Pozycja tabloidów na rynkach
europejskich
Czy sposobem na przełamanie
niekorzystnych tendencji jest
tabloidyzacja prasy?
rw 1
rw 1
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Krótki przegląd rynków
Czechy, Francja, Hiszpania, Niemcy, Polska,
Szwecja, Wielka Brytania, WÅ‚ochy
Porównanie nakładów
Czytelnictwo i sprzedaż wg różnych metodologii
Wyodrębnienie tabloidów
Modele/Formaty tabloidów
Tabloidyzacja  opis zjawiska / fakt medialny
rw 2
rw 2
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Czechy
Tytuł Nakład Format
Blesk 525 Berliner
Populacja:
Mlada fronta DNES 300 Berliner
10,2 mln
Deniky Bohemia 257 Berliner
Pravo 171 Berliner
Deniky Moravia 147 Berliner
Aha 123 Berliner
rw 3
rw 3
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Francja 2001 2005
4 C 61 61 0%
Czechy 2001 2005
Broadsheets 42 29 -31%
4 C 17 90 429%
Tabloids 11 18 64%
Broadsheets 15 -
Berliner 8 14 75%
Tabloids - 3
Inne 3 87 2800%
Polska 2001 2005
4 C 51 59 16%
Broadsheets 3 1 -67%
Tabloids 73 54 -26%
Inne - 10
rw 4
rw 4
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Francja
Tytuł Nakład Format
Ouest France 781 Berliner
Le Monde 367 Berliner
Populacja:
L'Equipe 355 Broadsheet
60,7 mln
Le Parisien 345 Tabloid
Le Figaro 342 Broadsheet
Sud Ouest 322 Tabloid
La Voix du Nord 301 Broadsheet
Le Dauphine Libere 253 Broadsheet
Nice Matin 249 Broadsheet
Le Progres 239 Broadsheet
rw 5
rw 5
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Francja
Tytuł Nakład Format
Ouest France 781 Berliner
regionalny / pro-europejski
Le Monde 367 Berliner
liberalny
Populacja:
L'Equipe 355 Broadsheet
sport
60,7 mln
Le Parisien 345 Tabloid
centrowy
Le Figaro 342 Broadsheet
konserwatywny
Sud Ouest 322 Tabloid
La Voix du Nord 301 Broadsheet
Le Dauphine Libere 253 Broadsheet
Nice Matin 249 Broadsheet
Le Progres 239 Broadsheet
rw 6
rw 6
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Hiszpania
Tytuł Nakład Format
El Pais 453 Tabloid
Populacja:
Marca 329 Tabloid
44,1 mln
El Mundi del Siglo XXI 315 Tabloid
ABC 278 35 x 26
AS 210 Tabloid
La Vanguardia 208 Tabloid
El Periodico de Catalunya 170 Tabloid
La Razon 140 37 x 27
El Correo Espanol 125 Tabloid
Sport 115 Tabloid
rw 7
rw 7
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Hiszpania
Tytuł Nakład Format
El Pais 453 Tabloid
Madryt
Populacja:
Marca 329 Tabloid
sport
44,1 mln
El Mundo del Siglo XXI 315 Tabloid
Madryt
ABC 278 35 x 26
Madryt
AS 210 Tabloid sport
La Vanguardia 208 Tabloid Barcelona
Barcelona
El Periodico de Catalunya 170 Tabloid
La Razon 140 37 x 27
Madryt
El Correo Espanol 125 Tabloid
Sport 115 Tabloid
sport
rw 8
rw 8
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Niemcy
Tytuł Nakład Format
BILD 3 829 Nordic
Populacja:
WAZ Mediengruppe * 961 Rheinisch
82,5 mln
Zeitungsgruppe Köln ** 592 Berliner
Süddeutsche Zeitung 436 Nordic
WAZ* =
Rheinische Post 401 Rheinisch
Westdeutsche Allgemeine Zeitung
Neue Ruhr Zeitung
FAZ 377 Nordic
Neue Rhein Zeitung
Zeitungsgruppe Türingen 374 Rheinisch
Westfalenpost
Westfälische Rundschau
Augsburger 347 Rheinisch
ZK ** =
fp Freie Presse 328 Rheinisch
