Podstawy reklamy  23.01.2011
Zaliczenie:
1)koło  14.05  ze zrealizowanego materiału
2) analiza ogłoszenia reklamowego/kampanii reklamowej  produkt jest obojętny
Analiza pod kÄ…tem:
·ð Doboru mediów
·ð RozwiÄ…zao formalnych
·ð SkutecznoÅ›d
o Charakterystyka nadawcy  producenta
o Opisanie produktu pod kątem Ew potrzeb, które produkt może zaspokajad  zw. nie tylko z
funkcjonalnością produktu (np. zaspokojenie potrzeby społecznej  prestiż)  niektóre z nich
ssą eksponowane w ogłoszeniach reklamowych
o Jak produkt wypada na rynku produktów  konkurencja
o Określenie fazy cyklu życiowego produktu (bo od tego zależą ceny i rodzaj reklamy np.
kampania poczÄ…tkowa, kampania przypominajÄ…ca)
o Ocena doboru medium reklamowego
żð Gdzie jest umieszczona  analiza w odniesieniu do publicznoÅ›ci
żð Dlaczego jest wÅ‚aÅ›nie tam umieszczona
o Odbiorcy
żð Kim jest konsument
żð Czy potrzeby zdefiniowane w reklamie trafiajÄ… do odbiorcy
o RozwiÄ…zania formalne
żð Krótki opis
żð Struktura (rozmieszczenie na plakacie, historia w reklamie)
żð Diagnoza dot. odbiorcy
o Dołączenie reprodukcji
żð TV  link lub zgrane
żð Internetowa
żð Prasowa
Reklama  reklamo, reclamare  głośno nawoływad, krzyczed, hałasowad
Historia:
·ð XV  pierwsze ulotki reklamowe, zw. z wynalezieniem prasy drukarskiej
·ð XVII  godÅ‚a na gospodach; pierwsze pismo z ogÅ‚oszeniami  godÅ‚a, bo ludnoÅ›d byÅ‚a niepiÅ›mienna, żeby siÄ™
mogli umówid
·ð Siquis  poczÄ…tki anonsów prasowych   jeÅ›li ktoÅ› tego typu ogÅ‚oszenia
·ð the Boston Newsletter  1704r.  informacje handlowe, o zbiegÅ‚ych niewolnikach, o przybyciu statku itd.
·ð XIX w.  pierwsze agencje reklamowe  zawodowo zajmowaÅ‚y siÄ™ tworzeniem i zamieszczaniem reklam,
pierwotnie w dużej mierze pracowali tam dziennikarze
·ð Geneza współczesnej reklamy  USA przeÅ‚om XIX i XX w
·ð Promocja wyrobów miejscowych, charakter informacyjny
·ð Rozwój produkcji masowej i wyrobów markowych  intensywna reklama
·ð Brak ram etycznych i badao pomiaru skutecznoÅ›ci
·ð Trzy ery rozwoju marketingu: produkcji, sprzedaży, marketingowa (marketing rozumiany jako  caÅ‚oksztaÅ‚tu
zachowao rynkowych, zw z 4 podstawowymi elementami 4xP)
o Do poł XVIII w era produkcji  jak wyprodukowad? w społ agrarnym  problemem było
wyprodukowanie wystarczającej liczby dóbr i usług, które mogłyby zaspokoid zróżnicowane potrzeby
 przewaga popytu nad podażą, produkcja gł na potrzeby własne i sprzedaż nadwyżej, brak
wytwórczości poza  sektorem usługowym na potrzeby innych ludzi
o Era sprzedaży  co wyprodukowad? rewolucja przemysłowa, początki produkcji na skalę
przemysłową, ok. połowy XVIII  początku XXw  produkty zaspokajają potrzeby wielkich grup,
produkcja standaryzowana (wynikająca z dużej liczby egzemplarzy, które są tworzone wg
określonych standardów, np. rozmiarówka przy ubraniach), masowośd (w kwestii ilości produkcji).
