Media elektroniczne w Stanach

Radio i telewizja

1. Radio przed II wojną światową /

początki systemu mediów

elektronicznych

Narodziny radia w USA

– zarówno w przypadku radia, jak i telewizji Stany Zjednoczone były pionierem

zmian

– 1899 r. - wynalazca radia Guglielmo Marconi zaproszony zostaje do

Stanów Zjednoczonych w celu zademonstrowania wyników swoich badań

–

wkrótce powstaje Marconi Wireless Company of America, która przyczynia się do
powstania radiofonii masowej.

– 1906 r. kanadyjski inżynier Reginald A. Fessenden pracujący w Pittsburgu

przesłał utwory poetyckie i muzykę ze swego laboratorium w
Massachusetts do Nowego Jorku.

–

Fessenden pierwszy użył słowa "radio".

– 1908 r. Lee de Forest (radiotechnik, wynalazca lampy wzmacniającej)

przeprowadził pierwszą transmisję radiową koncertu Enrico Carusa z
Metropolitan Opera w Nowym Jorku

– 1920 r. zainaugurowano regularny przekaz radiowy w Ameryce

–

na rynek zaczęły docierać tanie odbiorniki kryształkowe

Narodziny radia w USA

– początkowo znaczną część programów stanowiły aktualne informacje

– wiele pierwszych rozgłośni radiowych należało do włascicieli prasy

– radio jako narzędzie propagandy politycznej

– Warren Harding już od 1921 r. wykorzystywał radio do swoich celów

poltycznych

– Franklin Delano Roosevelt i jego cotygodniowe fireside chats

–

dzięki radiu Roosevelt stał się niezwykle popularny w społeczenstwie.

– radio przyczyniło się do profesjonalizacji zawodu dziennikarskiego,

– praca w radiu wymagała szczególnych predyspozycji, kwalifikacji i

specjalizacji

–

charakter radia raczej promował dziennikarstwo interpretacyjne

Początki wielkich sieci medialnych

– RCA (Radio Corporation of America)

– firma utworzona przez potentatów telekomunikacji i elektroniki w

Stanach: American Telephone & Telegraph (AT&T), Westinghouse i
General Electric

–

firmy te kupiły w 1919 roku American Marconi tworząc na jego bazie RCA

–

na czele RCA stanął szef Marconiego, David Sarnoff, późniejsza legendarna
postać amerykanskiego przemysłu radiowego i telewizyjnego.

– NBC (National Broadcasting Company)

– pierwsza ogólnokrajowa sieć radiowa utworzona w 1926 r. przez RCA

(pod kierownictwem Sarnoffa), General Electric i Westinghouse

–

w 1928 r. sieć ta obejmowala 48 stacji,

–

w 1938 r. - 154 stacji afiliowanych. (switching panel).

Początki wielkich sieci medialnych

– RCA (Radio Corporation of America)

– firma utworzona przez potentatów telekomunikacji i elektroniki w

Stanach: American Telephone & Telegraph (AT&T), Westinghouse i
General Electric

–

firmy te kupiły w 1919 roku American Marconi tworząc na jego bazie RCA

–

na czele RCA stanął szef Marconiego, David Sarnoff, późniejsza legendarna
postać amerykanskiego przemysłu radiowego i telewizyjnego.

– NBC (National Broadcasting Company)

– pierwsza ogólnokrajowa sieć radiowa utworzona w 1926 r. przez RCA

(pod kierownictwem Sarnoffa), General Electric i Westinghouse

–

w 1928 r. sieć ta obejmowala 48 stacji,

–

w 1938 r. - 154 stacji afiliowanych. (switching panel).

Początki wielkich sieci medialnych

– CBS (Columbia Broadcasting System)

– w roku 1927 r. Columbia Phonograph Company zakłada własną sieć

–

sukces CBS był dziełem Williama S. Paleya

–

strategia CBS różniła się zasadniczo od metod stosowanych przez NBC, która
zarabiała głównie na sprzedawaniu programów stacjom afiliowanym.

