarynka, grejpfrut, pieprz; nuta serca: kwiat Davana, kardamon; baza: oliban-żywica, drzewo
cedrowe, wetiwer), Nero (nuta głowy: bergamotka, cytryna, limonka, mandarynka; nuta serca:
kolendra, nuty morskie, frezja cyklamen; baza: cedr, paczula, mech, piżmo), Marino (nuta głowy:
gruszka, cytrusowa bazylia; nuta serca: rozmaryn, cyprys, przyprawy korzenne; baza: gruszka wonna,
piżmo, drzewo cedrowe). Linię damską tworzą warianty: Rosa (nuta głowy: morela, śliwka, frezja, nuty
zielone; nuta serca: lilia wodna, róża, jaśmin, kwiat ylan-ylang; baza: drzewo cedrowe, drzewo
sandałowe, wanilia tonka), Perla (nuta głowy: cytrusy, biały hiacynt, słodki fiołek; nuta serca: tuberosa,
kwiat lotosu, kremowy kwiat magnolii; baza: irys, drzewo sandałowe, białe piżmo, ambra) i Acqua
(nuta głowy: bergamotka, cytryna; nuta serca: mimoza, fiołek, mleczko migdałowe; baza: piżmo,
ambra, cytryna, nuty drzewne).
Zapachy Kappa należą do segmentu wód semiselektywnych. Pozycjonowane są pomiędzy takimi
markami jak Adidas i Puma, czyli łączących dobrą jakość, rozpoznawalny wizerunek i przystępną
cenę. (kb)