Następuje rozerwanie relacji między producentem a klientem, pojawia się kategoria rynku. Pojawiają
się domy towarowe i cena jako publiczna oferta, która najczęściej nie podlega negocjacjom (2 poł
XIXw.)  bo nie ma bezpośredniego kontaktu między sprzedawcą a odbiorcą, żeby sprzedawca za
każdym razie nie musiał negocjowad ceny produktu. Zrównanie podaży i popytu, pod koniec pojawia
się nadwyżka podaży nad popytem
o Era marketingowa  jak sprzedad to co się wyprodukowało?,
żð USA lata 30-40
żð Europa  po II WÅš
Przed przełomem XIX i XX wiek też występowała promocja, ale nie miała takiego zasięgu, promowało się wyroby
lokalne  brak możliwości transportu towarów psujących się
Markowanie - konsekwencja produkcji masowej, koniecznośd pozycjonowania produktu względem konkurencji
Pojawienie siÄ™ PR uznawane za poczÄ…tek etyki w reklamie
Data ważności wprowadzona jako chwyt marketingowy  coca cola  innowacja na opakowaniu, dlatego inni też
wprowadzili, bo klient przyzwyczaił się do tej daty, potem wprowadzona jako obowiązek
1870-1900
·ð Rozwój kolei (ze wschodu chcieli siÄ™ przenieÅ›d na zachód, bo byÅ‚y tam ziemie bla bla), możliwoÅ›d rozszerzenia
rynków zbytu, możliwośd transportu
·ð Wzrost populacji: boom demograficzny (populacja w USA podwoiÅ‚a siÄ™), zniesienie niewolnictwa, migracja 
wzrost liczby konsumentów
·ð Wynalazki i rozwój produkcji
·ð Åšrodki przekazu  powstajÄ… instytucje medialne, które zaczęły funkcjonowad jako instytucje komercyjne
·ð Reklamy farmaceutyków i mydÅ‚a
·ð Rozwój reklamy ogólnokrajowej
·ð PoczÄ…tki masowej produkcji  produkcja taÅ›mowa
Reklama  definicje
·ð PÅ‚atny, nieosobisty proces popierania idei posiadania okreÅ›lonego dobra czy usÅ‚ugi, podejmowany przez
dajÄ…cego siÄ™ zidentyfikowad nadawcÄ™
·ð Nadawca -> reklamodawca: instytucja rynkowa; media masowe peÅ‚niÄ… rolÄ™ wyÅ‚Ä…cznie emitent reklamy - nie
mogą ingerowad w treśd; odbiorca reklamy: konsument
Proces podejmowania decyzji o kupnie jest złożony, zależny od możliwości nabywcy
Nadrzędnym celem reklamy jest wytworzenie chęci posiadania danego produktu, na zachęcid do działania, efektem
koocowym jest dopiero kupno
Reklama jest formÄ… komunikowania masowego
Marketing definiowany jako działalnośd instytucji rynkowych co do 4xP
Cena marketingowa  cena obliczona na poziomie skłonności wydatkowych nabywcy
Michael Bakera  koncepcja marketingowa  klient w środku kółka stworzonego z: komunikacji + wartości + wygody
+ koszt
Reklama jako element promocji klient (centralny) + reklama + PR + promocja uzupełniająca + promocja
bezpośrednia
·ð Mix promocyjny, który jest elementem mixu marketingowego
Promocja uzupełniająca:
·ð Product placement  umieszczanie produktów reklamowych w produkcji nie reklamowej; zależny od:
o Liczba widzów
o Profil społeczno - demograficzny widzów
o Obsada, reżyser, operator
o Budżet filmu (koszty promocji); czas premiery
o Sposób wyeksponowania