Kölner Stadteinzeiger
Nürnberger Nachrichten 301 Berliner Kölnische Rundschau
Express
rw 9
rw 9
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
BILD
Ukazuje siÄ™ od czerwca 1952r
Jest odpowiedziÄ… na pojawienie siÄ™ telewizji
Jest realizacją potrzeb czytelników, którzy mieli już dość
rozliczeń z przeszłością i bankructwa wielkich idei
Budowanie wspólnoty czytelników BILDA
Zakres tematyczny: stałe antropologiczne:
NARODZINY / ŚMIERĆ / CHOROBA / MIA
OŚĆ
Zamierzony  chaos , a newsowość i aktualność
rw 10
rw 10
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Szwecja
Tytuł Nakład Format
Aftonbladet 429 Tabloid
Populacja:
8,9 mln
Dagens Nyheter 363 Tabloid
Expressen 339 Tabloid
Göteborgs-Posten 246 Tabloid
Svenska Dagbladet 187 Tabloid
Sydsvenskan 129 Tabloid
Dagens Industri 118 Tabloid
rw 11
rw 11
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Szwecja
Populacja:
Tytuł Nakład Format
8,9 mln
 popołudniówka
Aftonbladet 429 Tabloid
opiniotwórczy liberalny
Dagens Nyheter 363 Tabloid
 popołudniówka
Expressen 339 Tabloid
Göteborgs-Posten 246 Tabloid
opiniotwórczy konserwatywny
Svenska Dagbladet 187 Tabloid
Sydsvenskan 129 Tabloid
ekonomiczny
Dagens Industri 118 Tabloid
rw 12
rw 12
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Szwecja
Populacja:
8,9 mln
Tytuł Nakład Format
Aftonbladet 429 Tabloid Aftonbladet vs Expressen
Dagens Nyheter 363 Tabloid
-Historia Bonnier ów
-Szwecja po wojnie, a
Expressen 339 Tabloid
Niemcy po wojnie
Göteborgs-Posten 246 Tabloid
-IMPAKT: 80% zasięgu daje
Svenska Dagbladet 187 Tabloid
dwóch bezpośrednich konkurentów:
Aft. i Exp.
Sydsvenskan 129 Tabloid
- Ojczyzna  Metra
Dagens Industri 118 Tabloid
rw 13
rw 13
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Wielka Brytania
Tytuł Nakład Format
The Sun 3 263 Tabloid
Populacja:
The Daily Mail 2 374 Tabloid
60,2 mln
Daily Mirror 1 728 Tabloid
The Daily Telegraph 907 Broadsheet
Daily Express 875 Tabloid
Daily Star 847 Tabloid
The Times 685 Tabloid
Daily Record - Scotland 456 Tabloid
Financial Times 426 Broadsheet
The Guardian 375 Broadsheet
rw 14
rw 14
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Wielka Brytania
Największy rynek tabloidowy w Europie
raczej osobliwością, niż normą
Konieczne odróżnienie typów tabloidów
The Sun vs Daily Mirror
 Page 3 girl / Daily Mirror w 1980r rezygnuje z nagiej
kobiety
Tabloidy z  middle market skierowane raczej do
kobiet, zatem nie epatujÄ… nagimi piersiami
Ale  istnieją dzienniki (? już nie tabloidy?)o
konotacjach wręcz pornograficznych: w
manczesterskim  Daily Sport nagie damy znajdziemy
prawie na każdej stronie
rw 15
rw 15
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Daily Mail
Wydawany od 1896r
W 1971r zmienił format arkusza wyd na
tabloidowy
Określany jako  upmarket tabloid
rw 16
rw 16
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
The Sun
Rupert Murdoch kupuje w 1969r znajdujacy siÄ™ w
fatalnym stanie  The Sun , liderem jest wówczas
 Daily Mirror
Po re-launchu aż do dziś The Sun jest nr1
The Sun jest zawsze pierwszy /najszybszy/
The Sun jest apolityczny
