Projekt „Reklama dźwignią handlu”

Szkoła policealna „Tangens”

Krótka charakterystyka i wybór mediów

Jako istniejąca na rynku lubelskim już 20 lat prywatna szkoła dla dorosłych pragniemy zorganizować kampanię reklamową firmy.

Jesteśmy zdania, że „ reklama dźwignią handlu”, dlatego spośród dostępnych mediów, środków i nośników reklamy dobraliśmy takie, by były one jak najbardziej korzystne w odbiorze.

Naszą grupą docelową są osoby w wieku 19-45 lat. To w tym wieku ludzie najbardziej stawiają na własne rozwijanie się lub są do tego odgórnie zmuszeni. Mowa tutaj o takich osobach jak: uczniowie kończący szkoły średnie, które chcą spróbować nowego kierunku dający konkretny zawód; osoby które pragną zdobyć profesjonalną wiedzę na interesujących ich kierunkach, również hobbistycznie; osoby zmuszone do przekwalifikowania swoich umiejętności i zawodu; osoby szukające pracy zmuszone do wyrobienia sobie nowych kwalifikacji w danym zawodzie.

Harmonogram kampanii reklamowej zostałby rozłożony na trzymiesięczny okres czasu przedwakacyjnego i wakacyjnego tj. czerwiec – lipiec – sierpień. Czyli czas, kiedy najwięcej osób mogłoby skłonić się do podjęcia decyzji o zapisaniu się do szkoły policealnej. Jest to czas zakończeń roku oraz planowanych urlopów. Wtedy też przeprowadzane są rekrutacje do naszych szkół na semestr letni.

Szkoła policealna umożliwia obecnie zdobycie kwalifikacji w 19 różnych zawodach , a także możliwość kształcenia na 46 kierunkach studium jednorocznego bez obowiązku odbywania praktyk zawodowych. Nauka w szkołach policealnych trwa od roku do 2 lat w zależności od wybranego zawodu.

Wybrane media, środki i nośniki reklamy:

Media	Środki	Nośniki
Bezpośrednie	Doręczyciele	Ulotki reklamowe
Zewnętrzne	Poster	Plakaty
Czasopisma	O różnym zasięgu geogr.	Ogłoszenie modułowe

Opracowanie wybranych mediów:

Media bezpośrednie czyli roznoszenie ulotek przez doręczycieli.

Jest to sposób na dotarcie do jak najliczniejszej grupy odbiorców. Każda osoba dostaje ulotkę indywidualnie i już przy pierwszym zapoznaniu się z nią może zwrócić uwagę i zaciekawić. Jest to rzecz, którą można mieć zawsze przy sobie w razie gdyby ktoś poszukiwał naszej szkoły lub ta osoba chciałaby dowiedzieć się czegoś więcej czy przemyśleć swój wybór.

Ulotki zostałyby roznoszone w miejscach strategicznych. Nie tylko tam gdzie jest największa ilość osób jak np. Krakowskie Przedmieście, lecz również przy szkołach licealnych czy technicznych, bądź przy dużych ośrodkach zakładów pracy jak np.  Emperia Holding, Faelbud czy Tabal. Jednym ze strategicznych miejsc stałby się również Miejski Urząd Pracy. Koszt wytworzenia ulotki reklamowej i dystrybucji jest stosunkowo niski w odniesieniu do osiąganego celu reklamy firmy. Jest to działanie perspektywiczne, gdyż jednorazowy nakład pieniężny generuje wizerunek firmy i jej zyski w późniejszym okresie czasu. Dobrze i profesjonalnie wykonana ulotka firmowa przyciągnie uwagę szybciej niż szczegółowy opis zalet prowadzonej działalności roztaczany przed klientem przez przedstawiciela handlowego. Krótka treść takiego materiału reklamowego pozwala zainteresować czytelnika a nie zanudzić.

Dokładna specyfikacja ulotki:

A5 (148x210mm) / 250g /papier kredowy/ druk dwustronny/

Nakład 10 000 sztuk

Media zewnętrzne czyli reklama typu Poster.

Poster jest to rodzaj reklamy często towarzyszący pełnej kampanii reklamowej. Ma on bardzo duży zasięg. Cechuje go to, że rozwieszony w miejscach strategicznych daje efekt zapamiętania marki firmy oraz częstszego zwracania na nią uwagę. My „uderzylibyśmy” tą reklamą w konkretną grupę docelową – głównie osoby pracujące, które jak wymieniliśmy wyżej w krótkiej charakteryzacji – potrzebują przekwalifikowania swoich umiejętności.

Plakaty to świetny pomysł na skierowanie swoich działań do grupy osób pracujących, które pragną rozwijać swoje zainteresowania hobbistyczne lub osób młodych, kończących szkołę średnią, które również chcą wykształcić się w innym zawodzie. Najlepszym miejscem na dotarcie do tych osób byłyby plakaty na przystankach autobusowych lub słupach ogłoszeniowych blisko zakładów pracy i szkół. Projektując plakaty reklamowe staramy się, aby efekt końcowy przyciągał wzrok, budził zainteresowanie potencjalnych odbiorców. Estetyczne, kolorowe, czytelne - takie powinny być według nas plakaty reklamowe.