o Użytkownik produktu w filmie
o Inne produkty występujące w filmie
·ð Plot placement  umieszczanie wÄ…tków w scenariuszu dot. produktu czy usÅ‚ugi, wÄ…tek ten siÄ™ rozwija
·ð Idea placement  umieszczenie idei w wÄ…tkach produkcji fabularnej
·ð Sponsoring
·ð Merchandising  rozmieszczanie produktów w miejscu sprzedaży
·ð Franczyza  kupowanie licencji na prowadzenie biznesu, sprzedawanie pomysÅ‚u na biznes
Podstawy reklamy  05.02.2011
PR:
·ð ZarzÄ…dzanie komunikacjÄ… z otoczeniem
·ð Cele:
o Wizerunek
o Zaufanie
o Poparcie
PR Reklama
Dot. organizacji Dot produktu
Komunikowanie bezpośrednie i pośrednie Komunikowanie pośrednie
Komunikowanie płatne i nieodpłatne Komunikowanie płatne
Przekaz obiektywny Przekaz subiektywny
Argumentacja racjonalna Argumentacja emocjonalna
Adresat: segmenty otoczenia społecznego Adresat: publicznośd masowa; segmentacja wg
organizacji przyjętych kryteriów
Ograniczona kontrola nad przekazem Całkowita kontrola nad przekazem
Zintegrowana komunikacja marketingowa
·ð Proces scalania różnego rodzaju narzÄ™dzi komunikowania, promocji, Reklami i public relations w celu
uzyskania większej skuteczności oddziaływania rynkowego
·ð Wykorzystanie efektu synergii  skutek, który jest wiÄ™kszy niż suma efektów poszczególnych narzÄ™dzi (efekt
wzmocnienia)
·ð Opiera siÄ™ na marketingu relacyjnym  koniecznoÅ›d pozyskiwania przyzwolenia konsumenta na prowadzenie
działao promocyjnych
·ð Potrzeba szerszego wykorzystywania PR  lepsze do budowania zaufania konsumentów wobec organizacji
Dlaczego stosuje siÄ™ zintegrowanÄ… komunikacjÄ… marketingowÄ…:
·ð Potrzeba docierania do klienta przy wykorzystaniu wielu narzÄ™dzi komunikowania jednoczeÅ›nie
·ð Odpowiada potrzebom odbiorców, którzy znacznie lepiej reagujÄ… na nietypowe formy przekazów
promocyjnych
·ð Redukuje drażniÄ…cy charakter prostych przekazów reklamowych
·ð Potrzeba monitorowania rynku w celu uzyskania sprzężenia zwrotnego, wykorzystanie nowych
interaktywnych form przekazu
·ð Internet  kontrola odbiorcy nad przekazem; monitoring Internetu
CRM - Cause Related Marketing (pogranicze: reklama społeczna- reklama komercyjna, jest działaniem komercyjnym)
·ð Marketing zaangażowany
·ð Firmy komercyjne -> wykorzystywanie pieniÄ™dzy, techniki i strategii marketingowe w celu wspierania
istotnych społecznie spraw, wzmacniające jednocześnie własny biznes firmy
Trójkątny układ korzyści w CRM
·ð Organiz spoÅ‚  otrzymuje Å›rodki finans
·ð PrzedsiÄ™biorstwo  wzmacnia wizerunek
·ð Konsument  zadowolenie z wÅ‚asnego altruizmu, gratyfikacja (altruizm wygodny)
Cele reklamy:
·ð Informacyjne  informacja o produkcie, szczególnie ważna w I fazie cyklu życiowego produktu
·ð Perswazyjne
·ð Ekonomiczne
·ð Kulturotwórcze  tworzenie norm kulturowych
o Oliviero Toscani
Etapy procesu reklamowego:
1. Tworzenie bazy informacyjnej dla planowania i prowadzenia działao reklamowych
2. Transformacja treści informacji w odpowiednią formę pojęciową
