1. Gdy przedsiębiorstwo znajduje się w orientacji produkcyjnej, uwaga kierownictwa koncentruje
się głównie na (wskaż błędną odpowiedz
):
A obniżaniu kosztów jednostkowych i cen produktów
B masowej produkcji standardowych produktów
C wytwarzaniu produktów po niskich kosztach
D doskonaleniu technologii wytwarzania produktu
E badaniu preferencji i popytu konsumentów na produkty
wytwarzane przez przedsiębiorstwo
2. Kierownictwo przedsiębiorstwa produkującego sokowirówki,
zamierza w dłuższej perspektywie czasowej koncentrować się na:
- rozbudowie centrów hurtowych i doskonaleniu systemu logistyki,
- poprawie terminowości dostaw i zintensyfikowaniu reklamy,
- wprowadzaniu prowizyjnego systemu wynagradzania działu sprzedaży.
Przyjęty sposób działania jest charakterystyczny dla orientacji:
A produkcyjnej
B produktowej
C sprzedażowej (dystrybucyjnej)
D marketingowej (na klienta)
E strategicznej
4. Głównymi przesłankami wykształcenia się orientacji marketingowej (na klienta) były :
A wzrost kapitałochłonności prac badawczo-rozwojowych
oraz inwestycji związanych z wprowadzaniem nowych produktów
B wzrost funduszu swobodnej decyzji nabywców
C globalizacja rynków
D wyksztalcenie się rynków sprzedawcy
E nasilenie się procesów innowacyjnych
5. Orientacja marketingowa (na klienta) za punkt wyjścia działań przedsiębiorstwa bierze pod
uwagę:
A konieczność uzyskiwania przez przedsiębiorstwo wysokiego zysku
B zapewnienie niezakłóconego przebiegu procesu produkcji
C życzenia, preferencje, oczekiwania konsumentów
D konieczność zwiększenia skali działania przedsiębiorstwa
E zwiększenie ilości i jakości wytwarzanych produktów
przez przedsiębiorstwo
 6. Interpretacja tradycyjna utożsamia marketing z:
A zaspakajaniem potrzeb konsumenta w drodze wymiany
B czynnościami wspierającymi sprzedaż produktów, wykonywanymi
przy zastosowaniu technik oddziaływania na nabywców
(np. reklama, promocja sprzedaży, dystrybucja)
C doskonaleniem jakości produktów i systemu produkcji
D planowaniem i koordynacją wszystkich działań przedsiębiorstwa
ukierunkowanych na aktualne i potencjalne rynki zbytu
E działalnością zorientowaną na rynek i zysk
7. Szerokie ujęcie traktuje marketing jako (wskaż błędną odpowiedz
):
A proces społeczny i zarządczy, dzięki któremu jednostki i grup poprzez wzajemną
wymianę dóbr i wartości uzyskują to czego oczekują i pragną
B proces, który kładzie nacisk nie tyle na potrzeby, co na
pragnienia kryjące się za tymi potrzebami i związane z nimi
z
ródła satysfakcji nabywcy
C proces, który odwołuje się do istoty wymiany, jako podstawowej
formy zaspokojenia potrzeb
D działalność, która za cel bierze sobie m.in. masową produkcję
standardowych produktów zorientowanych na zaspokojenie potrzeb
"przeciętnego" konsumenta
E proces planowania i urzeczywistniania koncepcji, cen, promocji
oraz dystrybucji idei, dóbr i usług w celu doprowadzenia do
wymiany satysfakcjonującej jednostki i organizacje
8. Do ogólnych zasad marketingu zaliczyć należy (wskaż błędną odpowiedz
):
A zasadę kontroli i skuteczności działań marketingowych
B zasadę celowego wyboru i kształtowania rynku przedsiębiorstwa
C zasadę badania rynku
D zasadę zintegrowanego oddziaływania na rynek (marketing-mix)
E zasadę doboru surowców i materiałów z tanich z
ródeł
9.Marketing-mix jest kompozycją złożoną z (wskaż błędną odpowiedz
):
A podkompozycji produktu
B podkompozycji marż
C podkompozycji dystrybucji
D podkompozycji ceny
E podkompozycji promocji
10. Która z podanych niżej cech NIE charakteryzuje specyfiki
marketingu dóbr konsumpcyjnych?
A pierwotny charakter popytu
B krótkie kanały dystrybucji, szczególnie w przypadku
artykułów częstego zakupu
 C duża liczba podmiotów reprezentujących popyt
D znaczna anonimowość kontaktów rynkowych
E wysoki udział indywidualnych decyzji zakupów
11. Do istotnych cech wyróżniających marketing dóbr przemysłowych
http://notatek.pl/marketing-pytania-na-egzamin-orientacja-produkcyjna?notatka
zaliczyć należy (wskaż błędną odpowiedz
):
A znaczna anonimowość kontaktów rynkowych
B wtórny charakter popytu
C silne powiazania z rynkami międzynarodowymi
D znaczny stopień koncentracji popytu
E zespołowy, sformalizowany tryb podejmowania decyzji
12. Specyfika marketingu usług wynika w dużej mierze z natury
i odmienności usług w stosunku do produktów materialnych.
Do wspomnianych odmienności zaliczyć należy (wskaż błędną odpowiedz
) :
A niematerialny charakter produktu usługowego
B usługi nie mogą być wytwarzane z przeznaczeniem na "skład"
C usługi łatwo poddają się standaryzacji
D usługi nie mogą być w zasadzie przemieszczane w przestrzeni
E usługi często mają charakter świadczenia osobistego, ściśle
związanego z osobą wykonawcy
13. Do podstawowych patologii marketingu (z punktu widzenia konsumenta)
można zaliczyć (wskaż błędną odpowiedz
) :
A sztuczne przyśpieszanie "zużycia moralnego produktów"
B wysokie koszty marketingu (zbędne koszty)
C nadfunkcjonalność opakowań
D małe zróżnicowanie produktów
E zbyt intensywna, nachalna reklama
14. Z punktu widzenia przedsiębiorcy podstawowymi korzyściami związanymi
ze stosowania marketingu są (wskaż błędną odpowiedz
) :
A możliwość trafnego określenia własnej pozycji rynkowej
B zmniejszenie ryzyka porażki na konkurencyjnym rynku
C zwiększenie skuteczności oddziaływania na rynek
D zmniejszenie kosztów prowadzonej działalności
E właściwe zrozumienie i kształtowanie roli własnego
przedsiębiorstwa na rynku
15. Z punktu widzenia gospodarki narodowej podstawowe znaczenie
marketingu polega na (wskaż błędną odpowiedz
) :
A sprzyjaniu indywidualizacji działań uczestników rynku
B doskonaleniu użyteczności i funkcjonalności produktów
C integrowaniu celów i działań wielu uczestników rynku
D upowszechnieniu planowania działań rynkowych
E sprzyjaniu optymalizacji wykorzystania zasobów