Dokładna specyfikacja

• Plakat

Druk offsetowy/ A3 (297x420mm)

Nakład 500 sztuk

Czasopisma czyli reklama modułowa w prasie regionalnej

Z czasopismami ma styczność wiele osób. Dlatego dopasowuje się ona szeroko do grupy odbiorców. Dzięki temu możemy pozwolić sobie na większy zakres grupy docelowej. Tym sposobem nie ograniczamy się do jednego wariantu wiekowego. Czasopisma lokalne pozwoliłyby dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców regionu w którym funkcjonuje firma.

Zaufanie do słowa pisanego przekłada się na odbiór reklam. Wiele osób zakłada, że jeżeli coś zostało napisane i wydrukowane, to znaczy, że jest wiarygodne. Prasa może podnieść lub obniżyć image produktu w zależności od postrzegania danego tytułu prasowego.

Dokładna specyfikacja

• Reklama w dziale edukacja/zasięg lubelski/ emisja tygodniowa /graficzne kolor/

¼ strony / strony wprowadzające

Wstępny kosztorys kampanii reklamowej

	Nakład	Cena jednostkowa	Wartość netto	Wartość brutto
Ulotka A5 250g (dwustronna)	10 000 sztuk	0,07 zł	700,00 zł	861,00 zł
Plakaty reklamowe offsetowe A3	500 sztuk	0,89 zł	445,00 zł	547,37 zł
Reklama prasowa w codziennym dzienniku regionalnym ¼ strony	4 tygodnie	54,04 zł	192,00 zł	236,16 zł
Kolportaż ulotek	sztuka	0,045 zł	450,00 zł	553,50 zł
Kolportaż plakatów	sztuka	0,19 zł	95,00 zł	116,85 zł
Łącznie koszty			1882,00 zł	2314,88 zł

Wstępnie kosztorys rysowałby się następująco.

2314,88 zł brutto to koszt całkowitej kampanii, która rozłożona zostałaby na trzymiesięczny okres czasu.

Patrząc na jego zasięg, który by obejmował oraz to, że kampania trwałaby trzy miesiące to koszt miesięczny wyniósłby jedynie około 4 tysięcy złotych na w pełni przeprowadzoną doskonałą kampanię reklamową!

Harmonogram emisji reklamy w mediach

Kolejno :

Czerwiec

Lipiec

Sierpień

Liczba reklam modułowych w czasopiśmie

Reklama okresowa
-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	1	1	1	1	1	1	1	-
-	1	1	1	1	1	1	1	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	1	1	1	1	1	1	1	-	-	-	-	-
-	-	-	1	1	1	1	1	1	1	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-

Plakaty reklamowe porozwieszane na przystankach autobusowych wraz z rozpoczęciem kampanii reklamowej w ilości 350 sztuk będą sukcesywnie dowieszane w razie jakichkolwiek uszkodzeń bądź czyszczenia przystanków aż do wyczerpania zapasów (resztę 150 sztuk).

Ulotki reklamowe będą roznoszone przez cały trzymiesięczny okres odpowiednio po 200- 500 sztuk jednorazowo w miejscach wyżej wymienianych, najbardziej skutecznych o jak najlepszym zasięgu według określonej grupy docelowej.

Projekt ulotki, plakatu i reklamy modułowej w prasie.

Wszystkie rodzaje promocji miałyby praktycznie identyczny wygląd. Wszystko przez to, aby jak najmocniej marka firmy przyjęła się do świadomości klientów. Firma i jej przekaz reklamowy na środkach promocji przyjęłyby się wizualnie w otoczenie i zagwarantowałyby bardzo wysoką jej rozpoznawalność. Powtarzanie się nośnika promocji ma za cel bezpośrednio oddziaływać na podświadomość osób tak by podczas zwykłych czynności czy rozmów móc na myśl od razu przywołać właśnie Waszą markę.

Prócz ogólnej grafiki szkoły „ Tangens”, która robiłaby za proste lecz klarowne tło, na górze strony znajdowałby się slogan reklamowy promujący szkołę. W lewym dolnym rogu można umieścić krótkie zdanie na temat badań statystycznych wyników Państwa szkoły, a w prawym dolnym rogu główne zalety szkoły i korzyści z uczęszczania do niej. Całość byłaby niezwykle klarowna i przyjemna w oglądaniu. Nie stałaby się nadgorliwa kolorystycznie. Cała grafika zostałaby zaprojektowana zgodnie z zasadami prawidłowego doboru kolorystyki. W tym przypadku zastosowalibyśmy połączenie czerni z fioletem bądź kolorem żółtym, białym i niebieskim . To kolory wysokiego prestiżu oraz zachęty do działania, czystości intencji i prawości w przekazie.

Źródła:

http://bi.gazeta.pl/im/0/17169/m17169020,LUBLIN-DROB-22-12.pdf

http://www.vertigo.szczecin.pl/oferta.php

http://www.trojwizja.pl/ulotki.php#a5

http://www.trojwizja.pl/plakaty.php#a2