3. Komunikacja i udostępnienie informacji reklamowych odbiorcy
4. Przyjęcie i zrozumienie treści przez odbiorcę
AIDA i DIPADA
A attention  uwaga D definition  definicja
problemów/potrzeb
I intrest  I identification 
zainteresowanie identyfikacja cech
produktu
D desire  chęd P proof  dowód
posiadania
A action  działanie A acceptance 
pozytywna reakcja
D Desire
A Action
Konstrukcja treści reklamowej:
·ð Dążenie do oryginalnoÅ›ci i aktualnoÅ›ci w głównych tematach  przekaz reklamowy nie powinien powielad
przekazów
·ð Dążenie do zrozumiaÅ‚oÅ›ci, jasnoÅ›ci i wolnoÅ›ci od sprzecznoÅ›ci
·ð Unikanie przesady i nieprawdy
·ð ZwiÄ™zÅ‚oÅ›d i przejrzystoÅ›d
·ð Dążenie do przekonania i zyskania zaufania
·ð UwzglÄ™dnienie potrzeb spostrzegalnoÅ›ci
·ð Tworzenie staÅ‚ego wizerunku przedmiotu reklamy
·ð Zróżnicowanie tematów i sloganów reklamowych
Bariery dotarcia informacji do odbiorcy:
·ð Subiektywne/indywidualne gusta - wynikajÄ…ce z aktualnego momentu w życiu odbiorcy
·ð SpoÅ‚eczne/kolektywne uwarunkowania  te same  majÄ…ce wymiar spoÅ‚eczny
·ð Bariery sytuacyjne  np. istniejÄ…cy porzÄ…dek prawny
·ð Psychologiczne (indywidualne):
o Selektywny wybór  wybór podyktowany sytuacją życiową czy aktualnymi planami życiowymi
o Selektywny odbiór  selektywne rozumienie treści przekazu, jeden uważa za fajne inny za nie fajne
o Selektywne zapamiętywanie - jak i czy zapamiętujemy
Typy konsumentów: (wyróżnione ze względu na bariery)
·ð Innowatorzy  jeÅ›li nie zaakceptujÄ… produktu, nie odniesie on sukcesu na rynku, bo sÄ… to kreatorzy gustów
adapterów, ok. 3% konsumentów, zarobki powyżej średniej, wykształcone, chętne na podejmowanie
kosztów na nowości
·ð Adopterzy  przyglÄ…dajÄ… siÄ™ co robiÄ… innowatorzy, ok. do 15%, gotowi na nowoÅ›ci, które zostaÅ‚y
zaakceptowane przez innowatoróo
·ð Wczesna wiÄ™kszoÅ›d  podobna do póz
na większośd, między nimi niewielkie różnice w finansach i
wykształceniu, wszystko przeciętne  stanowią największe grupy konsumentów  razem z póz
nÄ… -do 70%
·ð Póz
na większośd - podobna do wczesna większośd, między nimi niewielkie różnice w finansach i
wykształceniu  stanowią największe grupy konsumentów
·ð Maruderzy  kilkanaÅ›cie %, nie sÄ… zainteresowani nowinkami, zaczynajÄ… konsumowad dany produkt, wtedy
kiedy innowatorzy szukają już nowego produktu, szczególnie ważni w koocowej fazie życia produktu
Ustalanie celów reklamy:
·ð ZgodnoÅ›d z ogólnymi celami rynkowymi
·ð ZgodnoÅ›d z naturÄ… reklamy
·ð SformuÅ‚owany konkretnie i precyzyjnie
$ fazy cyklu życiowego:
·ð Wprowadzenie
·ð Wzrost
·ð Stabilizacja
·ð SchyÅ‚ek
·ð
Podstawy reklamy  19.02.2011
Adresaci reklamy
·ð Tzw kanaÅ‚y dystrybucji
·ð Osoby lub instytucje o znaczÄ…cej pozycji w spoÅ‚eczeostwie
·ð Ostateczny odbiór towarów
Segmentacja rynku reklamy
·ð Reklama niezróżnicowana (do wszystkich)
·ð Reklama zróżnicowana np. na pÅ‚ed
·ð Reklama skoncentrowana (do jednego segmentu konsumentów) -> skupia siÄ™ na targecie  segmencie