–

Paley dążył natomiast do powiększania audytorium i przychodów z reklam bez
obciążania stacji prywatnych (domagał się jedynie czasu antenowego stacji
afiliowanych).

–

przez pierwsze 10 lat istnienia CBS zysk wzrósł z 1,4 mln do 27,7 mln dolarów

– ABC (American Broadcasting Company)

– powstala w roku 1941 r. na skutek działań antymonopolistycznych FCC

(Federal Communications Commision)

–

Federalna Komisja Komunikacji zmusiła NBC do pozbycia się części swego stanu
posiadania (tzw. sieci niebieskiej). Z niej właśnie utworzono ABC.

Początki wielkich sieci medialnych

– ten pierwszy moment radiofoni jest niezwykle istotny w kontekście rozwoju

mediów elektronicznych w USA

– dominacji radia komercyjnego (potem telewizji) finansowanego przez

reklamę

– próby budowania alternatywy wobec monopolu sieci komercyjnych

– stacje edukacyjne - nowe medium jako logiczne uzupełnienie systemu

oświaty, idealnie nadające się do celów dydaktycznych oraz promocji
kultury w społeczeństwie

–

w samych latach 20. instytucje oświatowe założyły ponad 100 niekomercyjnych
rozgłośni radiowych

–

The National Advisory Council on Radio Education (NACRE), instytucja wspierana
przez fundację Andrew Carnegie i fundację Johna D. Rockefellera. Instytucja
promowała współdziałanie radia edukacyjnego z NBC i CBS

–

powołanie w październiku 1930 roku Krajowego Komitetu Edukacji przez Radio
(National Committee on Education by Radio; NCER).

–

działania te nie przyniosły zamierzonegorezultatu głównie za sprawą wzrostu
nakładów na reklamę w latach 30. - sieci zaczęły silniej rywalizować o audytorium

Początki wielkich sieci medialnych

– lata 30. do okres gwałtownego wzrostu pozycji sieci radiowych w systemie

medialnych USA oraz coraz mniejszego znaczenia stacji edukacyjnych

– sieci radiowe

–

w 1931 r. sieci (stacje własne oraz afiliowane) dysponowaly 70% mocy
nadawczej wszystkich rozgłośni,

–

w 1935 r. zaledwie 4 z 62 stacji duzej mocy zachowały niezalezność

–

wpływy z reklam pod koniec lat 30. były podobne do osiąganych w prasie.

– rozgłośnie edukacyjne

–

w 1924 r. - 102 stacje / w 1940 r. - 42 stacje

–

porażka utworzonego w 1935 roku Federal Radio Education Committee (FREC;
Federalny Komitet Radia Oświatowego) - działalność ostatecznie zakończył w
latach 50.

–

wielkie sieci wkrótce przerwały promowanie wartości edukacyjnych, czego
przykładem był kres głośnej American School of the Air przy CBS (program
słuchało co rano ok 3 mln dzieci).

Etap prac laboratoryjnych nad wynalazkiem telewizji

– W 1884 roku Paul Nipkow, na bazie fotokomórki konstruuje tarczę potrafiącą

dokonać mechanicznio-optycznej analizy i syntezy obrazu

– urządzenie pozwalające na rozłożenie sposobem mechanicznym

przesyłanego obrazu na części składowe, które w aparacie odbiorczym
zostałyby one następnie ponownie złożone w całość

– w 1897 roku Karl Braun konstruuje oscylator katodowy – prototyp kineskopu

– elektroniczna (wiązka elektronów) metoda analizy i syntezy obrazu

– Władymir Zworykin

– 1911 r. - Zworykin sprzęga lampę próżniową Brauna z opracowaną przez

siebie kamerą.

