Reklama w Internecie
 Kaczka znosząca jajka zachowuje się
spokojnie.
A co robi kura?
Gdacze jak najgłośniej!
Pytanie: na jakie jajka jest większy
popyt?
Reklama jest podstawową formą komunikowania się
przedsiębiorstwa z rynkiem. Celami informacji
przekazywanych w reklamie (niezależnie od jej formy)
są:
" poinformowanie o ofercie,
" kreowanie potrzeb,
" ukazywanie i przypominanie walorów użytkowych
określonego produktu,
" kształtowanie pozytywnego wyobrażenia o firmie
nadającej reklamę.
Cechy Internetu jako medium reklamowego:
" Internet z racji swojego globalnego zasięgu jest
niezwykle atrakcyjny dla potencjalnych reklamo-dawców,
" reklamę internetową klasyfikuje się jako medium typu
pull. Oznacza to, że z małymi wyjątkami, nie występuje
zjawisko  pchania" informacji do odbiorcy, lecz że to
właśnie użytkownik wybiera co chce zobaczyć,
" reklama zamieszczona w Internecie mogłaby w
niedalekiej przyszłości (w malej skali dzieje się tak już
teraz) rozprzestrzeniać się samoistnie, (np. w grupach
dyskusyjnych),
Powody, dla których firma powinna reklamować się w
Internecie:
" Internet marketing - baza w Internecie może stanowić
doskonale dopełnienie dotychczasowej kampanii
reklamowej firmy,
" stworzenie nowoczesnego wizerunku firmy - Internet to
najnowsza technologia; firma może udowodnić, że
potrafi wykorzystać jej możliwości marketingowe,
" przyciągnięcie uwagi innych mediów - Internet jest
często poruszanym tematem; prezentacja firmy w sieci
może z łatwością przyciągnąć uwagę mediów
konwencjonalnych,
" ogromny i rozwijający się rynek - elektroniczna reklama
ma szansę dotrzeć do ogromnej rzeszy potencjalnych
klientów,
" ciągły kontakt z klientami - Internet dzięki swojej
interaktywności daje jedyną w swoim rodzaju możliwość
dwukierunkowej komunikacji; prezentacja może być tak
zaprojektowana, aby prowokować odbiorców do
komentowania działań firmy i jakości jej produktów,
" zawsze aktualne informacje - w przeciwieństwie do
tradycyjnego przekazu reklamowego, użycie Internetu
pozwala na bieżące uaktualnianie informacji,
" multimedialność - dz
więk i obraz wywiera na odbiorcy
znacznie większe wrażenie niż materiały drukowane,
" niskie koszty - biorąc pod uwagę możliwości i
efektywność elektronicznej reklamy, jej koszt jest
relatywnie niski;
Charakterystyka Internetu jako medium
reklamowego
Liczba użytkowników Internetu.
Świat 407.1 milionów
Afryka 3.11 mln
Azja/Pacyfik 104.88 mln
Europa 113.14 mln
Bliski Wschód 2.40 mln
Kanada i USA 167.12 mln
Ameryka A
acińska 16.45 mln
Adaptacja mediów w gospodarstwach domowych w USA.
Charakterystyka poszczególnych mediów
Direct
Kryterium TV Radio Czasopisma Gazeta Web
Mail
Zaangażowanie pasywne pasywne aktywne aktywne aktywne interaktywne
Bogactwo tekst tekst tekst
multimedia dz
więk multimedia
medium i grafika i grafika i grafika
Zasięg
globalny lokalny globalny lokalny różny globalny
geograficzny
CPM (koszt na
1000 niski najniższy wysoki średni wysoki niski
odbiorców)
Zasięg ilościowy wysoki średni niski średni różny średni
Możliwość
dotarcia do
dużaduża doskonaładuża doskonaładuża
grupy
docelowej
Kontrola
dużadużadużaduża doskonała doskonała
efektywności
Elastyczność bardzo
maładużaMaładuża bardzo duża
przekazu duża
Struktura społeczno-ekonomiczna użytkowników
Internetu.
" Wykształcenie.