tarczowym
Osoby wpływające na zakup
·ð Użytkownik
·ð Decydent
·ð kupujÄ…cy
Decyzja zw z wyborem mediów
·ð jedni czy kilka mediów
·ð medium główne i wspierajÄ…ce
·ð jaki media-mix
·ð które media w której fazie
Czynniki wpływające na dobór mediów:
·ð Cele kampanii
·ð Grupa docelowa  różne wzorce korzystania z mediów  okreÅ›lenie, które media sÄ… pod szczególnym
zainteresowaniem grupy docelowej
·ð Cechy produktu  szczególnie te, które chcemy pokazad w przekazie reklamowym, muszÄ… byd możliwe do
pokazania, np. zmysł estetyczny nie nadaje się do reklamy radiowej
·ð Dystrybucja
·ð Czas i okres prowadzenia kampanii  nie można planowad mediów kierujÄ…c siÄ™ jedynie popularnoÅ›ciÄ…, trzeba
mied wzgląd na to, co dane media emitują; zmienia się też sposób korzystania z mediów przez
użytkowników, np. w czasie wakacji
·ð Budżet kampanii
·ð RozwiÄ…zania kreatywne
·ð Media wybierane przez konkurencjÄ™
·ð Ograniczenia prawne
Koszt kampanii największy jest w I fazie życia produktu
Zalety i wady TV:
Zalety:
·ð MożliwoÅ›d eksponowania wielu aspektów produktu, w tym wizualnego, estetyki
·ð OddziaÅ‚uje jednoczeÅ›nie na wzrok i sÅ‚uch
·ð Duża siÅ‚a perswazji i ekspresji
·ð MożliwoÅ›d budowania wizerunku marki
·ð Szeroki zasiÄ™g
·ð Rozpowszechnianie wzorców zachowao np. wÅ›ród dzieci
·ð Emocjonalne wzmocnienie poprzez kolorystykÄ™
·ð A
atwośd dostępu
·ð MożliwoÅ›d wykorzystania gwiazd
·ð KanaÅ‚y tematyczne  można kierowad reklamÄ™ do konkretnych odbiorców (reklama skoncentrowana),
rozproszona  w ogólno tematycznych mediach
·ð Niski koszt dotarcia
·ð Odbiór skontaminizowany  ludzie Å‚apani sÄ… w czasie, kiedy czekajÄ… na emisjÄ™ programu, który chcieli
obejrzed
·ð Poprawa jakoÅ›ci emisji reklamy  w sensie technicznym
Wady:
·ð Ludzie wyÅ‚Ä…czajÄ… reklamy, przeÅ‚Ä…czajÄ… programy w czasie reklam
·ð Wysoki koszt produkcji i emisji
·ð Przesycenie reklamami telewizyjnymi
·ð TrudnoÅ›d w zapamiÄ™taniu treÅ›ci  brak skojarzenia reklamy z produktem
·ð Czas produkcji reklamy  nie można zrealizowad i zaplanowad reklamy w jeden dzieo
·ð Trzeba zamawiad czas emisji wczeÅ›niej
·ð Reklamy emitowane w blokach  ograniczony wybór tego, co bÄ™dzie przed i po naszej reklamie
·ð Reklamy siÄ™ zlewajÄ…, nie wiadomo, kiedy siÄ™ kooczy jedna a zaczyna druga
·ð TV jest towarzyszem (tapetÄ…) do innych dziaÅ‚aos
+ i  również dla radia, Internetu, kina, prasy (dzienniki, tygodniki)
Podstawy reklamy  20.02.2011
(powtórzone) Czynniki wpływające na dobór mediów:
·ð Cele kampanii
·ð Grupa docelowa  różne wzorce korzystania z mediów  okreÅ›lenie, które media sÄ… pod szczególnym
zainteresowaniem grupy docelowej
·ð Cechy produktu  szczególnie te, które chcemy pokazad w przekazie reklamowym, muszÄ… byd możliwe do
pokazania, np. zmysł estetyczny nie nadaje się do reklamy radiowej
·ð Dystrybucja
·ð Czas i okres prowadzenia kampanii  nie można planowad mediów kierujÄ…c siÄ™ jedynie popularnoÅ›ciÄ…, trzeba