– 1923 r. - po emigracji do USA, dokonuje pierwszej transmisji obrazu

telewizyjnego drogą radiową przy zastosowaniu opracowanej przez siebie
technologii

– 1925 r. - konstruuje pierwszy kineskop barwny

– 1925 – niezależnie od Zworykina również szkot John Baird dokonuje

transmisji obrazu dynamicznego: przekazano na odległość obraz
poruszającego się człowieka.

– mechaniczne ograniczenia konstrukcji urządzenia Birda stawiają pod

znakiem zapytania możliwość jego dalszego doskonalenia, toteż
ostatecznie rozwiązanie to przegrywa z konstrukcją Zworykina

– 1928 r. - w Wielkiej Brytanii uruchomiona zostaje pierwsza eksperymentalna

stacja nadawcza.

– wykorzystuje się w niej technologię opracowaną przez Birda.

– 1930 r. - rozwój technologii telewizyjnej, a w szczególności udoskonalenie

kineskopu i kamery, pozwala swobodnie transmitować obraz drogą
radiową.

Etap prac laboratoryjnych nad wynalazkiem
telewizji

Lata 30. - próby wdrożenia telewizji masowej

– 1928 r. - w USA rozpoczyna pracę pierwsza stacja telewizyjna nadająca wg

"ramówki" (bardzo mały zasięg)

– 1931 r. - pierwsze programy telewizyjne w USA, Niemczech i ZSRR
– ok 1936 r - w USA powstaje pierwszy czysto elektroniczny system telewizji,

który może być technologiczną podstawą dla telewizji skali masowej

– David Sarnoff finansuje zarówno prace Zworykina jak i Farnswortha (spór

o prawo do wynalazku)

– sieć NBC przekazuje obraz telewizyjny z wozu transmisyjnego

umieszczonego na ulicach Nowego Jorku,

– 1941 - USA - wydawanie koncesji dla nadawców komercyjnych

– stacje CBS i NBC rozpoczynają nadawanie stałych, komercyjnych

programów telewizyjnych.

– wcześniej Sąd Najwyższy USA określił standardy takich przekazów (525

linii i 30 obrazów/sek) - system NTSC

– 1941 - USA - wydawanie koncesji dla nadawców komercyjnych

– stacje CBS i NBC rozpoczynają nadawanie stałych, komercyjnych

programów telewizyjnych.

– wcześniej Sąd Najwyższy USA określił standardy takich

przekazów (525 linii i 30 obrazów/sek)

– 1944 - NBC prezentuje pierwszy dziennik telewizyjny, oparty na

systemie sieciowym

Lata 30. - próby wdrożenia telewizji masowej

2. Media elektroniczne po II wojnie

światowej - Era telewizji

Kontekst społeczno-polityczny rozowoju telewizji

– okres 1945 - 60 to okres niezwykle dynamicznego rozwoju gospodarki

amerykańskiej i wzrostu zamożności obywateli

– ogromny popyt konsumpcyjny
– rozwój przemysłu, korporacji
– rozwój rynku reklamowego

– kontekst ten spowodował, że wystarczyło zaledwie kilka lat by telewizja

amerykanska przeobrazila się z eksperymentu technicznego w najpotężniejsze
medium o ogromnej sile oddziaływania i potencjale finansowym

– od 1941 r. zaczyna się dopiero wydawanie koncesji dla nadawców

komercyjnych

– dynamika rozwoju publiczności telewizyjnej

–

1945 – 10 tysięcy odbiorników

–

1948 – 17,157 tysięcy

–

1953 – 28 mln

Rok 1948 - od epoki radia do epoki telewizji

– 1948 r. - ABC, CBS i NBC nadają stałe programy

– początkowo są to czterogodzinne programy (od godziny 19 do 23)

–

pierwsze programy były bardzo tanie - zawierały wiele transmisji sportowych,
wywiadów, dyskusji

–

stopniowo oferta programowa się wzbogacja

–

popularne programy rozrywkowe (show - np. The Ed Sulivan Show stacji CBS),
seriale (opery mydlane), programy informacyjne

– w tym czasie nadaje również czwarta sieć DuMont, która działa tylko w

weekendy (zakończyła nadawanie w 1956 r.)

