Reklama internetowa zajęcia 1
ZDJ
CIE 1
Słabości:
·ð Opór konsumentów przed zmianÄ…
·ð Ograniczone zaufanie do bezpieczeostwa danych
·ð Zagrożenia ze strony wirusów syware czy hakerów
·ð Brak zaufania do maÅ‚o znanych marek
·ð Brak fizycznego kontaktu z produktem
·ð Ograniczony zasiÄ™g (np. na wsiach, tam nie majÄ… zastosowania przekazywanie treÅ›ci za
pomocą filmów  brak połączenia szerokopasmowego)
·ð Problemy z ochronÄ… dóbr intelektualnych
·ð Brak fizycznego kontaktu z konsumentem
·ð Niska jakoÅ›d treÅ›ci, wulgaryzmy, pornografia
Internauci  charakterystyka odbiorców
Stratyfikacja społeczeostwa informacyjnego:
·ð Proletariat informacyjny
·ð Drobnomieszczaostwo/cogitariat
·ð Nomenklatura/ digitariat
·ð Obserwatorzy
·ð Konsumenci
·ð Twórcy
Formy komunikacji marketingowej w Internecie:
·ð Strona internetowa
·ð Baner reklamowy
·ð Mailing
·ð Pozycjonowanie stron internetowych  SEO
·ð Linki sponsorowane  PPC
·ð Marketing w wyszukiwarkach  SEM
·ð Marketing w serwisach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych  SMO, SMM
·ð Blogi i mikroblogi
·ð &
Skutecznośd banerów internetowych  1-2%
Spam  każda forma reklamy zakłócająca proces komunikacji
Old Spice  studium przypadku
Etapy:
·ð Emisja spotu reklamowego
·ð Wirusowe rozpropagowanie w yuo tube
·ð Zebranie gÅ‚osów z serwisów spoÅ‚Ä™cznoÅ›ciowych
·ð Nagranie i emisja odpowiedzi
Efekty kampanii:
·ð You tube  5,9mln odsÅ‚on 1-go dnia, 8 z 11 najpopularniejszych na you tube 2-go dnia, po
tygodniu 40mln
·ð 2700% wzrost w liczbie Å›ledzÄ…cych na Tweeterze
·ð 800% wzrost z fanami na facebooku
·ð 107% wzrost sprzedaży
·ð
Współczesne trendy reklamy internetowej:
·ð Model tradycyjny  bricks and mortar - produkt ciężki do sprzedaży przez Internet, w necie
gł. Strona internetowa
·ð Model mieszany  clicks and Gortat  częśd dziaÅ‚alnoÅ›ci w sposób tradycyjny  częśd w
Internecie
·ð Model czysty  pure players  dziaÅ‚alnoÅ›d tylko internetowa
Ewolucja form i metod marketingu internetowego:
·ð Elary Web  trudno wskazad Å›wiadome formy reklamy, sama obecnoÅ›d w Internecie
świadczyła o wysokim poziomie świadomości technologicznej
·ð Display advertising  ok. 2000r. marketing wizualny, nacisk na reklamÄ™ za pomocÄ… banerów
·ð PPC  2001-2002 rozpoczyna siÄ™ trend wykorzystywania reklamy pÅ‚atnej  linki
sponsorowane, sieci partnerskie, środki takie jak pozycjonowanie
·ð Inbound marketing  marketing przyciÄ…gajÄ…cy, rezygnacja z atakowania reklamÄ…, oferowanie
treści wydające się dla klienta interesujące,
Model efektownościowy  performance marketing
·ð Pay  per- click  PPC
·ð Pay  per  lead  PPL (zostawienie danych)
·ð Pay-per-Action PPA
·ð Pay-per-sale (pÅ‚acimy gdy klient kliknie i dokona zakupu)
Marketing mobilny
·ð Geoloklizacja, geotargeting  wykorzystanie odbiorników gps, nakÅ‚adanie informacji na obraz
z telefonu, rzeczywistośd wzbogacona, rozszerzona
·ð Augmented reality  współpraca polegajÄ…ca na promocjach dla osób logujÄ…cych siÄ™ w