mied wzgląd na to, co dane media emitują; zmienia się też sposób korzystania z mediów przez
użytkowników, np. w czasie wakacji
·ð Budżet kampanii
·ð RozwiÄ…zania kreatywne
·ð Media wybierane przez konkurencjÄ™
·ð Ograniczenia prawne
Cechy symboliczne  cechy drugiego wyboru
1. Wybór pierwszego poziomu  wybór produktu (np. najpierw pralka póz
niej buty)
2. Wybór drugiego poziomu  wybór marki (jakiej marki pralkę kupimy)
Dystrybucja mediów: zmienna w zależności od różnych czynników, np. pory roku
Budżet reklamowy: pieniądze przeznaczone na reklamę zawsze zawarte są w cenie produktu, nie buduje się
osobnych funduszy
Ustalanie budżetu reklamy
·ð Procent od wielkoÅ›ci obrotu
·ð Odpowiedni udziaÅ‚ w reklamie z branży
·ð Åšrodki  z sufitu
·ð Tyle, co konkurencja
·ð Metoda zadaniowa  ile konkretnie na okreÅ›lone zadanie reklamowe możemy wydad
·ð Inne  np. wydawanie wszystkich Å›rodków, które pozostaÅ‚y w firmie  np. w sytuacji kryzysu w firmie
(zagrożenei upadkiem Ä…ð wszystko na kampaniÄ™ Ä…ð może pomóc, nie musi)
Postępowanie konsumenta (proces podejmowania decyzji zakupu)
Proces podejmowania decyzji zakupu
·ð Identyfikacja problemu - zauważenie potrzeby
o Subiektywnie odczuwany brak czegoÅ›, rozdz
więk między stanem aktualnym a stanem oczekiwanym
o Reklama  rozbudza i uświadamia potrzeby
żð UÅ›wiadomienie istniejÄ…cych potrzeb
żð Kreowanie potrzeb
·ð Poszukiwanie informacji  poszukiwanie wartoÅ›ci
o Poszukiwanie wewnętrzne
o Zewnętrzne informacje
o Pierwotne z
ródła informacji zewnętrznej
żð Osobiste
żð Publiczne  gdy zakup obciążony jest ryzykiem, wtedy potrzebujemy zewnÄ™trznych
informacji, gdy doświadczenia osobiste nie wystarczają, koszt zdobycia informacji jest niski
·ð y
ródła osobiste  najbliżsi znajomi, rodzina, ludzie bliscy, do których mamy zaufanie,
odwołanie się do liderów opinii
·ð y
ródła o charakterze publicznym  organizacje prowadzące rankingi produktów
żð marketingowe
·ð Ocena alternatyw  ocena wartoÅ›ci
o Kryteria
o Marka
o Warianty wartości
o Kryteria oceny:
żð Obiektywne atrybuty
żð Subiektywne
o Wybór zestawu akceptowalnego
·ð Decyzja zakupu  zakup wartoÅ›ci
o Od kogo
o Kiedy  zw z sytuacjami o charakterze szczególnym  wyprzedaże, przeceny
·ð PostÄ™powanie posprzedażowe  konsumpcja bÄ…dz
użytkowanie zakupionego produktu lub usługi  zamyka
stary i otwiera nowy cykl
o Porównanie
o Informacja  dla otoczenia czy jesteśmy zadowoleni z produktu
Poziom zaangażowania
·ð Wysoki poziom zaangażowania (przy nim uruchamiamy peÅ‚nÄ… procedurÄ™ kupna) zachodzi produkt na
przynajmniej jednÄ… z tych cech:
o Wysoka cena
o Konsekwencja natury osobistej  konsekwencje spowodowane wyborem/kupnem danego produktu
(np. wyjazd do Egiptu w tym momencie, quad na komuniÄ™)
o Wizerunek społeczny (nabywcy)
·ð Odmiany procesu podejmowania decyzji
o Rutynowy  produkty codziennego użytku, niska cena, wysoka częstotliwośd zakupu (ok.50%
