mgr Anna Steliżuk materiały do zajęd J
ZYK W MEDIACH 2012/2013
TABLOIDYZACJA MEDIÓW
Tabloid = prasa brukowa, sensacyjna
1900-1910 - tabloid jako format o połowę mniejszy niż zwykły dziennik; łatwo go czytad np.
jadąc do pracy. Zysk wydawcy pochodził też z reklam, nie tylko ze sprzedaży egzemplarzowej
(komercjalizacji). Owoc kapitalistycznego rynku prasowego: efekt synergii kilku czynników,
m.in.:
- unowocześnienia technologii druku
- wykorzystania nowych mediów (telegraf, telefon) w zdobywaniu newsów
- utowarowienia informacji (agencje prasowe)
- silnej konkurencji
-> model dziennikarstwa zorientowanego na rynek  nie dociekliwe przedstawianie prawdy,
ale atrakcyjne opowiadanie. W uproszczeniu: nie jest ważna rzeczywistośd, lecz jej
dramaturgia. Nie skomplikowane problemy i faktycznie ważne wydarzenia, ale emocje.
Obraz rzeczywistości jest spersonalizowany (celebryci lub konkretni bohaterowie-zwykli
ludzie), zemocjonalizowany, skandalizujący i plotkarski. Wszystko musi byd lekkie, łatwe,
przyjemne i coraz krótsze.
Paradoks rozwoju mediów: rosnącej ilości medialnych przekazów nie odpowiada rosnący
pluralizm ich treści.
Cechy tabloidów samych w sobie (gazet):
- rzucająca się w oczy szata graficzna (mało tekstu, duże zdjęcia, plakatowośd)
- zwykłe sprawy zwykłych ludzi (human interest) lub plotki z życia sław, wydarzenia
niezwykłe, erotyka, zbrodnia, stereotypy
- prosty język, krótkie zdania,  my, nasze , emocje
- sensacyjnośd, wrażenie, udramatyzowane opowiadanie, większą rolę niż społeczna ważnośd
wydarzenia odgrywa sensacyjnośd i zdolnośd do wywoływania wrażenia.
Parodia tabloidu: Faktoid. https://www.facebook.com/Faktoid?ref=ts&fref=ts
Tabloidyzacja mediów.
Klasyczna koncepcja informacji Gaye Tuchman:
- Informacje twarde  mają znaczenie systemowe i odnoszą się do zjawisk
makrospołecznych. Publikacja wymuszona znaczeniem, nie arbitralną decyzją redaktora.
- Informacje miękkie  zasięg mikro- i makrospołeczny, bohaterami jednostki lub grupy,
znaczące czy interesujące dla znacznej grupy odbiorców, ale nie mają znaczenia
systemowego. Publikacja jest widzimisię redakcji. Można je pominąd albo przedstawid w
innym dniu. Faktoidy: niby-fakty, bez rzetelnych dowodów, ale zaspokajające potrzeby
psychologiczne masowego odbiorcy. Np. miejskie legendy.
W tej koncepcji tabloidyzacja mediów to mniej wiadomości twardych, a więcej miękkich.
Na podst. m. in. Goban-Klas T., Wartki nurt mediów. Ku nowym formom społecznego życia informacji
mgr Anna Steliżuk materiały do zajęd J
ZYK W MEDIACH 2012/2013
Tabloidyzacja mediów przejawia się też w:
- łączeniu informacji z rozrywką, przy dominacji rozrywki
- personalizacji opisywanych spraw
- akcentowaniu dziwacznych osobliwości
- niechęci do głębszych analiz i debat
- eksponowaniu seksu, skandali, przemocy, dramatyzmu
- transformacji tragedii w tematy służące rozrywce (Mama Madzi?)
- izolowaniu wydarzeo z kontekstu.
Wg Howarda Kurtza (pocz. 90. XX) tabloidyzacja mediów amerykaoskich przebiegała w 3
etapach: 1. Powszechne obniżenie standardów dziennikarskich, 2. Zmniejszanie ilości
twardych, 3. Zmiana definiowania przez media tego, co ich zdaniem odbiorca powinien
wiedzied, aby ocenid przydatnośd konkretnej osoby do funkcjonowania w życiu. -> Pasja, z
jaką eksponuje się nawet drobne nieprawidłowości z udziałem polityków, kandydatów, np.
przejęzyczenia.
Duży wpływ na tabloidyzację mediów mają programy info 24/7. Przecieka do nich
rozrywkowy model konwersacji, z naciskiem na osobowośd, styl, spektakl, komentatorzy-
mądrale, zawsze ten sam ekspert, celebryta.
Pojęcie  kultura draki  polemika ma byd ostrym sporem, najlepiej w ogóle awanturą.
Zasada stałej konfrontacji wypowiedzi  prosimy o wypowiedzi osoby z kraocowo różnymi
stanowiskami pod pozorem zachowania obiektywności, ale naprawdę chodzi o emocjonujący
spór.
Komercjalizacja mediów, poszerzanie sfery publicznej, oczekiwania odbiorców, dominacja
kultury popularnej, potocyzacja języka.
Oprócz tabloidyzacji  zwykłych mediów czy programów informacyjnych mamy też programy
stricte tabloidowe, najczęściej reality show ( Ugotowani ,  Bar ), talk show ( Rozmowy w
toku ) albo paradokumenty ( Dlaczego ja ,  W11 ,  Pamiętniki z wakacji ,  Trudne sprawy ,
 Nieprawdopodobne, a jednak ,  Sąd rodzinny ,  Sędzia Anna Maria Wesołowska ).
Kwintesencja  Jerry Springer Show : http://www.youtube.com/watch?v=zmFA5SJOVOc
http://www.youtube.com/watch?v=jLdY6Z3ABio Przykład  Rozmów w toku , a raczej tego, czym się
stały. Próbka języka:
Drzyzga: Komunikacja, rozumiesz o co chodzi? Komunikacja.
Rozmówca: Wiem, smsy, te sprawy, można się&
Drzyzga: Nie, nawet telefon. Nawet można przyjśd i powiedzied:
 Kochanie . Dad buziaczka w tego pysia i& i pójśd na swój melanż gruby.
Rozmówca: Ale kobitko.
Drzyzga: No co.
Rozmówca: No wiesz. To tak nie działa.
Na podst. m. in. Goban-Klas T., Wartki nurt mediów. Ku nowym formom społecznego życia informacji