e-Biznes, Reklama w int ernecie
Reklama internetowa
Reklamy w internecie to zagadnienie budz ce wiele emocji. Z jednej
strony stanowi przyczyn frustracji wielu internautów zmagaj cych si na przyk ad z
wyskakuj cymi okienkami, z drugiej mog by postrzegane jako bardzo skuteczne
narz dzie promocyjne, które umo liwia zdecydowanie ta sze i bardziej efektywne
docieranie do klienta, ani eli w przypadku klasycznych form reklamowych.
Krzysztof Kowalski
Autorzy:
Agnieszka Le niewska
Tytu orygina u:
Reklama internetowa
Format: A5, stron: 256
Wydawnictwo: Helion
Data wydania: Wrzesie 2006
Cena ksi ki: 39,00 z
Ocena: 5/6
Tym no nym tematem zaj a si w swej ksi ce Agnieszka Le niewska. Autorka uko czy a
filmoznawstwo, studia doktoranckie na Wydziale Zarz dzania i Komunikacji Spo ecznej
UJ, a w planach ma tak e dysertacj doktorsk z zakresu mediów elektronicznych.
Je li po czymy to z faktem, e zawodowo jest odpowiedzialna za serwisy interaktywne w
portalu Onet.pl, a dodatkowo w kr gu jej zainteresowa znajduj si przeobra enia
wspó czesnych mediów wizualnych i elektronicznych oraz reklama, otrzymamy obraz
postaci, która zagadnienia zwi zane z reklam internetow postrzega z do szerokiej
perspektywy.
Zak adaj c, e po publikacj mog si ga osoby nie znaj ce zbyt dobrze wiatowej sieci,
autorka na wst pie wyja ni a czym jest internet, kto nim zarz dza i podj a prób okre lenia
jego zasi gu.
Pot nym atutem prezentowanej pozycji jest jej cis e powi zanie z rodzimym rynkiem.
Znajdziemy w niej m.in. odpowiedz na pytanie kim s polscy internauci, sformu owana w
oparciu o badania uwzgl dniaj ce takie kryteria jak liczebno , wiek i wykszta cenie grupy
osób korzystaj cych z internetu.
Kontynuuj c lektur poznamy formy reklamy internetowej. Dowiemy si m.in. czym jest
baner, jak wygl da skyscraper oraz jak rozpozna reklam typu brandmark. Przedstawione
zosta y tak e techniki umo liwiaj ce badanie skuteczno ci nowych form reklamy.
Du o miejsca po wi cono relacjom miedzy tradycyjnymi mediami reklamowymi a
internetem. Przybli ono je w oparciu o przyk ady kampanii reklamowych prowadzonych w
Polsce. Mo emy si przekona jak formy reklamowe zamieszczane w ró nych mediach
by y wykorzystywane przez takie firmy jak Americanos, mBank, Nokia i Coca-Cola.
"Reklama internetowa" to warto ciowa propozycja dla osób, które rozwa aj wykorzystanie
potencja u internetu do promowania firm i produktów. Pozwoli pozna podstawowe
techniki reklamowe stosowane w globalnej sieci, z uwzgl dnieniem lokalnych realiów, a
tak e wyci gn wnioski z poczyna znanych firm, które skutecznie zaistnia y w sieci.