wszystkich dokonywanych zakupów)
o Ograniczony  poszukiwanie informacji zewnętrznych, ale poszukiwanie to kooczymy na
informacjach od osób bliskich i informacji marketingowych, cena umiarkowana, interesuje nas czy za
tę cenę otrzymamy oczekiwaną jakośd (ok. 30% zakupów)
o Rozbudowany  sytuacje, w których przechodzimy przez każdy z 5 etapów, produkty wywołujące
wysoki poziom zaangażowania (12-15% naszych decyzji konsumenckich)
·ð Czynniki sytuacyjne
o Zadanie dokonania zakupu
o Warunki społeczne (w jakich dokonuje się zakupów)  inni ludzie którzy w tym samym czasie
dokonujÄ… tego samego zakupu  obserwujemy zachowania konsumenckie innych ludzi
o Warunki fizyczne  muzyka, oświetlenie, swoboda poruszania się po sklepie
o Warunki czasowe
o Odniesienia do sytuacji w przeszłości
Czynniki psychologiczne
·ð Motywacja  proces sublimacji potrzeb
·ð OsobowoÅ›d  jako staÅ‚e reakcje na powtarzajÄ…ce siÄ™ sytuacje
·ð Percepcja
·ð Uczenie siÄ™  zachowania powtarzajÄ…ce siÄ™ i myÅ›lenie
·ð Postawa  wzglÄ™dnie trwaÅ‚a struktura
·ð Styl życia
·ð Czynniki spoÅ‚eczno  kulturowe
6xM
·ð Mission  ustalenie tego jakie sÄ… cele strategiczne naszego dziaÅ‚ania, jakie korzyÅ›ci product ma przynieÅ›d
odbiorcy
·ð Message  tworzenei przesÅ‚ania, które ma byd kierowane do konsumentów
·ð Market  diagnoza rynku, jaki jest rynek, na którym przyszÅ‚o nam dziaÅ‚ad, rynek konkretnego produktu lub
rynek potrzeb
·ð Money
·ð Media  wybór mediów
·ð Mesuarment  ustalenie sposobu pomiaru osiÄ…gniÄ™cia bÄ…dz
też nie realizacji celu
DLA cmentarza dla zwierzÄ…t:
Specyfikacja produktu: cmentarz zlokalizowany w Poznaniu, akcja podłączona pod kampanię społeczną
kejtertezpoznaniak
1. Mission:
a. Produkt ma zapewnid ludziom komfort w przypadku śmierci zwierzęcia
b. Komfort dotyczy również przeświadczenia, że zwierzęta chowane są z godnością
2. Message:
a. przekonanie ludzi o tym, że zwierzęta są członkami rodziny, tak jak i inni jej członkowie, darzymy je
takimi samymi uczuciami, czasem nawet większymi, bo kochają bezinteresownie
b. należy im się taki sam szacunek podczas pochówku jak innym członkom rodziny np. dziadkom
3. Market:
a. Rynek potrzeb  miłośnicy zwierząt, zaangażowanie posiadacze zwierząt
b. Diagnoza rynku  w Poznaniu wiele osób posiada zwierzęta, ich pochówek jest problemem
szczególnie dla mieszkaoców blokowisk
c. Jednocześnie ludzie nie są przekonani do pomysłów typu: cmentarz dla zwierząt
4. Money: ok. 300tys (max)
5. Media:
a. Lokalne gazety
b. Bilbordy
c. Telewizyjna WTK
d. Temacik w DDtvn
e. Plakaty u weterynarzy (wszystko po konferencji, w której będą uczestniczyd i dowiadywad się o +
pochówku na specjalnym cmentarzu)
f. Ulotki u weterynarzy
g. Kampania internetowa  kejtertezpoznaniak  połączenie akcji
h. Reklama w czasopiśmie  mój pies
6. Mesurment
a. Zwiększenie się ilości pochówków zwierząt na specjalnych cmentarzach  liczymy na 20% w ciągu 1
roku