Planowanie mediów
GRAVITEE odtwarzacz MP3
Marka GRAVITEE pochodzi z Korei Południowej. Jest bardzo znana i ceniona na
rynku dalekowschodnim (głównie Korea Południowa, Tajlandia, Malezja, Singapur,
Chiny). Od kilku lat z sukcesem sprzedawana jest tak\
e w Ameryce Północnej (ok.
15% rynku). W Europie obecna jest od 3 lat, do tej pory jako marka dystrybucyjna
(bez wsparcia marketingowego za to ze sporym wsparciem PR.
Charakterystyka produktu:
- pamięć flash  od 1 do 4 GB
- du\
y kolorowy wyświetlacz
- mo\
liwość odtwarzania multimediów: mp4, flash,
- modny design
- wysoka jakość wykonania
- du\
o dodatkowych akcesoriów: stacje dokujące, piloty, pokrowce sportowe,
transmitery FM
- cena plasująca produkt ok. 20% powy\
ej średniej rynkowej
Silne strony:
- wysoka jakość produktu
- bardzo wysokie noty w testach konsumenckich  lider segmentu. Odtwarzacze
GRAVITEE wielokrotnie zajmowały I miejsce. W ubiegłym roku, jeden z odtwarzaczy
zdobył nagrodę EISA
- ciekawe wzornictwo potwierdzone nagrodą RED DOT
- wśród znawców tematu marka jest synonimem jakości dz
więku
- lider innowacyjności
Słabe strony:
- skomplikowana obsługa
- wy\
sza cena w stosunku do konkurencji
- słaba spontaniczna rozpoznawalność marki
- niski bud\
et marketingowy
Konkurencja:
Apple (iPOD), Creative, MPIO, Sony, Samsung - funkcje mp3 w telefonach: NOKIA,
Sony Ericsson, (Walkman), Motorola
Cel biznesowy:
- wzrost udziału sprzeda\
y w okresie oddziaływania kampanii (obecne 5%
planowane 15%)
Cel komunikacyjny:
- wzrost spontanicznej świadomości marki (2% do 30%)
- wygenerowanie wskaz
nika marka dla mnie na poziomie 40%
- utrwalenie wizerunku marki  Gravitee marka energetyczna, innowacyjna,
wysokiej jakości
Zadanie:
- zaproponowanie terminu realizacji działań promocyjnych (ciągłe wsparcie
produktu/czy tylko w określonych okrasach)
- zdefiniowanie grupy docelowej produktu
- przygotowanie zało\
eń strategii mediowej (wraz z uzasadnieniem)
- wybór kanałów komunikacji (wraz z uzasadnienem)
- propozycja niestandardowych form dotarcia do grupy celowej
- propozycja podziału bud\
etu na poszczególne media (bud\
et mediowy brutto na
cały rok 10 mln)
y
ródło:www.grasz.pl.