Najważniejszy dla The Sun jest czytelnik The Sun
język / wartości
zero pouczania
4 obszary zainteresowania: SEKS / PIA
KA NOŻNA /
ROZRYWKA / INFORMACJA
rw 17
rw 17
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
WÅ‚ochy
Tytuł Nakład Format
Corriere della Sera 647 Rheinisch
Populacja:
La Repubblica 621 Tabloid
57,2 mln
La Gazetta dello Sport 388 Broadsheet
Il Sole 24 Ore 348 Broadsheet
La Stampa 326 Rheinisch
Il Messaggero 237 Rheinisch
Corriere dello Sport 237 Broadsheet
Il Giornale 206 Rheinisch
Il resto del Carlino 173 Tabloid
Quotidiano.net
La Nazione 141 Tabloid
rw 18
rw 18
WÅ‚ochy
rw 19
rw 19
Pozycja tabloidów na rynkach europejskich
Krótki przegląd rynków  Wnioski
Brak jednego modelu rynku
Tabloid jako format kompaktowy  wiodÄ…cym
formatem na rynku
Przejście od gazet  b/w do gazet  4C
Przejście od gazet  broadsheet do  kompaktów
Tabloidyzacja nie jest głównym tematem, czy
problemem na rynku europejskim
Inne kwestie: internet vs druk / wtórne wykorzystanie
kontentu / prasa bezpłatna vs tytuły płatne /
dystrybucja / odpływ reklamodawców do innych
mediów / minimalizowanie znaczenia ogł drobnych
(classifieds)
rw 20
rw 20
Tabloidyzacja, a definicja tabloidu
Definicja ostensywna
The Sun / Bild / Fakt / Super Express
A co z Aftonbladet ? / Expressen ?
Definicja sprawozdawcza
Koniunkcja 3 elementów
Kompaktowy format: tabloid / berliner / nordic
Dominacja obrazu nad tekstem
Topless w wydaniu żeńskim lub męskim
rw 21
rw 21
Tabloidyzacja
Problem  tabloidyzacji - w zamyśle
szerszy niż zmiana formatu gazety
Mniej słów  więcej obrazu
Gazeta jak telewizja
Krótkie, nie analityczne teksty
Jak najwięcej emocji
rw 22
rw 22
 Tabloidowa okładka
Recepta na
tabloidowÄ… jedynkÄ™:
Duże, dominujące
zdjęcie
Duże, wyraz
ne litery,
tworzące krótki
headline
rw 23
rw 23
 Tabloidowa okładka
Recepta na
tabloidowÄ… jedynkÄ™:
Duże, dominujące
zdjęcie
Duże, wyraz
ne litery,
tworzące krótki
headline
We WÅ‚oszech
przyswojona przez
prasÄ™ ekonomicznÄ…
rw 24
rw 24
 Tabloidowa okładka
Recepta na
tabloidowÄ… jedynkÄ™:
Duże, dominujące
zdjęcie
Duże, wyraz
ne litery,
tworzące krótki
headline
We WÅ‚oszech
przyswojona przez
prasÄ™ ekonomicznÄ…
rw 25
rw 25
Tabloidowa maestria z USA
rw 26
rw 26
Tabloidyzacja
Problem  tabloidyzacji - w zamyśle szerszy niż
zmiana formatu gazety
Mniej słów  więcej obrazu
Gazeta jak telewizja
Krótkie, nie analityczne teksty
Jak najwięcej emocji
Zamiast  newsów  przegląd osobliwości i
niezwykłych zdarzeń
Dominacja: seksu / rozrywki / sportu
Gazety sportowe, a tabloidy w Europie
Język potoczny / język ulicy
rw 27
rw 27
Tabloidyzacja ?
Problem  tabloidyzacji - w zamyśle
szerszy niż zmiana formatu gazety
Czy  tabloidyzacja ma / musi oznaczać
rezygnację z dziennikarskiej rzetelności
fakty i  fakty
Czy tabloidyzacja musi oznaczać ferowanie
wyroków bez analizy kwestii jakiej wyrok
dotyczy
Czy tabloidyzacja musi oznaczać wyścig
paparazzich
rw 28
rw 28
Dziękuję za uwagę.
y
ródła:
World Association of Newspapers
World Advertising Research Center
Worldpress
BBC
y
ródła własne
Rafał Wiśniewski
601 294 051
rw 29
rw 29