40,00%
33,90%
28,50%
30,00%
18,20%
20,00%
6,90%
10,00%
3,40%
3,10% 3,80%
1,30%
0,00%
średnia
stopień
studia
studia
studia
college
profesora
policealna
studia
podstawowa
licencjackie,
magisterskie
doktoranckie
licencjackie
niedokończone
" Zawód
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0%
menedżerow ie w yższego szczebla
specjaliści, w olne zaw ody
menedżerow ie średniego szczebla
pracow nicy w ykw alifikow ani
menedżerow ie niższego szczebla
doradcy
pracow nicy administracyjni
pracow nicy naukow i
pomocnicy
w łaściciele firm
studenci
pozostali
USA Europa inne kraje
Dochód w rodzinie.
Roczny dochód w gospodarstwach użytkowników Internetu
(w tys. $).
25,00%
20,00%
USA
15,00%
Europa
10,00%
inne kraje
5,00%
0,00%
< $10 $10-19 $20-29 $30-39 $40-49 $50-74 $75-99 > $100
Struktura demograficzna.
Płeć.
100
80
61.3
66.1
68.5
60 84.5
94.9
mężczyz
ni
40
kobiety
38.7
20 33.9
31.5
15.5
5.1
0
94 95 96 97 98
Wiek.
Średnia wieku użytkowników Internetu w odniesieniu do
wybranych cech.
Kobieta 36,9
Płeć
Mężczyzna 36,8
USA 38,5
Kraj, Region
Europa 31,2
< 1 34,50
Użytkowanie Internetu (w
1  3 34,7
latach)
> 4 34,2
Stan cywilny
pozostali
inne kraje
wdowa (wdowiec)
Europa
USA
w separacji
rozwiedziony(a)
zamężna, żonaty
kawaler, panna
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
Struktura psychograficzna.
Doświadczenie w korzystaniu z Internetu.
USA Europa inne kraje
50%
40%
30%
20%
10%
0%
< 6 mies. 6 - 12 mies. 1 - 3 lat 4 - 6 lat > 7 lat
Zainteresowania.
Tematyka szczególnie ciesząca się zainteresowaniem
w Internecie to:
" serwisy informacyjne  70%
" serwisy o charakterze rozrywkowym - 65%
" serwisy sportowe - 36%
" serwisy internetowe dotyczące kinematografii
zawierające recenzje, reklamy kinowe (tzw. trailers) oraz
aktualne programy telewizyjne - 35%
" muzyka - 32%
" interaktywne gry online - 29%
Cel wizyt w Internecie.
Internauci najczęściej wykorzystują Internet
" w celu gromadzenia informacji dla potrzeb osobistych
(73,6 %),
" w pracy zawodowej (65,9 %),
" w celu edukacji (61,4 %),
" dla rozrywki (60,1 %).
Niektóre postaci reklamy internetowej
STRONY WWW
Jest to najpopularniejsza forma prezentacji informacyjno -
promocyjnej. Ma ona duże znaczenie w aspekcie
oddziaływania i roli w strategiach marketingowych firmy.
Bardzo często cechy reklamy posiada tylko pojawiająca
się na wstępie strona główna (home page), zwana także
witryną. Jeśli więc reklamą miałaby być tylko pierwsza
strona, to z punktu widzenia interesu reklamodawcy
winna zawierać w mniejszym stopniu odsyłacze do
wszystkich możliwych połączeń, nie powinna pełnić
funkcji spisu treści.
BANNERY REKLAMOWE
Bannery to wąskie paski aktywnej, nawigowalnej grafiki,
pojawiające się na stronach World Wide Web wraz z
ładującą się treścią. W przypadku bannera można użyć
animacji - uatrakcyjnia to ogłoszenie. Równocześnie
banner to link do strony firmy reklamowanej (klikając na
banner możemy zostać przeniesieni do strony WWW).
" SPONSOROWANIE SERWISÓW
Innym sposobem reklamy jest sponsorowanie serwisów lub
ich części. Im mocniej połączone są ze sobą reklama i
zawartość serwisu, tym trafia się na mniejszy opór
czytelników i łatwiej o skuteczny reklamowy przekaz.
" HTML MAIL  BANNERY POCZT

Połączeniem tradycyjnych bannerów i poczty elektronicznej
jest możliwość przesycania pocztą elektroniczną stron
World Wide Web zawierających również grafikę i
bannery reklamowe.
" Listy wysyłkowe (technika SPAM).
SPAM jest to określenie na praktyki wysyłania pewnego
tekstu, mającego najczęściej charakter reklamowy, do
wszystkich (lub znacznej części) odbiorców grup
dyskusyjnych, lub do losowo (bądz
też nie losowo)
wybranych skrzynek poczty elektronicznej. Praktyki te są
ze względu na technicznąłatwość realizacji dość często
stosowane przez reklamujące się firmy, spotykają się
jednak z jednoznacznymi, ostrymi reakcjami odbiorców.
