Twój osąd na temat języka reklam











Środa, 26 Kwietnia Imieniny obchodzą: Marzena, Maria, Klaudiusz
 



















  Sciaga.pl > Prace
> Współczesność >
Home | Reklama | Info
| Mail






Gdzie Cz@T ???




Gdzie jestSciaga.pl
?
















Twój osąd na temat
języka reklam










kategoria:   J.polski
zakres:   Współczesność
dodano:   1999-10-07




Reklama to
rozpowszechnianie informacji o danym towarze w celu zwrócenia na
niego uwagi i zachęcenia do jego zakupu. Służą do tego plakaty,
ulotki, napisy, bilboardy ustawiane na każdym rogu ulicy, ogłoszenia
w prasie i w radiu, ale głównym i najskuteczniejszym nośnikiem
informacji reklamowych jest telewizja. Reklama na stałe pojawiła
się w polskiej codzienności w połowie lat osiemdziesiątych. Od tego
czasu każdego dnia jesteśmy zasypywani tonami folderów i ogłoszeń.
Reklamy kierowane są do wszystkich, ale największy wpływ mają na
dzieci. Kiedy przychodzi pora na reklamy, maluchy zasiadają przed
telewizorami i z zainteresowaniem wpatrują się w ekran. Większość z
nich zna teksty reklamowe na pamięć. Głównym propagatorem poprawnej
polszczyzny powinna być szkoła a nie hasła reklamowe. Jedną z
pierwszych i najsłynniejszych polskich reklam z czasów
przedwojennych była reklama cukru autorstwa Melchiora Wańkowicza :
"Cukier krzepi", za którą autor otrzymał bardzo wysokie honorarium
wynoszące 5 tysięcy złotych. Hasło to w krótkim czasie stało się
sloganem, który znała cała Polska. Aby wytłumaczyć nadużywanie przez
Polaków alkoholu uzupełniono ten tekst dodając słowa: "... a wódka
jeszcze lepiej". Hasło to miało charakter humorystyczny i do chwili
obecnej stosowane jest w języku potocznym Język reklam nie
należy do wyszukanych. Wyrazy użyte w reklamach muszą być proste i
zrozumiałe dla przeciętnego obywatela. Hasła reklamowe powinny
zawierać minimum słów a maksimum treści. Muszą być krótkie,
melodyjne, łatwe do zapamiętania i łatwo wpadające w ucho.
Przykładem może być reklama Coca - coli : "Coca - cola to jest to"
autorstwa Agnieszki Osieckiej. Słysząc to hasło klient wyobraża
sobie, że Coca - Cola jest wszystkim, czego mu potrzeba do życia.
Ulubionym słowem twórców reklam jest wyraz "nowy". "Nowy" jest
szampon, dezodorant, proszę do prania, płyn do płukania tkanin, płyn
do mycia naczyń, samochód, krem do twarzy itp. Słowo to można
dopasować do każdego produktu. Informuje ono o innowacjach
dokonanych przez producentów oraz o doskonałości danego produktu.
Niestety, "nowy" nie zawsze znaczy "lepszy". Dzięki reklamie do
naszego języka wchodzi niepotrzebnie bardzo wiele słów
obcojęzycznych, często niezrozumiałych dla przeciętnego obywatela
takich jak : bilboard, spot, casting, które równie dobrze mogłyby
być zastąpione ich polskimi odpowiednikami. W reklamach używane
są również demagogiczne argumenty, wpływające na podświadomość
klientów. Sprowadzają się one do efektownych, ale zazwyczaj nie
spełnianych obietnic. W wielu reklamach występują chwytliwe slogany
: zaufaj, wybierz, najlepszy, doskonały, jesteś tego warta, jedyny
itp. Kilkusekundowe filmy, których emisja w godzinach
największej oglądalności kosztuje setki tysięcy złotych mają
zainteresować jak największą ilość potencjalnych klientów. Dlatego
też do reklam angażowani są powszechnie znani i lubiani ludzie
kultury. Oczekujemy od nich posługiwania się piękną, nienaganną
polszczyzną. Tymczasem testy reklam są tak sformułowane, że
zawierają błędy językowe i gramatyczne. Dowiadujemy się na przykład,
że możemy "kupywać" zamiast "kupować". Agencje reklamowe
wypracowały swoiste kanony językowe. Według nich należy mówić
krótko, szybko, zwięźle zamiast pięknie, ponieważ każda sekunda
reklamy kosztuje fortunę. Tendencje językowe pojawiające się w
reklamach przenikają do języka potocznego społeczeństwa przez co go
zubożają i zaśmiecają czyniąc mało estetycznym. Niegdyś wzorcem
językowym była literatura piękna. Ludzie kształtowali swój język
czytając dzieła wybitnych pisarzy i poetów. Obecnie daje się
zaobserwować niepokojące zjawisko polegające na tym, że język reklam
staje się dla wielu ludzi wzorem godnym naśladowania. Należałoby
sobie życzyć, aby język reklam był poprawny i zrozumiały.








Autor: Eden

Ocena : 3 








oceń
prace:
1 2 3 4 5 6


Home | Reklama | Info
| Mail


Prace | Pomoc | Książki | Artykuły | News | Katalog | Forum
| Rozrywka






Wszelkie prawa zastrzeżone / All
rights reserved  Sciaga.pl
2000