serwisie (np. w restauracjach), znajomi sÄ… o tym poinformowani - reklama
Metody i formy marketingu internetowego
·ð Word of mouth marketing - szeptany
o Liderzy opinii
o Ewangeliści  osoby zaangażowane w promocję danej marki
o Trendsetterzy  ludzie, którzy swoim zachowaniem wskazują pewne wzorce
zachowao
·ð Viral marketing - wirusowy
·ð Buzz marketing  robienie szumu wokół produktu, obecnoÅ›d na forach, wypuszczanie
drobnych info podtrzymujÄ…cych zainteresowanie
·ð Guerilla/ambitne marketing  partyzancki, w nietypowy sposób wykorzystanie istniejÄ…cych
mediów
·ð Product seeding  udostÄ™pnianie produktów przed ich premierÄ… w celu wywoÅ‚ania szumu
wokół produktów
Memy internetowe
Outbound i inbound marketing:
Outbound  jeden do wielu
Inbound  wykorzystanie najróżniejszych środków I metod w sposób nieortodoksyjny
Podstawowe komponenty:
·ð TreÅ›d  użytkownik musi pojmowad treÅ›d jako istotnÄ… dla siebie, dziaÅ‚anie z dziedziny PR,
miękkie formy promowania oparte na informacji nie na propagandzie
o Blogi
o Wideo
o Materiały informacyjne
o E-booki
·ð SEO  wszystko zwiÄ…zane z pozycjonowaniem
o Na i poza stronÄ… WWW
o Budowanie linków
o Analiza słów kluczowych
·ð Media spoÅ‚ecznoÅ›ciowe  dąży do obecnoÅ›ci w mediach, która polega na dialogu
o Twister
o Linkedln
o Facebook
o Fora, blogi
Zadanie:
Serwis internetowy sprzedający okolicznościowe kartki: Opracowad propozycję bezpłatnych
materiałów, interesujących porad, plików do pobrania i innej treści , która mogłaby przyciągnąd
użytkowników, nie skłaniając bezpośrednio do dokonania zakupu
STRONA INTERNETOWA JAKO NOÅšNIK TREÅšCI REKLAMOWEJ
3 PODSTAWOWE ELEMENTY:
·ð Serwer  gdzie treÅ›d  leży
o Serwer dedykowany  w firmie hostingowej mamy wykupiony osobny komputer,
serwer służący wyłącznie nam
o Serwer kolokowany  my przygotowujemy i komputer stawiamy w firmie
hostingowej
o Serwer wirtualny  wiele stron na serwerze i wykupujemy jego częśd, współdzielimy
go
·ð Domena  jak stronÄ™ znalez
d
o Cechy dobrej domeny internetowej
żð WÅ‚aÅ›ciwa domena funkcjonalna  koocówka adresu .pl, .com  mówi o tym
jakiego rodzaju jest to strona
żð Krótka, Å‚atwa do zapamiÄ™tania i wymówienia
żð Nazwa firmy, neologizm, sÅ‚owa kluczowe
żð Brak cyfr i Å‚Ä…czników
żð unikatowa
·ð CMS  system zarzÄ…dzania treÅ›ciÄ…  oprogramowanie funkcjonujÄ…ce na serwerze nawet przez
użytkowników nie posiadających umiejętności technicznych
o Joomla
o wordPress
o Drupal
JPG SLAJD 1
Validator.w3.org  sprawdzanie błędów na stronach
10 najczęściej popełnianych błędów
1. Kiepska wyszukiwarka
2. Pliki PDF jako podstrony
3. Brak zmiany koloru linków odwiedzonych
4. NiedajÄ…cy siÄ™ przeczytad tekst (TL,DR)
5. Stała wielkośd (małośd) tekstu
6. Tytuły niedostosowane do wyszukiwarek
7. Wszystko, co wyglÄ…da jak reklama
8. Naruszenie przyjętych standardów (użytkownicy spędzają większośd czasu na innych
stronach)
9. Otwieranie strony w nowym oknie
10. Nie odpowiadanie na pytania użytkownika (brak ceny)
ZADANIE - JPG SLAJD 2