Euromarketing

A.M. Zarzycka

Euromarketing
(marketing europejski)



marketing w krajach, które tworzą Unię

Europejską



dostosowanie strategii i elementów

marketingu-mix do szczególnych warunków
Europejskiego Rynku Wewnętrznego

A.M. Zarzycka

Kraje UE

1957 – Belgia, Francja, Holandia, Luksemburg,

Niemcy, Włochy

1995 - Dania, Irlandia, Wielka Brytania, Grecja,

Hiszpania, Portugalia, Austria, Finlandia,

Szwecja

2004 – Cypr, Czechy, Estonia, Litwa, Łotwa,

Malta, Polska, Słowacja, Słowenia, Węgry

2007 – Bułgaria, Rumunia

27 krajów członkowskich

A.M. Zarzycka

Terminologia

Euromarketing

Eurokonsument
Euromarka
Euroceny
itd.

A.M. Zarzycka

Orientacja
eurocentryczna

A.M. Zarzycka

Orientacja
etnocentryczna

Orientacja
policentryczna

Orientacja regiocentryczna
(eurocentryczna)

Orientacja geocentryczna
(globalna)

Specyfika rynku UE



harmonizacja uwarunkowań działania

przedsiębiorstwa w obszarze regulacji
gospodarczych



zróżnicowanie w zachowaniach i

preferencjach konsumentów w
poszczególnych krajach

A.M. Zarzycka

Podejście do
eurocentryzmu



firmy europejskie



firmy spoza regionu UE (np. P&G)

A.M. Zarzycka

Orientacja eurocentryczna

Strategia standaryzacji

Strategia adaptacji

A.M. Zarzycka

Standaryzacja strategii marketingowych
na eurorynku

A.M. Zarzycka

Czynniki sprzyjające

Czynniki niesprzyjające

 integracja JRW i

ujednolicenie warunków
działań

 konsumenci oczekują

produktów dobrej jakości
po jak najniższych
cenach

 standaryzacja jest

strategią prostszą i
tańszą (oszczędność
kosztów)

 zróżnicowane

zachowania i preferencje
konsumentów

 kulturowa

heterogeniczność Europy

 etnocentryzm

konsumentów

 zróżnicowane

uwarunkowania
kosztowej strony
realizacji strategii

 różnice w sytuacji

ekonomicznej obywateli
w poszczególnych
krajach członkowskich

UE

Stopień dyferencjacji i
standaryzacji na obszarze
eurorynku

Zależy od:



produktów i strategii danego przedsiębiorstwa



zakresu samodzielności zagranicznych filii
przedsiębiorstwa



wielkości barier prawnych, ekonomicznych
oraz kulturowych



danego instrumentu marketingu

A.M. Zarzycka

Otoczenie

przedsiębiorstw działających na rynku

UE

Otoczenie globalne

Otoczenie

wewnątrz UE

Otoczenie

kraju

macierzyste

go

A.M. Zarzycka

Znak towarowy i marka



Urząd Harmonizacji Rynku Wewnętrznego w
Alicante (Hiszpania)



certyfikaty dla produktów regionalnych

znaki:
„chroniona nazwa pochodzenia”
„chronione oznaczenie geograficzne”
świadectwa szczególnego charakteru

A.M. Zarzycka