Projektowanie kampanii reklamowej
Jesteście pracownikami agencji reklamowej. Siedzicie właśnie w sali
konferencyjnej na spotkaniu z przedstawicielami polskich ogrodów zoologicznych.
Oto o co jesteście proszeni:
Sytuacja ogrodów zoologicznych w Polsce:
Podobno w naszych czasach codziennie bezpowrotnie giną dwa gatunki zwierząt.
Na granicy wyginięcia pozostają takie zwierzęta jak tygrys syberyjski, panda czy
gepard. W tej sytuacji ogrody zoologiczne w coraz większym stopniu pełnią rolę
jedynych miejsc, w których zagro\
one gatunki mogą przetrwać, a nawet skąd
mo\
na podjąć próbę ich reintrodukcji do środowiska naturalnego (tak jak miało to
miejsce w przypadku polskiego \
ubra).
Oczywiście sama hodowla zwierząt, nie wspominając ju\
o rozmna\
aniu ich w
niewoli i badaniach naukowych, pochłania bardzo du\
e sumy pieniędzy. Niestety
ogrody zoologiczne nie mogą liczyć na zbyt du\
e dotacje od miast, dlatego
finansują się głównie z datków sponsorów i wpływów z biletów. A te z ka\
dym
rokiem maleją. Coraz mniej osób odwiedza ogrody zoologiczne, oprócz wycieczek
szkolnych nie mo\
na liczyć na zbyt wielu gości indywidualnych. Powszechne jest
te\
przekonanie, \
e zoo wystarczy odwiedzić raz w \
yciu. Tymczasem co roku
przybywa nowych zwierząt, powstają nowe wybiegi itd.
Zadanie:
Stwórzcie spójną kampanię multimedialną propagującą odwiedzanie ogrodów
zoologicznych. W szczególności:
" opiszcie dokładnie grupę docelową i dokonaj segmentacji
" określcie cele kampanii
" stwórzcie hasło dla całej kampanii
" dokonajcie wyboru mediów (bud\
et nie mo\
e przekroczyć 5 mln zł.)
" przygotujcie projekty/scenariusze reklam
" zaproponujcie niestandardowe formy dotarcia do grupy celowej
" stwórzcie szczegółowy media plan
" zdecydujcie w jaki sposób zmierzycie efekty kampanii
Pamiętajcie: najprostsze rzeczy są najlepsze, ale te\
najtrudniejsze!
------------------------------------------------------------------------------------------------------
Zadanie powinno być wykonane w dwu- lub trzyosobowych zespołach.
Termin oddania projektu: 4 czerwca 2009.
Projekt powinien być oddany w formie papierowej i elektronicznej.
(wysłane na adres: [e-mail]; w nazwie pliku proszę zawrzeć
nazwisko jednego z członków zespołu). Obie wersje muszą dotrzeć do
prowadzącego być najpóz
niej w dniu prezentacji. Za ka\
dy dzień zwłoki
odliczane będą 2 punkty.
Za projekt mo\
na zdobyć maksymalnie 30 punktów.
Na ocenę wpłynie kompleksowość podejścia, spójność koncepcji,
prawidłowość zastosowania poznanych podczas zajęć narzędzi, kreatywność
(tak\
e w formie prezentacji) oraz mo\
liwość aplikacji rozwiązania w
rzeczywistości.
Powodzenia!