Przykład SPAMU:
**************************
Wiek XX to prawdopodobnie najciekawszy wiek w dziejach
ludzkości. Multimedialna i interaktywna "Kronika XX
wieku" na CD-ROMie to najwspanialsza pamiątka,
przedstawiająca, dzień po dniu, historię mijającego
stulecia. Teraz możecie Państwo kupić ten program po
specjalnej, superatrakcyjnej cenie. Dodatkowe
informacje znajdują się na stronie
http://www.opm.pl/kronika
Optimus Pascal SA
Dział Sprzedaży Bezpośredniej ul. Wyspiańskiego 10
43-300 Bielsko Biała
tel. [phone]
**************************
Ten list został wysłany przez Onet.pl, za zgoda
użytkowników
onet.poczty i zgodnie z jej regulaminem.
Techniczne aspekty zastosowań grafiki w
reklamie internetowej
Przygotowanie elementów graficznych mających znalez
ć
się na stronach WWW w znaczący sposób różni się od
tworzenia ilustracji np. na potrzeby poligrafii.
Podstawowe różnice dotyczą:
" rozdzielczości,
" możliwej do użycia palety kolorów,
" rozmiarów plików graficznych,
" formatów plików.
Rozmiar plików graficznych  przy określaniu rozmiarów
plików należy zdawać sobie sprawę, że od nich zależy
czas przesyłania pliku siecią i otwierania na komputerze
użytkownika. Wyniki badań wykazują, że dla ponad
połowy użytkowników Internetu nawet 30 sekund
oczekiwania na załadowanie strony to za dużo.
Użytkownicy ci, tracąc cierpliwość, udają się natychmiast
gdzie indziej. Jeżeli zaprojektujemy stronę, która długo
sięładuje, odstraszymy tym samym odwiedzających
(czyli potencjalnych klientów).
Jak z powyższego wynika, należy tak przygotować
elementy graficzne stron WWW, aby ich wielkość była
maksymalnie mała (kilka do kilkudziesięciu kilobajtów).
Internetowe formaty plików  jednym ze sposobów
zmniejszenia wielkości plików graficznych przesyłanych
siecią jest ich kompresja, stąd też w Internecie
powszechnie używane są formaty plików
skompresowanych, do których należą:
" format GIF,
" format JPEG,
" format PNG.
Niezależnie od programu służącego do tworzenia grafiki
internetowej (Corel Draw czy Corel Photo Paint) musi
ona przed umieszczeniem jej na stronie WWW być
przekształcona w mapę bitową, bo tylko tego typu grafiki
można umieszczać na stronach internetowych.
Obrazy tworzone w programie Corel Draw należy po
zakończeniu ich opracowania wyeksportować do formatu
mapy bitowej wybierając:
" głębię kolorów i rozdzielczość,
" kolor przezroczystości i sposób pojawiania się obrazu na
ekranie (przeplot) dotyczy formatu GIF,
" stopień kompresji oraz opcje kompresji JPEG.
Obraz obrabiany lub tworzony w programie Corel Photo
Paint może być poddany kompresji w czasie zapisu pliku
(opcja Zapisz jako) do formatu GIF lub JPEG pod
warunkiem jego spłaszczenia (brak obiektów, masek itp.).
Zapis obrazu w formacie GIF wymaga jego wcześniejszej
konwersji do trybu z 8 bitową paletą kolorów.
Typ ilustracji Głębia koloru Format
pliku
Niewielkie ilustracje zawierające znaczne 8 bitów (paleta GIF
obszary jednolitego koloru i wyraz
ne kolorów
granice ich występowania (np. tła, przyciski indeksowanych)
nawigacyjne)
Duże i małe ilustracje o znacznej liczbie 24 bity lub 8 JPEG
kolorów i zawierające wypełnienia tonalne bitów (paleta
(np. zdjęcia, grafika z gradientem) RGB lub skala
szarości)
Ilustracja z odcieniami szarości 8 bitów GIF
Ilustracja czarno-biała bez przejść 1 bit GIF
tonalnych (np. grafika kreskowa)
Ilustracje zawierające ilustracje o 8 bitów (paleta GIF
przezroczystości RGB lub skala
szarości)
Obrazy animowane 8 bitów (paleta GIF
RGB lub skala
szarości)