– lata 1951-53 - narodziny telewizji kolorowej

– w latach 60. nastąpiło ostateczne wyeliminowanie odbiorników czarno-

białych

– lata 1949-50 start telewizji kablowej

– w 1972 roku korzystalo z niej juz 6,5 miliona gospodarstw domowych

– geneza potęgi ekonomicznej koncernów medialnych – wielka trójka

NBC, CBS, ABC

–

prawo zezwalał o na posiadanie maksymalnie 7 stacji; stacje afiliowane (65%
programów dostawały od wielkiej trójki)

–

koniec lat 70-tych: stacje te miały po 200 kanałów telewizyjnych i 90%
widowni

– walka Hollywood z telewizją – monumentalne produkcje filmowe
– gwałtowny rozwój reklamy telewizyjnej

–

1949 – 10 mln dolarów wydatki na reklamę

–

1960 – 1,5 mld

–

reklamy zajmują 20% czasu antenowego w tzw. „prime time”

– ostateczne ukształtowanie amerykańskiego systemu telewizyjnego

Era telewizji

Rynek telewizji dzisiaj

– pod względem nasycenia mediami USA zajmują pierwsze miejsce na

świecie

– na 100 mieszkańców przypada 208 odbiorników telewizyjnych
– jedynie 1,9% gospodarstw domowych pozbawionych jest telewizora
– 76% gospodarstw domowych podłączonych jest do sieci kablowych
– 37% kaset i płyt sprzedawanych na świecie trafia w ręce Amerykanów
– przeciętnie przez 7,5h jest włączony telewizor w przeciętnym

amerykańskim domu

– w USA istnieje dzisiaj 1590 stacji telewizyjnych,

–

z czego 1200 to stacje komercyjne utrzymujące się z reklam

–

reszta (ok 390) to stacje niekomercyjne mające charakter edukacyjny lub
publiczny utrzymywane przez fundacje oraz dotacje odbiorców

3. Wielkie sieci medialne

Koncentracja rynku

– dzisiejszy obraz rynku medialnego w USA został ukształtowany przez

fuzje lat 80. i 90.

– “Wielka Piątka” rynku telewizyjnego i ich najważniejsze kanały

– General Electric

–

sieci telewizyjne: NBC, Paxson Network;

–

sieci kablowe: CNBC, A&E, The History Channel, AMC, Bravo,
Independent Film Channel, Romance Classics, Sports Channel, Much
Music

– Viacom oraz CBS (podział w 2005 r., ten sam właściciel)

–

sieci telewizyjne: CBS, UPN (United-Paramount Network)

–

sieci kablowe: MTV, Nickelodeon, VHl, Comedy Central, Showtime
Networks, BET, TNN, CMT

Koncentracja rynku

– Walt Disney Company

–

sieci telewizyjne: ABC (sieci);

–

sieci kablowe: Disney Channel, Toon Disney, ABC Family, SoapNet, A&E,
Lifetime, Lifetime Movie Network, The History Channel, ESPN, E!
Entertainment, Classic Sports Network.

– News Corp.

–

sieci telewizyjne: Fox Broadcasting, Fox Kids Network, National
Geographic Channel, Fox Entertainment;

–

sieci kablowe: FX, Fox News Channel, National Geographic Channel,
Speed Vision, TV Guide Channel, MSG

– AOL-TimeWarner:

–

sieci telewizyjne: WB (Warner Bros) - dzisiaj wraz z UPN tworzą CW (CBS
+ WB)

–

sieci kablowe: CNN, TBS, TNT, CartoonNetwork, Turner Classic
Movies,Turner South,HBO, Comedy Central, CourtTV.